दुनिया में लगभग 3,3 बिलियन हैंग्रह पर आधे से अधिक मनुष्य। अकेले इटली में, उनमें से 30 मिलियन हैं: कुछ काम (35%), यहां तक कि कम के पास डिग्री (15%) है, अभी राजनीति में विचार किया जाना शुरू हुआ है (इस विधायिका में सीनेट में + 46%) और देखभाल करें घर उत्तरी यूरोपीय देशों के "सहयोगियों" से चार गुना अधिक है। लेकिन, इन सबसे ऊपर, वे संकट के खिलाफ बहादुर योद्धा हैं: पुरुषों से ज्यादा, यह देखते हुए वे परिवार के खर्च का 80% तय करते हैं।
मैं कौन हूं? बेशक, बोकोनी विश्वविद्यालय के Cermes अध्ययन (विपणन और सेवाओं पर अनुसंधान केंद्र) के अनुसार महिलाएं "संकट से जूझती महिलाएं - मंदी के दौर में महिला उपभोग की नई नैतिकता", बचत और संयम के अदम्य रणनीतिकार हैं। खासकर मध्य-दक्षिण में, जहां कम लोग काम करते हैं और जहां आय कम होती है। लेकिन उत्तर में भी, जहां स्वायत्तता और शिक्षा के स्तर ने मितव्ययिता के मूल्यों की वापसी की अनुमति दी है जो आवश्यकता से परे है और बच्चों और उनके भविष्य के लिए सबसे ऊपर है।
शोध के अनुसार वास्तव में आर्थिक संकट की स्थिति में स्त्री ब्रह्मांड के लिए चिंता का पहला स्रोत संतान है (साक्षात्कारकर्ताओं में से 45% के लिए), इसके बाद अपनी नौकरी खोने की चिंता (37,4% मामले)। फिर एक अल्पसंख्यक लेकिन वर्तमान प्रतिशत है, जो महिलाओं की दूरदर्शिता और नब्ज की गवाही देता है, जो मंदी (11,8%) में भी सकारात्मक पहलू देखती हैं और सबसे बढ़कर जो आश्वस्त हैं कि वे इसे तथाकथित मजबूत सेक्स से बेहतर तरीके से संभाल सकती हैं। (6,2%)।
संक्षेप में, संकट उपभोक्ता नैतिकता की वापसी का एक अवसर है, जैसा कि Cermes के काम का शीर्षक कहता है। और सर्वेक्षण में बताई गई मंशा का भी तथ्यों के अनुसार पालन किया गया, जिसे देखते हुए पत्नियाँ, साथी और माताएँ सबसे पहले त्याग करती हैं और सबसे अधिक प्रभावित क्षेत्र वास्तव में सबसे सुखद और अक्सर आम तौर पर स्त्रैण होते हैं: शरीर की देखभाल, छुट्टियां, कपड़े, बाहर रात का खाना।
गुलाबी दुनिया इस छोटे से उद्यमी चमत्कार को कैसे महसूस कर रही है? सबसे पहले, रणनीति के साथ: साक्षात्कारकर्ताओं में से 89% ने कहा कि उनके पास एक विशिष्ट खर्च "कट" रणनीति है. उनमें से अधिकांश छूट और ऑफ़र पर ध्यान केंद्रित करके, या ब्रांडेड उत्पादों को समाप्त करके और सुपरमार्केट ब्रांड का चयन करके, या गुणवत्ता के लिए कम मात्रा में चयन करके ऐसा करते हैं।
फिर वे हैं, विशेष रूप से दक्षिण में, जो सीधे स्व-निर्मित का सहारा लेते हैं. यह 79% इटालियंस हैं, उदाहरण के लिए, दुकान के काउंटर पर सब्जियों की तलाश करने के बजाय, जहां संभव हो, घर के बगीचे में एक वनस्पति उद्यान की देखभाल करने की कोशिश करें, या यहां तक कि रसोई में केक और डेसर्ट बनाने के बजाय बिस्कुट और नमकीन खरीदने का। "घर पर तैयार करना जो आपने पहले तैयार किया था" की श्रेणी 46,7% परिवारों तक पहुँचती है, लेकिन इससे भी अधिक आश्चर्य की बात 56,7% है जो एक हेयरड्रेसर और ब्यूटीशियन को छोड़ देते हैं और खुद को धैर्य के साथ बांधे रखते हैं और इसे स्वयं करते हैं। नारी आकर्षण को जानने वाली नायिकाएँ।
लेकिन यह बिलकुल भी नहीं है। परिवारों के 54% इतालवी मुखिया (इस बिंदु पर उन्हें यह कहना सही होगा कि) एक को लागू करते हैं खरीद के समय और स्थानों की वैज्ञानिक योजना: अगर और कब आउटलेट पर जाना है, तो बिक्री का अधिकतम लाभ उठाएं, और सामान्य तौर पर किसी भी खरीदारी, यहां तक कि भोजन की भी योजना बनाएं।
वास्तविक कर्नल, इसलिए, जो जाहिरा तौर पर अधिक से अधिक पतलून पहनते हैं। वास्तव में, इटली में, कुल खपत का 63% महिलाओं का है, कौन सा डेटा इंगित करता है कि नेतृत्व केवल पारंपरिक "गुलाबी" उत्पादों (होम 82%, सौंदर्य प्रसाधन 92%, आदि) पर ही लागू नहीं होता है, बल्कि उन गतिविधियों पर भी लागू होता है जिन्हें कभी मर्दाना माना जाता था। उदाहरण के लिए, एक यात्रा का आयोजन (अब 40% महिलाएं इसे अकेले चुनती हैं), बैंकिंग और/या बीमा लेनदेन करना (36,6% स्व-नियोजित हैं), एक कार खरीदना और उसका रखरखाव करना (28% पुरुष हस्तक्षेप के बिना इसे शांति से करना) और इन सबसे ऊपर घरेलू उपयोगिताओं का प्रबंधन (42% जानते हैं कि इसे अपने दम पर कैसे करना है)।
संकट के खिलाफ नुस्खा, इसलिए, पहले से कहीं अधिक उपयोगी है: खुद को एक महिला के विशेषज्ञ हाथों में रखना।
