¿La publicidad sigue siendo un recurso?
El periodismo es una industria bajo asedio. La ubicuidad actual de la información y la difusión de las redes sociales han socavado los cimientos económicos de esta actividad vital para el desarrollo humano.
El modelo establecido en la era de los medios de comunicación de masas ahora está hecho pedazos. La migración online del periodismo histórico ha resultado ser un desastre a medias si se hace la excepción de un puñado de grandes diarios que, aunque reducidos, han sabido encontrar un equilibrio que, sin embargo, se pone a prueba continuamente. La publicidad en periódicos, uno de los dos pilares del periodismo en la era de los medios masivos, se ha evaporado. La nueva publicidad, la online, es prerrogativa de dos tercios de dos gigantes, Google y Facebook, que se llevan una tajada sustancial de la publicidad que transmiten a lo que estos leviatanes siguen llamando "editores". Pero hay que poner comillas, en cuanto a "honest Pete", el sheriff de la policía de Chicago en Primera pagina por Billy Wilder.
Mark Thompson, CEO de The New York Times co., impulsado por el llamado “boom de Trump” y el aumento del 50% de suscriptores a la edición en línea en el cuarto trimestre de 2017, dijo:
La publicidad sigue siendo un importante generador de ingresos, pero creemos que nuestro enfoque debe estar en una relación cercana y duradera con usuarios que pagan y están altamente comprometidos... esta es la mejor manera de construir un negocio de noticias sostenible y exitoso.
Y Thompson tiene razón. Pero esa no es una opción para todos dadas las condiciones actuales del mercado. Se necesita una redefinición drástica del escenario.
¿Volver al mecenazgo?
De hecho, si los herederos de la gran información de la era de los medios de comunicación parecen orientados a seguir el camino de los usuarios de pago, e incluso el "Guardian" parece estar ahora en la misma página que los grandes diarios transatlánticos, las iniciativas nacidas en los nuevos medios y los que se han reconvertido a este canal no tienen esta opción y su destino sigue ligado a la publicidad o al apoyo de donantes adinerados que no siempre son neutrales respecto a la información que producen las publicaciones a las que generosamente contribuyen .
En este sentido, basta con ver lo que pasó con Breitbart News y Steve Bannon. Tras dejar la Casa Blanca, el estratega jefe de Trump volvió a Breitbart, que había dirigido tras la desaparición de su fundador en 2011. Aquí, sin embargo, dio un gran paso en falso que irritó mucho a Rebekah Mercer, hija del multimillonario Robert Mercer, que ha apoyado económicamente a la cabecera de derechos alternativos desde su creación. Después de que Bannon confirmara la legitimidad de algunas historias distópicas contadas por Michael Wolff en Incendió y Furia (ahora también traducido al italiano), Mercer exigió la renuncia de Bannon con la amenaza de retirar el apoyo financiero a la publicación. Y Bannon salió completo con una retractación al estilo de una purga estalinista.
En noviembre de 2017, dos periódicos en línea de Nueva York (Gothamis e DNAinfo), que se especializa en noticias locales, tuvo que cerrar de la noche a la mañana cuando el multimillonario Joe Ricketts, partidario de Trump, retiró su apoyo financiero y ambos después de que el personal decidiera crear un sindicato.
El mecenazgo es un arma de doble filo para el periodismo. Ahora gana terreno la convicción de que los consumidores de información deben pagar por tenerla y sobre todo por tenerla libre de cualquier condicionamiento externo, sobre todo para sacarla de la loca espiral "noticias>hits>publicidad" que el mecanismo anónimo de Google y recompensas de Facebook más allá de toda medida.
La tecnología que destruye y crea
Un estudioso del periodismo contemporáneo como Jeff Jarvis ha defendido durante mucho tiempo la necesidad de encontrar mecanismos eficientes que permitan a los consumidores de información compensar al periodismo que la produce. Estos mecanismos aún no existen. Los micropagos, que muchos creen que es la solución definitiva, en su forma actual son rechazados por los consumidores y prácticamente inviables. Con Visa o Mastercard, cada transferencia de dinero cuesta alrededor de 20 centavos. Esto significa que no es posible transferir ninguna cantidad de dinero inferior a 20 céntimos y que por 50 céntimos el vendedor debe transferir el 40% de lo recaudado para obtener el cobro. Muchos modelos comerciales innovadores basados en micropagos no pueden funcionar en este esquema.
La opción de suscripción, que se ha vuelto más popular en los últimos dos años, comienza a mostrar signos de saturación. Mucha gente se pregunta cuántas suscripciones puede suscribir, administrar y tolerar razonablemente una persona. Otras formas de relación comercial directa son extrañas si se conciben dentro de los sistemas de pago tradicionales.
La única forma posible de que se desarrolle un negocio sostenible de periodismo independiente es, como dice Thompson, establecer una relación directa, aunque sea de carácter económico, con el lector. ¿Pero cómo? A través de la arquitectura de la cadena de bloques que, como también hemos visto en el Previous post Hablando de Kodak, comienza a ser una opción que cada vez más productores de contenido están considerando.
