Con motivo de las Olimpiadas de Milán-Cortina, El Área de Investigación de Mediobanca presenta su informe sobre la industria de los deportes de inviernoSe analiza a nivel global, europeo e italiano, y examina el mapa de producción y las especializaciones sectoriales, con especial atención al equipo de esquí, el sector dominante. El informe examina los datos financieros de las 55 mayores multinacionales y las 86 empresas italianas líderes en deportes y actividades al aire libre, comparándolos con las 30 empresas nacionales de deportes de invierno. El informe se complementa con un análisis de la cadena de suministro de fabricación de deportes de invierno y sus disciplinas olímpicas.
Italia es el quinto mayor exportador mundial de productos deportivos.
Italia es el quinto mayor exportador mundial de productos deportivos.Con una cuota del 3,8%, Italia se sitúa por detrás de China (30,6%), Vietnam (9,3%), Alemania (5,5%) y Estados Unidos (4,4%). En el sector de equipamiento para deportes de invierno, el liderazgo italiano es mucho más evidente: nuestro país representa el 11% de las exportaciones mundiales, situándose en tercer lugar, tras Austria (17%) y China (13%). Al menos uno de cada diez productos de deportes de invierno exportados a nivel mundial es italiano, lo que confirma una sólida y consolidada presencia global. Este posicionamiento refleja no solo la amplia oferta italiana de productos para deportes de invierno, sino también su especialización cualitativa, lo que demuestra su capacidad para competir principalmente en valor añadido.
En el mercado de equipamientos de esquí, Italia ostenta el liderazgo mundial en botas de esquí. El distrito Sportsystem de Asolo-Montebelluna Se considera el principal centro mundial de botas de esquí y el distrito deportivo más famoso del mundo: aquí se ubican los centros de investigación y desarrollo de casi todos los fabricantes de botas de esquí del mundo, así como todos los proveedores de componentes y materiales técnicos. Esto hace que sea esencial para cualquier fabricante de botas de esquí tener presencia en este distrito, cuna de la concepción, el diseño, la innovación, la planificación y la industrialización de productos, así como de todo el saber hacer artesanal y tecnológico asociado a la bota de esquí.
En el mercado de equipos de esquí, el Grupo Tecnica, fundado en 1930, es el segundo mayor fabricante de botas de esquí del mundo, con una cuota de mercado del 22%, y el quinto mayor fabricante de esquí alpino, con un 11%. Entre los 10 principales fabricantes de botas de esquí del mundo, hay otras tres empresas de capital italiano, todas ubicadas en el distrito Sportsystem, donde Juntos producen el 5% de la producción mundial: Unimonteco (c/terzi), séptimo, Grupo Rocca (marca Roxa), octavo, y Calzaturificio SCARPA, noveno.
El distrito Sportsystem también es líder en patinaje artístico: aquí se producen patines de hielo de alta gama de empresas como Edea y Rossignol Lange (marca Risport Skates), segunda y tercera respectivamente en el mercado mundial de patinaje artístico, detrás de la empresa canadiense Jackson.
En equipamientos de snowboard, Core (más conocida como Union Bindig Company), fundada en 2004, es el cuarto operador más grande del mundo, con una cuota de mercado del 3,6%y la segunda en ventas de fijaciones, después del líder estadounidense Burton. En 2025, Core, a través de su división Union Boot, abrió una fábrica en Montebelluna para producir sus propias botas de snowboard.
Tecnica y Core también representan casos de empresas italianas, habitualmente objetivo de grupos internacionales, que en cambio han seguido el camino opuesto, adquiriendo empresas transfronterizas: Tecnica controla marcas extranjeras, como la alemana Lowa (calzado para actividades al aire libre), la austriaca Blizzard (esquís) y la estadounidense Rollerblade (patines en línea), mientras que Core posee la marca austriaca de snowboard Capita. Cabe destacar también la reciente adquisición, en septiembre de 2025, por parte del grupo sudtirolés HTI-High Technology Industries de la empresa estadounidense HKD Snowmakers, especializada en nieve artificial.
El mercado mundial
La industria global del deporte y actividades al aire libre seguirá creciendo en 2025, mientras que la industria de la moda sigue en declive: la facturación de las multinacionales del deporte y actividades al aire libre se estima en 385 000 millones de euros (+3,2 % en 2024, frente al -2,6 % de las marcas de lujo). Si ampliamos el periodo 2022-2025, la industria del deporte ha experimentado un crecimiento de dos dígitos (+10,0 %), con una tasa de crecimiento más del triple que la de la industria de la moda (+3,3 %), resistiendo la volatilidad económica, las tensiones geopolíticas y la evolución del comportamiento del consumidor. Sin embargo, la línea entre la moda y el deporte es cada vez más difusa: Las casas de moda también se han orientado hacia el segmento deportivo. Técnico de alto nivel.
El encuentro entre deporte y lujo no es una moda pasajera, sino un cambio estructural que combina los mundos de la moda y el deporte en un híbrido entre lujo y deporte. Se estima que la industria mundial de los deportes de invierno generará 13,5 millones de euros en 2025, con un crecimiento previsto del 6 % en 2026. El mercado incluye tanto productos textiles (ropa y calzado) como equipamiento para deportes de invierno, dividido en segmentos que reflejan las principales disciplinas (esquí, snowboard y otros deportes de invierno).
El crecimiento de la industria de los deportes de invierno está impulsado por el aumento de las actividades al aire libre (el esquí en particular), insertas en un marco más amplio de creciente atención al bienestar físico y mental, apoyado por la pureza revitalizante del aire típico de los ambientes de montaña, con Europa es el principal mercado en cuanto a número de dominios esquiables y practicantesOtro motor de expansión es la innovación tecnológica, que continúa perfeccionando tanto la indumentaria como el equipamiento deportivo, aumentando la seguridad, reduciendo el peso y mejorando la comodidad y el rendimiento. El desarrollo de estaciones de esquí e instalaciones de producción de nieve también ha ampliado la accesibilidad a los deportes de invierno, incluidos los de interior, más allá de las estaciones y temporadas tradicionales, introduciendo los deportes de invierno a las poblaciones urbanas de nuevas regiones.
Se estima que el mercado de equipos de esquí, el segmento dominante en el sector de equipos para deportes de invierno, alcanzará un valor de 1,8 millones de euros en 2025, y se espera que el crecimiento alcance el 4 % en 2026. La facturación se reparte entre siete operadores principales: el grupo cotizado finlandés Amer Sports, con un 27,2% de la facturación agregada, controlado por la china ANTA Sports Products (que hace unos días anunció la compra del 29% de la alemana Puma al holding francés Pinault Artemis), el grupo estadounidense Elevate Outdoor Collective (19,2%), el francés Groupe Rossignol (14,6%), el italiano Tecnica Group (11,1%), el grupo austriaco HTM (8,5%), el esloveno Elan (6,8%) y el otro operador austriaco Fischer (6,6%), con el 6,0% restante de la facturación desarrollada por otros actores.
