Le tourisme de montagne représente désormais 23,4 % du total des arrivées enregistrées dans le Piémont en 2024., avec une part étrangère de 47,9 %. C'est ce qui ressort d'une analyse de Nomisma présentée lors de la conférence «Les montagnes et le secteur du tourisme – L’étude « Dynamique évolutive », organisée par Confindustria Piemonte, Unioncamere Piemonte, la Région Piémont et Uncem Piemonte, avec le soutien d’UniCredit, a permis de constater que, malgré une stabilité du nombre total d’arrivées à 5,5 millions en 2024, le tourisme de montagne a enregistré une hausse de 12,5 % des arrivées (1,07 million) et de 12,2 % des nuitées (3,2 millions), selon les données de Visit Piemonte pour la période 2023-2024.
Le ratio arrivées/présence est stable à un pour trois, c'est-à-dire au moins trois nuits par touriste de montagneCela se confirme également lorsqu'on analyse les données entre les périodes hivernale et estivale. Toutefois, les tendances sont très différentes : par rapport à la saison 2022-2023, l'hiver dernier a enregistré une hausse de 23,5 % des arrivées, atteignant près d'un demi-million, et une augmentation de 21,8 % des nuitées, pour un total de 1,56 million. De son côté, l'été a connu une augmentation de 4,7 % des arrivées, à 584 4,7, et une hausse similaire des nuitées, pour un total de 1,64 million.
La relation entre la montagne et le tourisme est ancestrale et essentielle, mais elle exige aujourd'hui d'être repensée. La montagne n'est plus seulement une destination de sports d'hiver : elle est devenue un espace d'expériences, de bien-être, de contact avec la nature, de culture et de vie communautaire. Comprendre la dynamique évolutive de ce secteur, c'est comprendre comment la montagne peut continuer à se développer, à valoriser son potentiel et à devenir un laboratoire de développement durable et innovant. Les données sont encourageantes : dans le Piémont, le tourisme de montagne a progressé de 14 % en 2025 par rapport à 2024, avec une hausse de 7 % des arrivées ; les dépenses des touristes étrangers, déjà en hausse de 40 % en 2024, continuent d'augmenter ; et l'appréciation de la montagne, selon une enquête récente, atteint 85,8 sur 100. Ces résultats sont importants, mais derrière cette croissance se cachent des défis qu'il convient de relever : le déclin de la saison hivernale, le phénomène de surtourisme dans certaines régions et, surtout, les profondes disparités entre les habitants des montagnes et les visiteurs. Laura Zegna, Président de la Commission de l'industrie touristique de Confindustria Piemonte.
Analyse de Nomisma : parmi les 15 destinations touristiques les plus visitées du Piémont, on compte 3 communes de montagne.
L'analyse de Nomisma pour Unicredit, basée sur les données de l'Istat, place trois villages de montagne parmi les 15 destinations touristiques les plus prisées du Piémont : Sestrières, Bardonecchia et Sauze d'Oulx, cette dernière concentrant à elle seule 58,6 % des arrivées internationales. Claviere, quant à elle, affiche la plus forte densité d'hébergements du Piémont, avec 5,58 établissements par kilomètre carré. Toceno, petite ville de Verbano-Cusio-Ossola, se distingue par la satisfaction globale des touristes, avec un score de 98,6 sur 100. Sept villages de montagne figurent parmi les 15 premiers de ce classement : après Toceno, Molare, Torresina, Moncenisio, Dernice, Gaiola et Mornese obtiennent également un score supérieur à 97. Selon l'indice Italy2Invest de Nomisma, qui prend en compte l'ensemble du contexte économique et social, quatre communes de montagne figurent parmi les 15 premières communes du Piémont : Domodossola, Bardonecchia, Sauze d'Oulx et Alagna Valsesia. Enfin, dans le classement Nomisma Tourism Score Top 20, Sauze d'Oulx se distingue une fois de plus parmi les communes de montagne, devançant Sestrières, Alagna Valsesia, Claviere et Biella.
« Le tourisme de montagne attire chaque année 3 millions de visiteurs dans le Piémont, et pas seulement en hiver : en août 2024, par exemple, on a constaté une augmentation de près de 13 % du nombre de visiteurs par rapport à 2023 », explique-t-il. Massimiliano Cipolletta, Vice-président de l'Unioncamere Piemonte Derrière ces chiffres se cachent des entrepreneurs qui investissent, des travailleurs qui trouvent un emploi stable et des communautés dynamiques. Notre engagement est multiple : fournir des conseils et des informations sur l’économie de montagne, soutenir les investissements par le biais d’appels à projets et de subventions, et créer des synergies et des réseaux, comme dans ce cas précis, afin de bâtir un modèle de tourisme de montagne non seulement économiquement prospère, mais aussi socialement inclusif et respectueux de l’environnement.
