Aparte de un pasatiempo, los italianos resultan depender del clima. Quién para hacer deporte o quién para las vacaciones, pero El 95% de los italianos mira regularmente el pronóstico del tiempo. Esto es lo que surgió de la investigación Eumetra que investiga la relación de los italianos con el clima, encargada por 3bclima en colaboración con la agencia de publicidad del grupo iOL Advertising Italiaonline, a partir de una muestra de más de mil personas de entre 25 y 64 años repartidas por todo el país.
La encuesta nació con el objetivo de entender las necesidades del público, identificando cómo interactúa con el clima en general y con la marca 3Bmeteo. Con más de 15 millones de usuarios por mes y 3 millones de UU en un día promedio que visitan el sitio y usan la aplicación de Android e iOS (Audiweb agosto de 2021), 3Bmeteo garantiza tanto la visibilidad como la seguridad de la marca, con una combinación equilibrada de publicidad masiva.
Este enfoque es apreciado por su audiencia: el 80% de la muestra conoce la marca, principalmente a través del portal (26%), a través de la app (17%), el 12% a través de ambos, finalmente con un 25% de los que conocen pero no utilizar el servicio.
Al investigar la percepción de publicidad surge que, en el caso de 3Bmeteo, perturba menos que la media del mercado, manteniendo el valor más bajo: 19% contra 24%. También bueno por la "precisión de la predicción del tiempo" y la "integridad de la información", 3Bmeteo obtuvo una puntuación superior a la media del mercado: 73 contra 68 y 75 contra 70.
Además, la Compañía también recibe críticas positivas cuando se trata de temas relacionados con el clima, como el cambio climático, la contaminación y la sostenibilidad ambiental, los viajes, la salud y la actualidad.
Máximo Pedro Colón, director de 3Bmeteo, subrayó cómo conocer a la audiencia también es importante a la hora de hacer publicidad que la perciba como una experiencia y un enriquecimiento de la navegación. “Siempre nos hemos enfocado en la calidad de la información y en la mejora constante del servicio. La combinación de datos de tráfico con información cualitativa sobre el objetivo de referencia nos permite crear proyectos publicitarios atractivos con nuestros clientes".
Volviendo a la investigación, la mayoría de los italianos cree que las previsiones meteorológicas son importantes en términos de conocimiento e información (60 %), como elemento que influye en el estado de ánimo (59 %), como tema de conversación (58 %), así como relevante si trabaja al aire libre (28%).
Una audiencia que se puede segmentar por actitud: con un 36% de personas que no pueden evitar consultarlos; El 17% de los "meteoropáticos" miran el tiempo unos días antes de salir de vacaciones, o de practicar alguna actividad al aire libre. También hay un 16% de trabajadores "funcionales" que consideran la climatología como una "condición" porque está ligada a la vida exterior o consideran importante tener una información correcta. Finalmente, hay ciudadanos que no tienen hábitos fijos de consulta y caen en la categoría de “desinteresados” en el 31% de los casos.
La investigación también revela otros datos cualitativos y cuantitativos sobre el uso de la audiencia, que considera el clima como el aliado ideal para cada Deporte, especialmente los que están al aire libre: jogging (53%); gimnasia 31%; ciclismo 28%; fútbol/fútbol 23%, tenis 18%; esquí/deportes de invierno 17%.
Más allá de estas actividades, también el sector viajar "no puede prescindir" o "lo hace habitualmente" de conocer las condiciones climáticas antes de partir, especialmente para fines de semana o viajes (82%); para vacaciones de verano (75%); los de invierno (65%); el puente de Pascua (64%); vacaciones de fin de año (54%).
“Estamos muy contentos de representar a 3Bmeteo en el mercado que, como surge de la investigación, crea un producto preciso y confiable; lo cual se confirma con el continuo crecimiento del sitio y de la app, en términos de visitas – declaró Massimo Crotti, gerente de la concesionaria iOL Publicidad -. El hecho de que los usuarios consideren la publicidad en 3Bmeteo menos invasiva que en la competencia es de suma importancia: de hecho, para que los KPIs de evaluación de las campañas de display funcionen correctamente, es necesario encontrarse con el destinatario en una actitud 'positiva'.
