Une année 2012 noire s'annonce pour le monde de la publicité. Le président de l'UPA (Utenza Pubblicità Associati) Sassoli de Bianco a annoncé que cette année la baisse sera de 7,5% avec une augmentation probable au dernier trimestre.
En 2013 cependant, on pense que le monde de la publicité connaîtra une reprise, mais pas au niveau du boom de 2011.
Seul le secteur du web enregistrera une augmentation des « affixes » publicitaires. Tous les autres secteurs enregistreront une baisse non négligeable. Le secteur de la presse souffrira, notamment les journaux et magazines (respectivement -11% et -13%), ainsi que le secteur "outdoor" (affichage de rue) qui enregistrera une baisse de 15%. Ce qui souffre le plus, c'est le cinéma avec une baisse de 25 % du chiffre d'affaires. Au contraire, la TV s'en tirera mieux, dont les revenus du monde publicitaire chuteront de 8 %.
