Del 16 al 21 de abril de 2024, Fiera Milano Rho. Tengan en cuenta estas fechas porque la sexagésima segunda edición de Salone Internazionale del Mobile Con Eurocucina, el salón de accesorios de baño y decoración, será una edición especialmente "única", después de la plataforma expositiva completamente renovada del año pasado. Preguntamos Lupita Puerro, presidente del Salone del Mobile para proporcionar a FIRSTonline algunas informaciones sobre el evento, a la espera de la presentación oficial de todo el rico programa. De hecho, desde hace meses, operadores que trabajan en el mundo del diseño, el mobiliario y el equipamiento de los espacios residenciales, de trabajo y de ocio, en torno al mobiliario exterior e interior, la cocina y el baño y los complementos de decoración, se preparan para el evento. El mundo entero del diseño y la construcción "vale", globalmente, decenas y decenas de miles de millones de euros. En 2022, el mercado mundial de muebles estaba valorado en 677,09 millones de dólares y se espera que crezca a una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) del 5,9% de 2023 a 2030.
No es una exageración: una buena parte de este mercado está fuertemente influenciada por lo que se verá en Milán. Las estrategias de diseñadores, constructores, operadores inmobiliarios y minoristas de todo el mundo dependerán de lo que el Salón decrete como tendencias de vida para todos los espacios y no sólo los domésticos. También porque como una apisonadora, el Coronavirus y el Salón han provocado el cierre o la reducción de numerosas ferias del sector en todos los continentes. Cabe señalar también que el gran éxito del Salón ha decretado en gran medida el éxito de otras ferias italianas vinculadas al mundo del diseño en los últimos años, desde Cersaie y Saie en Bolonia, hasta Host en Milán, desde Sicam (la feria de madera y muebles ) de Pordenone hasta Progetto Fuoco de Verona, que se han convertido en referencias internacionales en sus sectores.
Este año los organizadores fortalecieron la plataforma editorial del Salón que registró más de 1 millón de usuarios y 450 mil interacciones cada seis meses; Aún es pronto para saber qué eventos y qué contenidos tendrán los actos culturales y promocionales pero ya hay rumores de que toda la superficie, toda la planta baja, de la Feria de Rho está a punto de saturarse. La presidenta María Porro trabajó intensamente con el equipo de la Feria a través de 2.300 entrevistas y mesas temáticas para desarrollar, para la edición de 2023, la "nueva" Feria: nivel expositivo único, contenidos culturales interdisciplinarios, distribución de anillos para Euroluce y más.
Una tarea decididamente difícil pero que tuvo un resultado muy positivo que se puede resumir en algunos datos: 307.418 asistentes, con un +15% respecto a 2022, el 65% de compradores y operadores del sector procedentes del extranjero. China ha vuelto a convertirse en el primer país tras Italia, seguida de Alemania, Francia, Estados Unidos, España y empatados Brasil e India. Más de 5.400 periodistas acreditados, el 47% de los cuales proceden del extranjero. En la próxima edición, en lugar de Euroluce se celebrará la otra bienal del Salón, Euroluce, que no se puede reorganizar según la distribución de los anillos, se desarrollará según una nueva presentación.
¿Cuánto pesan en el Salone del Mobile la guerra Rusia-Ucrania, el conflicto en Oriente Medio y la desaceleración de la economía y el comercio internacionales?
“Ciertamente hay una desaceleración, especialmente en lo que respecta a nuestras exportaciones a EE.UU. y China, y China en particular se vio influenciada por la crisis inmobiliaria de los dos gigantes del mercado, que registraron una caída en la demanda de muebles. También hay problemas para los Emiratos Árabes y Egipto, que vuelven a empezar... Pero en un período como este, el Salón reafirma su papel de punto de referencia mundial. Hemos reconfirmado la fórmula lanzada el año pasado, un plan expositivo único, manifestaciones culturales y calidad. Estamos muy cerca del agotamiento que ahora ha alcanzado Eurocucina, que tiene overbooking".
Una confirmación de la fórmula que, como habíamos subrayado, fue objeto de muchas críticas. ¿Qué pasó?
“Lo que resultó ser una ventaja para los productores italianos. A diferencia del período Covid, que generó una incertidumbre generalizada que frenó las previsiones y las inversiones, el Salón se considera un refugio seguro para tener una visión del mercado y preparar los presupuestos de las empresas. Yo diría que más que hablar de desaceleraciones, hay cierta incertidumbre en el mundo, mientras que Milán representa un punto de partida seguro, accesible, con esa atmósfera de euforia que representa la mejor base para hacer negocios. Partimos para una gran gira promocional de tres meses junto con Federlegno e ICE, por Europa, Estados Unidos y China. Comienza el 7 de noviembre en Shanghai con una instalación extraordinaria y luego en Miami. Dos grandes eventos para hablar del Salone y del Made in Italy esta vez no sólo a la prensa sino también a los diseñadores y operadores".
¿La fórmula tan particular de la bienal Euroluce, que reunió eventos multitudinarios, stands e instalaciones espectaculares, se aplicará también a otros sectores? ¿Cómo serán Eurocucina y FTK?
“Verán grandes noticias. Finalmente, empresas del sector de electrodomésticos empotrados se integrarán en los pabellones de Eurocucina con una operación de ósmosis que reunirá muebles y electrodomésticos como ocurre en la realidad. Desde los pabellones del mueble de baño también llegará un nuevo mensaje: hablaremos del compromiso con la sostenibilidad de la cadena de suministro tanto respecto de lo que el diseño del producto (por ejemplo el grifo) puede hacer para ayudar a reducir el consumo de agua como de la importancia de innovar los procesos de producción para reducir el impacto ambiental (por ejemplo, proceso de cromado)”.
Por último, una pregunta inevitable: el problema habitual de hoteles insuficientes pero sobre todo muy caros, con vergonzosos aumentos de precios, hasta el punto de que antes, durante e incluso después de la feria, los hoteles del cantón de Ticino, en la cercana Suiza, son muy ocupado...
“Es cierto, es un problema, pero esto significa que los hoteles de la región e incluso los de Turín, que han recibido y están obteniendo excelentes resultados del Salón porque en menos de una hora el tren de alta velocidad lleva a los clientes a la Feria de Milán. . Las actividades relacionadas que giran en torno a la semana del diseño son cada vez más importantes”.
