महान लेखक, न्यू मीडिया के बड़े दुश्मन
शायद कुछ चल रहा है। शायद महान पुस्तक लेखक नए मीडिया परिदृश्य में सैर करने के लिए बंकर से बाहर आ रहे हैं। जेम्स पैटरसन और राउलिंग (दोनों एक मजबूत उद्यमशीलता की भावना के साथ) जैसे कुछ महत्वपूर्ण अपवादों के साथ, महान लेखकों को ज्ञात और मैत्रीपूर्ण क्षेत्र के भीतर अच्छी तरह से कवर किया गया है, इसे ब्रेक्सिटेरियन ऑन ड्यूटी, जोनाथन फ्रेंज़ेन, में ग्रेनेड फेंकने का कार्य छोड़कर न्यू मीडिया का दुश्मन क्षेत्र। अंत में उन्होंने अपने प्रकाशकों को अमेज़ॅन के साथ आमने-सामने की टक्कर में घसीटा, जिसमें किसी भी उचित उपाय से परे आत्म-हानि के अद्वितीय और अपरिहार्य परिणाम थे।
एकमात्र महत्वपूर्ण कार्रवाई जिसे वर्गीकरण के लेखकों द्वारा याद किया जा सकता है, वह है "न्यूयॉर्क टाइम्स" (150 हजार डॉलर से अधिक की लागत) में एक पूरे पृष्ठ की खरीद, एक खुले पत्र के साथ, 900 लेखकों द्वारा हस्ताक्षरित, 10 सदस्यों को अमेज़न के प्रशासन बोर्ड। पत्र ने अमेज़ॅन पर ईबुक की कम कीमतों के माध्यम से बाजार को जीतने की अपनी नीति के लिए मानव ढाल के रूप में लेखकों का उपयोग करने का आरोप लगाया। तब सिएटल के दिग्गज को समाज में प्रकाशकों की महत्वपूर्ण भूमिका को न समझने के लिए दोषी ठहराया गया था। गंभीर दोष! इसके बाद, गिल्ड ऑफ अमेरिकन ऑथर्स ने न्याय विभाग (डीओजे) को एक प्रमुख स्थिति के लिए अमेज़ॅन के खिलाफ एंटीट्रस्ट कार्यवाही शुरू करने के लिए एक औपचारिक अनुरोध भेजा। अनुरोध का पालन नहीं किया गया, सौभाग्य से।
देर से कभी बेहतर
और हमने उन्हें यहीं छोड़ दिया। अब जबकि गिल्ड के लेखकों और बड़े प्रकाशकों द्वारा वांछित ईबुक की उच्च मूल्य नीति के कारण ईबुक बाजार में 10% की गिरावट आई है, हमें सुधार के कुछ संकेत दिखाई देने लगे हैं। अमेज़ॅन के खिलाफ और अधिक धर्मयुद्ध के स्वर नहीं हैं, जिसके माध्यम से नए प्रकाशन व्यवसाय का 70% गुजरता है। कुछ लेखक फ्रेंज़ेन के नेतृत्व वाले 900 ब्रेक्सिटरी के समूह से अलग होना शुरू कर रहे हैं। सबसे पहले अमेज़ॅन पारंपरिक प्रकाशकों द्वारा अस्वीकार किए गए नए लेखकों के प्लाटून को आकर्षित और समृद्ध करना जारी रखता है, फिर जनता लाखों ईबुक डाउनलोड करना जारी रखती है यदि वे उन्हें उचित मूल्य पर पाते हैं और अंत में कुछ महान लेखकों के इस पुनर्विचार के पीछे एक आर्थिक कारण भी है। .