Todavía queda mucho camino por recorrer, aún quedan muchos problemas por superar, pero esa arquitectura tiene la infraestructura que absolutamente necesita el periodismo independiente: la eliminación de todo intermediario y el establecimiento de una relación directa con los lectores a través de pagos microdimensionales.
Emily Bell, directora del Tow Center for Digital Journalism de la Universidad de Columbia, dijo:
Las criptomonedas tienen el potencial de crear un mercado que reúna a los periodistas y la comunidad de lectores para financiar el trabajo de los primeros.
Y de hecho algo se está moviendo.
La plataforma Civil su Ethereum
Vienen buenas noticias. Próximamente se lanzará una nueva plataforma de periodismo, llamada Civil, que se basa en la arquitectura blockchain de Ethereum. Ethereum es una de las plataformas peer-to-peer descentralizadas más grandes para manejar transacciones comerciales encriptadas. Pero Etherum es mucho más que una red de intercambio de valores monetarios. Es más bien una plataforma para el intercambio de contratos seguros y encriptados (llamados inteligente contrato) para regular un gran número de relaciones comerciales, incluidas las relacionadas con la propiedad intelectual y la distribución de contenidos. Ethereum es un proyecto de código abierto que tiene su sede en Zug Suiza con equipos de desarrollo en Londres, Berlín y Ámsterdam. El grupo italiano está en Roma. Ethereum es la segunda criptomoneda más grande y popular después de Bitcoin con una capitalización de mercado de más de $70 mil millones.
Civil, basándose en la tecnología Ethereum para el uso del proyecto, tiene como objetivo construir una plataforma periodística que opere en un mercado abierto a periodistas y lectores. En este mercado, utilizando la criptomoneda Civil (CVL), los lectores podrán apoyar directamente a los periodistas y los periodistas, de manera colaborativa, administrar sus publicaciones, en grupos temáticos llamados Salas de redacción.
Las salas de redacción (planificadas para 30 en el lanzamiento) son grupos de noticias administrados de forma independiente con la capacidad de administrar, financiar, producir, revisar y distribuir contenido original en un mercado abierto. Las redacciones son autónomas: definen su misión, estructura de gobierno, parámetros operativos y niveles de patrocinio, todo ello dentro de la plataforma Civil y de acuerdo con su código de conducta. Las Redacciones son una mezcla de contenidos y software autogestionable que gestiona de forma sistemática todas las estructuras de incentivos, la inteligente contrato, la base de datos de contenido para compartir en red interna y más amplia.
Civil, como metaestructura de las Redacciones, será coordinada, previa acción pública de contratación, por una Comisión asesora independiente encargada de verificar la aplicación en la plataforma de estándares periodísticos, profesionales, objetivos y verificables con la tarea de validar las nuevas Redacciones. . La plataforma también proporciona un proceso complejo y estructurado de verificación de información y verificación de hechos.
Inicialmente, según el cofundador y director de comunicaciones Matt Coolidge, el equipo de Civil tiene la intención de centrarse en tres áreas: periodismo local, reportajes de investigación y reportajes sobre políticas públicas. Tres áreas que sí están sufriendo la crisis del periodismo independiente.
formas de pago
Cada pieza publicada en Civil está asociada a una tabla de pagos que refleja los acuerdos realizados entre los colaboradores de la pieza. Esta información está disponible tan pronto como se publica la pieza.
Además de éstas, existen otras dos fuentes de compensación: las donaciones (prendas) y los patrocinios. Las donaciones son similares a las propinas, completamente discrecionales y se dan solo para un trabajo específico. Cualquiera es libre de dar una cierta cantidad de tokens CVL a un periodista en agradecimiento por su trabajo y esta donación se asigna automáticamente a la tabla de compensación del periodista a través de un inteligente contrato.
El patrocinio, en cambio, equivale a la condición de suscriptor de apoyo y contempla pagos recurrentes a través de contratos inteligentes que dan acceso a contenidos premium según un cronograma decidido por los responsables de la Redacción elegidos por el patrocinio. Se prevén mecanismos de incentivos y recompensas para los patrocinadores que también pueden incluir formas de pago atrasado.
El ecosistema de Civil
Así es como Matthew Iles, fundador y director ejecutivo de Civil, describe y visualiza el ecosistema que planea construir.
Lectores y simpatizantes, el mayor contingente, podrán visitar Civil con el único fin de acceder y defender el buen periodismo. El núcleo de la comunidad, es decir, aquellos que poseen los tokens CVL y determinan las decisiones clave de la comunidad, trabajarán por debajo de la línea de flotación y participarán en la actividad de autogobierno de la comunidad. Finalmente, el grupo de “creativos” será el verdadero núcleo del sistema y estará integrado por periodistas que escriben las historias publicadas en la Redacción Civil y desarrolladores que construyen nuevas herramientas para atender las necesidades que plantea el ecosistema. El sistema no es muy diferente de Wikipedia, pero funciona con criptotecnología. Este último permite mantener al intermediario fuera de la ecuación y poner el trabajo de los periódicos bajo el control directo de los lectores, garantizándoles total independencia.
Es un proyecto que no es fácil de implementar, pero que podría representar el primer embrión de un nuevo modelo de periodismo independiente. Ciertamente no será la panacea del periodismo independiente, pero en estos tiempos oscuros es un pequeño faro de esperanza.
