एक शगल के अलावा, इटालियन मौसम पर निर्भर हो जाते हैं। कौन खेल खेलता है या कौन छुट्टियों के लिए, लेकिन 95% इतालवी नियमित रूप से मौसम के पूर्वानुमान को देखते हैं. यह यूमेट्रा शोध से उभरा है जो मौसम के साथ इटालियंस के संबंधों की जांच करता है 3बीमौसम समूह की विज्ञापन एजेंसी आईओएल विज्ञापन के सहयोग से इटलीऑनलाइनपूरे देश में फैले 25 से 64 वर्ष की आयु के एक हजार से अधिक लोगों के नमूने में से।
सर्वेक्षण जनता की जरूरतों को समझने के उद्देश्य से पैदा हुआ था, यह पहचानने के लिए कि यह सामान्य रूप से मौसम और 3Bmeteo ब्रांड के साथ कैसे इंटरैक्ट करता है। प्रति माह 15 मिलियन से अधिक उपयोगकर्ता और औसत दिन में 3 मिलियन UU जो साइट पर जाते हैं और Android और iOS ऐप (Audiweb अगस्त 2021) का उपयोग करते हैं, 3Bmeteo क्राउडिंग विज्ञापन के संतुलित मिश्रण के साथ दृश्यता और ब्रांड सुरक्षा दोनों की गारंटी देता है।
दर्शकों द्वारा इस दृष्टिकोण की सराहना की जाती है: नमूने का 80% ब्रांड को जानता है, मुख्य रूप से पोर्टल (26%) के माध्यम से, ऐप (17%) के माध्यम से, 12% दोनों के माध्यम से, अंत में 25% उन लोगों के साथ जो जानते हैं लेकिन नहीं सेवा का उपयोग करें।
की धारणा की जांच में विज्ञापन यह उभर कर आता है कि, 3Bmeteo के मामले में, यह बाजार के औसत से कम परेशान करता है, सबसे कम मूल्य बनाए रखता है: 19% के मुकाबले 24%। "मौसम की भविष्यवाणी की सटीकता" और "सूचना की पूर्णता" के लिए भी अच्छा है, 3Bmeteo ने बाजार औसत से ऊपर एक स्कोर प्राप्त किया: 73 के मुकाबले 68 और 75 के मुकाबले 70।
इसके अलावा, कंपनी को मौसम से जुड़े विषयों, जैसे कि जलवायु परिवर्तन, प्रदूषण और पर्यावरणीय स्थिरता, यात्रा, स्वास्थ्य और वर्तमान घटनाओं के बारे में भी सकारात्मक समीक्षा मिलती है।
मास्सिमो पिएत्रो कोलंबो3Bmeteo के निदेशक ने रेखांकित किया कि जब विज्ञापन की बात आती है तो दर्शकों को जानना भी महत्वपूर्ण होता है जो इसे एक अनुभव और नेविगेशन के संवर्धन के रूप में देखता है। “हमने हमेशा सूचना की गुणवत्ता और सेवा में निरंतर सुधार पर ध्यान केंद्रित किया है। संदर्भ लक्ष्य पर गुणात्मक जानकारी के साथ ट्रैफ़िक डेटा का संयोजन हमें अपने ग्राहकों के साथ आकर्षक विज्ञापन प्रोजेक्ट बनाने की अनुमति देता है"।
अनुसंधान पर लौटते हुए, अधिकांश इटालियंस का मानना है कि मौसम के पूर्वानुमान ज्ञान और सूचना (60%) के संदर्भ में महत्वपूर्ण हैं, मूड को प्रभावित करने वाले तत्व के रूप में (59%), बातचीत के विषय के रूप में (58%), साथ ही साथ प्रासंगिक अगर आप बाहर काम करते हैं (28%)।
एक दर्शक जिसे रवैये से विभाजित किया जा सकता है: 36% लोगों के साथ जो मदद नहीं कर सकते लेकिन उनसे सलाह लेते हैं; 17% "मेटियोरोपैथिक" छुट्टियों के लिए जाने से कुछ दिन पहले या बाहरी गतिविधि का अभ्यास करने के लिए मौसम को देखते हैं। 16% "कार्यात्मक" कार्यकर्ता भी हैं जो मौसम को "स्थिति" मानते हैं क्योंकि यह बाहर के जीवन से जुड़ा हुआ है या वे सही जानकारी होना महत्वपूर्ण मानते हैं। अंत में, ऐसे नागरिक हैं जिनकी परामर्श की आदतें निश्चित नहीं हैं और 31% मामलों में "उदासीन" की श्रेणी में आते हैं।
शोध दर्शकों के उपयोग पर अन्य गुणात्मक और मात्रात्मक डेटा भी प्रकट करता है, जो मौसम को प्रत्येक के लिए आदर्श भागीदार मानता है। खेल, विशेष रूप से बाहर वाले: जॉगिंग (53%); जिम्नास्टिक 31%; साइकिल चलाना 28%; फुटबॉल/सॉकर 23%, टेनिस 18%; स्कीइंग/शीतकालीन खेलकूद 17%।
इन गतिविधियों से परे, क्षेत्र भी यात्रा जाने से पहले मौसम की स्थिति जानने के लिए "बिना नहीं कर सकते" या "यह आदतन करता है", विशेष रूप से सप्ताहांत या यात्राओं (82%) के लिए; गर्मियों की छुट्टियों के लिए (75%); सर्दी वाले (65%); ईस्टर ब्रिज (64%); साल के अंत की छुट्टियां (54%)।
“हम बाजार में 3Bmeteo का प्रतिनिधित्व करते हुए बहुत खुश हैं, जैसा कि अनुसंधान से पता चलता है, एक सटीक और विश्वसनीय उत्पाद बनाता है; विज़िट के मामले में साइट और ऐप की निरंतर वृद्धि से इसकी पुष्टि होती है - उन्होंने घोषणा की मास्सिमो क्रोट्टी, iOL विज्ञापन डीलरशिप के प्रबंधक -. तथ्य यह है कि उपयोगकर्ता 3Bmeteo पर विज्ञापन को प्रतिस्पर्धियों की तुलना में कम आक्रामक मानते हैं, अत्यंत महत्वपूर्ण है: वास्तव में, प्रदर्शन अभियानों के KPI के सही ढंग से काम करने के मूल्यांकन के लिए, प्राप्तकर्ता को 'सकारात्मक' दृष्टिकोण से मिलना आवश्यक है।