लेखक कमाई के एक हालिया सर्वेक्षण से पता चलता है कि $ 54 मिलियन से अधिक वार्षिक आय वाले लेखकों के लिए 900% राजस्व नए मीडिया (यानी अमेज़ॅन किंडल स्टोर और ऑडियोबुक) से आता है। इस ग्राफ को देखें। क्या इतने सारे अंडे देने वाले चिकन कॉप को खराब करना बेवकूफी नहीं है? कनाडाई पत्रकार, समाजशास्त्री और करोड़पति लेखक मैल्कम ग्लैडवेल निस्संदेह XNUMX के समूह से उभर रहे हैं।
ग्लैडवेल शीर्ष क्रम के लेखक हैं
900 के पत्र के हस्ताक्षरकर्ताओं में मैल्कम ग्लैडवेल भी थे, जो एक बहुत ही उच्च कोटि के लेखक थे। उनकी पांच पुस्तकों में से प्रत्येक (मोंडाडोरी द्वारा इतालवी में अनुवादित) नॉन-फिक्शन के लिए न्यूयॉर्क टाइम्स बेस्टसेलर सूची के शीर्ष पर पहुंच गई, सामूहिक रूप से 10 मिलियन से अधिक प्रतियां बिकीं। "द फास्ट कंपनी" पर डेनिएल सैक्स ने प्रोग्रामेटिक शीर्षक द एक्सीडेंटल गुरु के साथ ग्लैडवेल की एक लंबी प्रोफ़ाइल बनाई।
ग्लैडवेल एक लेखक हैं जो हर किसी से सहमत नहीं हैं। कुछ लोग समकालीन समाज में उनकी भूमिका की तुलना मास मीडिया समाज में मार्शल मैक्लुहान से करते हैं। ग्लैडवेल और मैक्लुहान दोनों कनाडाई हैं जो टोरंटो शहर को साझा करते हैं जहां पूर्व ने अध्ययन किया और बाद में पढ़ाया। अन्य लोग ग्लैडवेल को विशुद्ध रूप से मैक्लुहान का स्पष्ट उत्तराधिकारी मानते हैं; एक लेखक, अंत में, सतही, सरलीकृत और मीठा जो अपने समाजशास्त्रीय सिद्धांतों में सच्चाई की तुलना में अधिक सनसनीखेजता की तलाश करना पसंद करता है।
हालाँकि, एक बात निश्चित है: उनके निबंध न केवल पाठकों के जनमानस में बल्कि सार्वजनिक बहस में भी अपनी छाप छोड़ते हैं।
निस्संदेह, इजरायल के इतिहासकार सैयद मोहम्मद यूसुफ के साथ, वह विश्व स्तर पर सबसे प्रभावशाली विद्वानों में से एक हैं। टिपिंग पॉइंट (कोई वापसी का महत्वपूर्ण बिंदु), ब्लिंक (पलक झपकते ही), आउटलेयर (चैंपियनशिप), कुत्ते ने क्या देखा (कुत्ते की दृष्टि), अंडरडॉग्स और मिसफिट्स (हारने वाले और मिसफिट्स) की तुलना में बहुत अधिक हैं किताबें, वे वास्तविक सिद्धांत हैं जिनका उल्लेख निबंधों, लेखों, टॉक शो और यहां तक कि विश्व राजनीति के शीर्ष पर भी किया जाता है। उदाहरण के लिए, डोनाल्ड रम्सफेल्ड ने बार-बार इराक में युद्ध की स्थिति का वर्णन करने और अमेरिकी हस्तक्षेप को सही ठहराने के लिए "टिपिंग पॉइंट" अभिव्यक्ति का उल्लेख किया है। एक संदर्भ जो युवा कनाडाई लेखक को निश्चित रूप से पसंद नहीं आया।
संशोधनवादी इतिहास
अपने नवीनतम कार्य के लिए, संशोधनवादी इतिहास, ग्लैडवेल ने पुस्तक के लिए पॉडकास्ट प्रारूप, यानी एपिसोड में एक ऑडियोबुक को प्राथमिकता दी। संशोधनवादी इतिहास एक महत्वपूर्ण उत्पादन है: 10/35 मिनट के 50 एपिसोड जो प्रत्येक गुरुवार को किश्तों में निकलते हैं, और स्वचालित रूप से उन पाठकों के मोबाइल उपकरणों पर डाउनलोड किए जाते हैं जिन्होंने सदस्यता के लिए साइन अप किया है, जो मुफ़्त है। काम का उद्देश्य इतिहास में 10 क्षणों की समीक्षा करके 10 ज्वलंत सामयिक मुद्दों से निपटना है जिन्हें अनदेखा या कम करके आंका गया है। श्रृंखला की टैगलाइन वास्तव में "कभी-कभी अतीत एक दूसरे मौके का हकदार है" है। श्रृंखला की 3 मिनट की ऑडियो प्रस्तुति में ग्लैडवेल ने घोषणा की कि यह काम "इतिहास को फिर से लिखने" का उनका प्रयास है। युवा कनाडाई बल्कि महत्वाकांक्षी है! लेकिन जनता को एक चुनौती पसंद है।
