Phygital es un neologismo obtenido de la unión de lo físico y lo digital. No hay una definición unívoca, no hay una asociación inmediata a un contenido o un evento. Sin embargo, parece claramente identificar el terreno en el que se mueve la moda en este momento histórico.
Alessadro Sartori, director creativo de Zegna, ha elegido presentar la colección dentro del Oasi Zegna, un parque natural donde se encuentra la sede de la histórica empresa Trivero, que este año cumple ciento diez años.
Una presentación a puerta cerrada, que se mueve físicamente entre las laderas de los Alpes Bielleses y los pasillos de la fábrica de lana. Y digitalmente, gracias a un vídeo que integra planos tradicionales y efectos especiales, crea una nueva narración que Sartori define precisamente como phygital.
En Milán, Prada tituló la última colección "el espectáculo que nunca sucedió". Los looks tradicionales se presentan a través de una película en la que se alternan planos con fotografías de Juergen Teller, Willy Vanderperre, Joanna Piotrowska, Martine Syms y Terence Nance.
Ofrecer multitud de puntos de vista de lo que se define como la primera semana de la moda digital.
Valentino y Maison Margiela presentaron las colecciones de alta costura a través de videos filmados por el famoso fotógrafo inglés Nick Knight. Las miradas tradicionales han sido reemplazadas por actuaciones reales donde la realidad física adquiere contornos tan abstractos que hacen prevalecer una dimensión digital.
Por otro lado, Dior y Jacquemus realizaron sus propias presentaciones con algunos invitados afortunados. En el primer caso se trata de una pasarela diseñada por una línea serpenteante en los campos de trigo, a una hora de París. Los invitados se sientan en pequeños rincones creados entre las espigas de trigo, en pleno cumplimiento del distanciamiento social. Sin embargo, los planos de video ofrecen una restitución desde arriba y desde abajo, según perspectivas que comúnmente no conciernen al ojo del observador.
Incluso el desfile de moda de Dior se mantuvo alejado de los lugares tradicionales, particularmente en Puglia, en el centro histórico de Lecce. Una serie de videos anticipó el lugar y sus tradiciones milenarias. Posteriormente, bailes y canciones locales como la pizzica y la taranta acompañan a las modelos en el escenario de Piazza Duomo. Las características luces, ahora reinterpretadas por la artista Marinella Senatore, contrastan con un lugar semidesértico. Un lugar que visualmente pertenece a una dimensión metafísica pero que reproduce digitalmente movimientos y sonidos que pertenecen a una nueva dimensión, la dimensión figital.
Ricardo Bianchin. Nacido en Treviso, estudió en el Politécnico de Milán donde se graduó con honores en Ciencias de la Arquitectura. Siempre apasionado por la cultura iconográfica en el sector del diseño, la moda y el arte. Freelance trabajando en dirección de arte.
