Los museos de todo el mundo albergan eventos ambientales y son un ejemplo virtuoso para ayudar a lograr los objetivos de neutralidad climática. Quién hubiera pensado, tal vez solo pensado, hace diez años. Los artistas son generalmente sospechosos. La creatividad es un fin en sí misma, no mira a otros campos hasta la creación de la obra. De acuerdo a Informe de Cultura Civita, presentado en Nápoles en la Gallerie d'Italia de Intesa Sanpaolo, el arte ahora camina junto con los negocios y la sostenibilidad. Un diálogo a tres voces que se abre a interesantes desarrollos. Las razones ? Por un lado analizamos el papel que la cultura influye en las prácticas de sostenibilidad corporativa. Por otro lado, está la contribución que ofrecen los museos para la difusión a gran escala de una cultura ecológica. Esta síntesis ha sido probada en campo por Civita ya que, para la elaboración del 12º Informe, se envió un cuestionario a una muestra de empresas para conocer las áreas en las que las prácticas de sostenibilidad “extraambiental”. El resultado ha sido que en los últimos años los emprendedores se han implicado un 93% en áreas sociales, un 84% en el ámbito de la formación, un 79% en la cultura.
Cultura de sustentabilidad y acciones para seis áreas
La atención al medio ambiente involucró seis áreas: apoyo a museos, organizaciones culturales, entidades del tercer sector; proyectos de inclusión social; proyectos de desarrollo local, proyectos de infraestructura energética; difusión de la cultura científica y tecnológica; organización de eventos culturales, exposiciones, conferencias; formación o concienciación de los empleados. En el 80% de los casos el las iniciativas se llevaron a cabo en asociación con organizaciones fuera del mundo empresarial, colectividades locales y entidades del tercer sector. Pero si los museos se transforman en lugares habiertos con espacios dedicados a la lucha contra el cambio climático, los desarrollos de estas alianzas necesitan ser analizados en profundidad. ¿Por dónde empezar? De la manera de entender. De cómo empresas y lugares de arte se encuentran para transmitir mensajes que se han vuelto globales. Di ejemplos hay, por supuesto. "De cara al futuro, incluso los museos y las organizaciones culturales en general deben abandonar la actitud autorreferencial" - se lee en el Informe. “Deben repensar su propio modelo de sostenibilidad, con el objetivo de construir o consolidar relaciones significativas y duraderas con los posibles interesados”. En la práctica, deben aprovechar o crear oportunidades para comunicar al mundo exterior el valor cultural, social y económico generado por sus actividades. Es un punto clave para crecer en la responsabilidad de las luchas por un nuevo sistema económico.
La colaboración con las empresas es la nueva frontera
En el pasado había mecenazgo. Ese fenómeno histórico debe leerse en clave moderna, debe convertir a la asociación activa con las empresas. Los emprendedores de esta forma ya no serán considerados como sujetos a los que solo se les puede pedir apoyo económico, “sino realidades con las que coplanificar iniciativas de impacto cultural y social”. En comparación con las encuestas realizadas en el pasado, Civita Cultura ha encontrado una evolución en el compromiso de las empresas hacia enfoques más responsables y estratégicos. Ser sustentable es un factor esencial para una empresa que quiere presidir el mercado de manera estable y duradera. Las empresas ganan en imagen y reputación. Pero también se benefician de la creación o fortalecimiento de contactos y relaciones en los territorios (52%), de la visibilidad del producto (28%) y en pequeña medida del cambio en las ventas (9%). Este último dato debe hacernos reflexionar para no retroceder en objetivos globales que necesitan cultura y conocimiento. Sin embargo, en la empresa de la de comunicación rápida y el Metaverso lo esperan todo. Sobre todo, cuando una obra de arte, una exposición, un encuentro cultural aumenta la facturación de quienes la apoyan.