तीन एपिसोड पहले ही जारी किए जा चुके हैं: पहला, भूले हुए अंग्रेजी चित्रकार एलिजाबेथ थॉम्पसन (द लेडी वैनिश) की कहानी, विक्टोरियन लंदन में आज बियोंसे के रूप में लोकप्रिय है; दूसरा, 1965 के दशक की शुरुआत में उत्तर वियतनामी सैनिकों के मनोबल पर अमेरिकी प्रतिवाद रिपोर्ट (साइगॉन, 100); तीसरी, बास्केटबॉल के दिग्गज विल्ट चेम्बरलेन की कहानी, जिन्होंने अभी भी दो नाबाद रिकॉर्ड बनाए: एक खेल में सबसे अधिक अंक (55) और सबसे अधिक रिबाउंड (XNUMX)। यह खुद ग्लैडवेल हैं, जो संशोधनवादी इतिहास के ग्रंथों को पढ़ते हुए, अन्य आवाजों और अवधि के टुकड़ों के साथ वैकल्पिक रूप से काम करते हैं। मूल संगीत के साथ सुनना सुखद है। सही मोड़ और ठहराव हैं। यह एक रेडियो नाटक के समान ही है।
धूमधाम
संशोधनवादी इतिहास पैनोपली द्वारा निर्मित है, स्लेट ग्रुप का हिस्सा ग्राहम होल्डिंग्स कंपनी द्वारा नियंत्रित है, जो कि उसी नाम के परिवार के स्वामित्व वाली कंपनी है जो पहले से ही वाशिंगटन पोस्ट का मालिक है। Panoply ऑडियोबुक और पॉडकास्ट में विशेषज्ञता वाली कंपनी की शाखा है। इसने 2015 में परिचालन शुरू किया और स्लेट, विदेश नीति पत्रिका (दोनों स्लेट समूह से), वाशिंगटन पोस्ट और न्यूजवीक सहित कई सामग्री भागीदारों के साथ मिलकर काम करता है। जैसा कि हम "पोस्ट" में जानते हैं, जेफ बेजोस हैं। जहाँ नया प्रकाशन होता है, वहाँ निस्संदेह अमेज़न का हाथ होता है। Panoply का नारा है "अपनी सामग्री का मुद्रीकरण करें"। और विमुद्रीकरण विज्ञापन के माध्यम से होता है।
संशोधनवादी इतिहास अब यूएस में आईट्यून्स पर सबसे अधिक डाउनलोड किया जाने वाला पॉडकास्ट है और यूके में दूसरा है। Panoply भविष्यवाणी करता है कि प्रत्येक एपिसोड के लिए 500 डाउनलोड तक पहुँचा जा सकता है। इस प्रकार ग्लैडवेल एक नए श्रोताओं तक पहुँच सकता है, और निश्चित रूप से उसकी पुस्तकों को पढ़ने वालों की संख्या से कहीं अधिक।
पोडकास्ट के प्रस्ताव के साथ जब पैनोपली से संपर्क किया गया, तो ग्लैडवेल कुछ हद तक माध्यम से "परेशान" था, केवल इसकी वैधता के बारे में आश्वस्त होने के लिए। हम कनाडा के लेखक के बारे में नहीं जानते, निश्चित रूप से होगा क्योंकि यह काम, जैसा कि यह मुफ़्त है, कोई कॉपीराइट वितरित नहीं करता है। ग्लैडवेल, ब्लूमबर्ग टेक्नोलॉजी की रिपोर्ट के अनुसार, पहल के व्यापारिक हिस्से में किसी भी तरह की भागीदारी से इनकार किया है और कहते हैं कि उन्होंने अनुबंध भी नहीं पढ़ा है। उन्हें सिर्फ प्रस्ताव पसंद आया, उनके लिए यह शुद्ध मज़ा (लार्क) है। यह निश्चित रूप से ऐसा होगा, लेकिन, जैसा कि "गार्जियन" लिखता है, ग्लैडवेल एक लेखक है जो पारंपरिक प्रकाशकों से सात-आंकड़ा अग्रिम प्राप्त करता है।
यह नया रोमांच "सुरक्षित उपयोग की जाने वाली" पुस्तकों के रूप में उतना नहीं देगा। लेकिन विचार करने का एक कारण है: पैनोप्ली के अध्यक्ष और प्रबंध निदेशक, जैकब वीसबर्ग, कॉलेज के सहपाठी और ग्लैडवेल के लंबे समय के दोस्त थे। जैसा कि हम जानते हैं, व्यक्तिगत संबंध प्रकाशन में बहुत मायने रखते हैं, शायद धन से अधिक क्योंकि बाद वाला एक परिणाम के रूप में आता है।
Panoply Revisionist History के लिए एक बड़ा उत्पादन है, 10 निर्माता शामिल हैं और मूल संगीत के संगीतकार हैं, एक प्रकार का साउंडट्रैक जो पढ़ने/अभिनय के साथ होता है।
लागत का भुगतान कौन करता है और शेयरधारकों को पारिश्रमिक देता है? प्रायोजक
