Autre qu'un passe-temps, les Italiens s'avèrent être dépendants de la météo. Qui pour faire du sport ou qui pour les vacances, mais 95% des Italiens consultent régulièrement la météo. C'est ce qui ressort de la recherche Eumetra qui étudie la relation des Italiens avec le temps, commandée par 3Bmétéo en collaboration avec la régie publicitaire du groupe iOL Advertising Italie en ligne, sur un échantillon de plus d'un millier de personnes âgées de 25 à 64 ans réparties sur tout le territoire.
L'enquête est née dans le but de comprendre les besoins du public, d'identifier comment il interagit avec la météo en général et avec la marque 3Bmeteo. Avec plus de 15 millions d'utilisateurs par mois et 3 millions d'UU par jour en moyenne qui visitent le site et utilisent l'application Android et iOS (Audiweb août 2021), 3Bmeteo garantit à la fois la visibilité et la sécurité de la marque, avec un mélange équilibré de crowding advertising.
Cette démarche est appréciée par son audience : 80% de l'échantillon connaît la marque, principalement via le portail (26%), via l'application (17%), 12% via les deux, enfin avec 25% de ceux qui connaissent mais ne connaissent pas utiliser le service.
En étudiant la perception de publicité il en ressort que, dans le cas de 3Bmeteo, il dérange moins que la moyenne du marché, conservant la valeur la plus basse : 19% contre 24%. Bon aussi pour la « précision des prévisions météo » et la « complétude des informations », 3Bmeteo a obtenu un score supérieur à la moyenne du marché : 73 contre 68 et 75 contre 70.
De plus, la Société reçoit également des critiques positives en ce qui concerne les sujets liés à la météo, tels que le changement climatique, la pollution et la durabilité environnementale, les voyages, la santé et l'actualité.
Maxime Pierre Colomb, directeur de 3Bmeteo, a souligné à quel point la connaissance de l'audience est également importante lorsqu'il s'agit d'une publicité qui la perçoit comme une expérience et un enrichissement de la navigation. « Nous avons toujours mis l'accent sur la qualité de l'information et sur l'amélioration constante du service. Combiner les données de trafic avec des informations qualitatives sur la cible de référence nous permet de créer des projets publicitaires engageants avec nos clients".
Pour en revenir à la recherche, la majorité des Italiens estiment que les prévisions météorologiques sont importantes en termes de connaissances et d'informations (60%), en tant qu'élément influençant l'humeur (59%), en tant que sujet de conversation (58%), ainsi que pertinentes si vous travaillez à l'extérieur (28 %).
Une audience qui peut être segmentée par l'attitude : avec 36% de personnes qui ne peuvent s'empêcher de les consulter ; 17% des « météoropathes » regardent la météo quelques jours avant de partir en vacances, ou pour pratiquer une activité de plein air. Il y a aussi 16 % de travailleurs « fonctionnels » qui considèrent la météo comme une « condition » parce qu'elle est liée à la vie à l'extérieur ou qu'il est important d'avoir des informations correctes. Enfin, il existe des citoyens qui n'ont pas d'habitudes de consultation fixes et rentrent dans la catégorie des "désintéressés" dans 31% des cas.
La recherche révèle également d'autres données qualitatives et quantitatives sur l'utilisation de l'audience, qui considère la météo comme le partenaire idéal pour chaque l'alimentation du sportif, surtout ceux à l'extérieur : jogging (53 %) ; gymnastique 31 % ; vélo 28 % ; football/soccer 23 %, tennis 18 % ; ski/sports d'hiver 17 %.
Au-delà de ces activités, le secteur voyager « ne peut pas s'en passer » ou « a l'habitude » de connaître les conditions météo avant de partir, notamment pour les week-ends ou les voyages (82 %) ; pour les vacances d'été (75%); ceux d'hiver (65%); le pont de Pâques (64%); fêtes de fin d'année (54 %).
« Nous sommes très heureux de représenter 3Bmeteo sur le marché qui, comme il ressort de la recherche, crée un produit précis et fiable ; ce qui se confirme par la croissance continue du site et de l'application, en termes de visites – a-t-il déclaré Massimo Crotti, gérant de la concession iOL Advertising -. Le fait que les utilisateurs considèrent la publicité sur 3Bmeteo comme moins invasive que sur les concurrents est extrêmement important : en effet, pour que les KPI d'évaluation des campagnes display fonctionnent correctement, il faut rencontrer le destinataire dans une attitude « positive ».
