Il Groupe Kering entre en force sur le marché des parfums de luxe. Le géant français, mené par le milliardaire François-Henri Pinault et propriétaire entre autres de Gucci, Bottega Veneta, Balenciaga et Yves Saint Laurent a signé un accord pour laAcquisition de Credo, marque anglaise historique de parfums de niche fondée en 1760. Le Groupe à travers la nouvelle division Kering Beauté, il détectera le 100% de la marque provenant de fonds contrôlés par BlackRock Long Term Private Capital Europe et l'actuel Président Javier Ferran qui avait repris, en 2020, l'entreprise à la famille fondatrice.
Plus les chiffres de l'accord sont inconnus. La transaction en numéraire devrait être finalisée au second semestre 2023, sous réserve de l'obtention des autorisations nécessaires des autorités de la concurrence.
Credo : une histoire à succès
Fondée en 1760 par James Henry Creed tailleur au service des familles royales européennes, il débute son aventure entrepreneuriale en envoyant des gants parfumés au roi George III, devenant plus tard fournisseur de la maison royale. Maison de la croyance est devenu un au fil des années maison renommée de parfums de luxe, au patrimoine familial prestigieux. Dirigée par Olivier Creed et son fils Erwin, la maison Creed est connue pour sa créativité et son savoir-faire traditionnel. Creed possède un riche collection de parfums sophistiqué, y compris leiconique Aventus qui se classe régulièrement parmi les meilleurs palmarès des parfums de luxe à travers le monde. Avec un réseau de 36 magasins phares et une distribution de haute qualité à travers environ 1.400 XNUMX points de vente dans le monde, Creed offre une expérience personnalisée et luxueuse à ses clients.
Ces dernières années, Creed a enregistré un rcroissance rapide à deux chiffres et une rentabilité remarquable avec des marges d'EBITDA très élevées, sans jamais faire de compromis sur la qualité des produits ou le positionnement de la marque. Au cours de l'exercice clos le 31 mars 2023, la société a généré chiffre d'affaires de plus de 250 millions d'euros.
Kering : première acquisition pour la nouvelle division Kering Beauté
L'acquisition de Creed représente la premier mouvement stratégique de Kering Beauté, une nouvelle division du Groupe créée il y a quelques mois, dont la direction a été confié à Raffaella Cornaggia. Parfaitement alignée sur son portefeuille de marques de luxe renommées, Creed "offrira une opportunité d'acquérir immédiatement une taille adéquate, un profil financier exceptionnel et une plate-forme de classe mondiale pour soutenir le développement futur d'autres marques de parfums en s'appuyant notamment sur la distribution mondiale de Creed". explique le groupe français dans la note d'acquisition.
parmi Les verres Kering Beauté il s'agit d'accélérer le développement de Creed sur le marché chinois et dans le secteur du Travel Retail, ainsi que l'élargissement du portefeuille de parfums féminins, de produits pour le corps et de produits ménagers.
Le segment des parfums de luxe haut de gamme se caractérise par une dynamisme remarquable, avec des taux de croissance à deux chiffres, une rentabilité élevée et une fréquence de revenus importante. Ces fonctionnalités permettent aux secteur à être résilient durant les différentes phases du cycle économique. La catégorie beauté représente un prolongement naturel de l'univers Kering et le Groupe est convaincu que son expansion dans ce segment stratégique il créera de la valeur durable tant pour le Groupe lui-même que pour ses Maisons.
"L'acquisition de Creed représente la premier mouvement stratégique de Kering Beauté et démontre notre engagement à développer un position de leader sur le segment de la beauté de luxe. Je suis ravie qu'aujourd'hui nos histoires et nos valeurs s'unissent autour de cet esprit d'entrepreneuriat familial et d'excellence, pour accélérer notre cheminement dans le secteur de la beauté, et je suis ravie que la marque rejoigne les maisons de luxe de Kering » a commenté François-Henri Pinault, président-directeur général de Kering.
« Creed a un positionnement unique sur le marché des parfums. Nous voyons dans cette opération une motivation très convaincante et des avantages stratégiques mutuels en termes de compétences, de réseau de distribution et de présence géographique. Nous avons hâte d'y êtretravailler avec la PDG Sarah Rotheram et son équipe passionnée pour continuer à conduire le succès de Creed à travers le monde », a-t-il commenté Raphaëlle Cornaggi, PDG de Kering Beauté.