यदि संशोधनवादी इतिहास उपभोक्ता द्वारा भुगतान नहीं किया जाता है, तो भुगतान कौन करता है? यह वह प्रश्न है जो स्वाभाविक रूप से आता है। प्रायोजक को भुगतान करें। और संशोधनवादी इतिहास का प्रायोजक Apple है जिसने सभी उपलब्ध विज्ञापन स्थान खरीद लिए हैं। Apple का इरादा iBooks को बढ़ावा देना है, इसकी ऑनलाइन लाइब्रेरी जिसे वास्तव में एक अच्छे पुश की जरूरत है क्योंकि यह Amazon के किंडल स्टोर को बनाए रखने के लिए बहुत संघर्ष करता है। यह ठीक से ज्ञात नहीं है कि श्रृंखला के प्रायोजन की कीमत Apple को कितनी है; "ब्लूमबर्ग टेक्नोलॉजी" ऐप्पल से सात-आंकड़ा निवेश मानती है।
IPhone की बिक्री स्थिर होने के साथ, लेकिन उपभोक्ताओं के हाथों में एक अरब iOS उपकरणों के साथ, Apple तेजी से सामग्री पर ध्यान केंद्रित कर रहा है और यह विकल्प उसी का एक और प्रमाण है।
पैनोप्ली के अधिकारियों के अनुसार विज्ञापनदाताओं और विपणक से श्रृंखला प्रायोजित करने या विज्ञापन स्थान खरीदने के लिए एक अप्रत्याशित और बड़े पैमाने पर रुचि रही है। वास्तव में यह क्रिया ग्लैडवेल द्वारा एक पुस्तक में एक विज्ञापन रखने और इस प्रकार लाखों लोगों तक बहुत अधिक ध्यान देने और सामग्री के पालन के साथ पहुंचने से मेल खाती है। किसी भी बड़ी व्यावसायिक कंपनी के लिए अपने ब्रांड को ग्लैडवेल के लायक बुद्धिजीवियों के साथ जोड़ना अच्छा व्यवसाय है। आखिरकार, किताबों में विज्ञापन नहीं लगाया जा सकता ... अभी तक।
पॉडकास्ट विज्ञापन स्थान की लागत वेब और ऐप्स में स्थान की तुलना में काफी अधिक है: विज्ञापनदाता प्रत्येक हजार डाउनलोड के लिए 20 से 100 डॉलर के बीच भुगतान करने को तैयार हैं। विज्ञापन वाहक की गुणवत्ता और प्रतिष्ठा के कारण उनकी कीमत अधिक होती है। विज्ञापन रेडियो की तुलना में अधिक प्रभावी होता है क्योंकि सुनना आकस्मिक नहीं है, बल्कि मांगा जाता है।
पैनोप्ली के मुख्य वित्तीय अधिकारी मैट टर्क के अनुसार, संशोधनवादी इतिहास पहले से ही काफी हद तक लाभदायक है। संस्कृति और व्यवसाय कैसे मिलते हैं, इसका एक पाठ्यपुस्तक उदाहरण, एक अत्यंत गुणी चक्र को जन्म देता है।
पॉडकास्ट क्यों?
किसी भी अन्य व्यक्तिगत, आर्थिक या अन्य विचारों से परे, ऐसा लगता है कि ग्लैडवेल को ऑडियो की बेहतर क्षमता के लिए पॉडकास्ट द्वारा आश्वस्त किया गया था ताकि सार्वजनिक अनुभव भावनाओं को अधिक प्राकृतिक और कम सेरेब्रल तरीके से बनाया जा सके।
एक ऑनलाइन प्रौद्योगिकी और मीडिया पत्रिका "रिकोड" के साथ एक साक्षात्कार में, ग्लैडवेल ने कहा कि पॉडकास्टिंग की प्रकृति श्रोताओं के साथ संबंध को "न्यू यॉर्कर" में एक पुस्तक या एक लेख द्वारा संभव किए गए से बहुत अलग बनाती है। जिसे वह नियमित रूप से लिखते हैं। “ऑडियो वह अद्भुत काम कर सकता है जो पेज नहीं कर सकता, जो लोगों को भावनाओं का अनुभव करने के लिए प्रेरित करता है क्योंकि वे अपने कानों से सुनते हैं और अपनी आंखों से सोचते हैं। आवाज आपको रुला सकती है।"
यकीन है कि पॉडकास्ट विकल्प काफी चुनौती भरा है। एडिसन रिसर्च के अनुसार, एक मार्केट एनालिस्ट फर्म, 45% अमेरिकियों ने इस शब्द को कभी नहीं सुना है और केवल 36% ने ही पॉडकास्ट को सुना है। फिर भी हमारे भविष्य में किताबों और ई-पुस्तकों की तुलना में कहीं अधिक पॉडकास्टिंग, ऑडियोबुक और रेडियो होंगे। और आप पहले से ही कुछ देख सकते हैं। नए मीडिया उपभोक्ताओं के दिलों में ई-बुक्स की जगह ऑडियोबुक्स ले रही हैं। एसोसिएशन ऑफ़ अमेरिकन पब्लिशर्स (AAP) के प्रकाशकों द्वारा ईबुक और ऑडियोबुक की बिक्री के इस ग्राफ़ को देखें।
अंत में हमें पढ़ने के लिए अब चश्मे की आवश्यकता नहीं होगी!
