Il Grupo Kering entra con fuerza en el mercado de los perfumes de lujo. El gigante francés, liderado por el multimillonario François-Henri Pinault y propietario de, entre otros, Gucci, Bottega Veneta, Balenciaga e Yves Saint Laurent ha firmado un acuerdo para laadquisición de credo, histórica marca inglesa de perfumes nicho fundada en 1760. El Grupo a través de la nueva división Kering Belleza, detectará el 100% de la marca de fondos controlados por BlackRock Long Term Private Capital Europe y el actual presidente javier ferran quien se había hecho cargo, en 2020, de la empresa de la familia fundadora.
Más Se desconocen las cifras del acuerdo. Se espera que la transacción en efectivo se complete en la segunda mitad de 2023, sujeto a la obtención de las autorizaciones necesarias de los reguladores de la competencia.
Credo: una historia de éxito
Fundada en 1760 por James Henry Creed como sastre al servicio de las familias reales europeas, inició su aventura empresarial enviando guantes perfumados al rey Jorge III, convirtiéndose posteriormente en proveedor de la casa real. casa del credo se ha convertido en uno con los años reconocida casa de fragancias de lujo, con un prestigioso patrimonio familiar. Dirigida por Olivier Creed y su hijo Erwin, la casa de Creed es conocida por su creatividad y artesanía tradicional. Creed posee un rica colección de perfumes sofisticado incluyendo elAventus icónico que regularmente se ubica entre los primeros lugares de las listas de fragancias de lujo en todo el mundo. Con una red de 36 tiendas insignia y una distribución de alta calidad a través de aproximadamente 1.400 puntos de venta en todo el mundo, Creed ofrece una experiencia personalizada y de lujo a sus clientes.
En los últimos años, Creed ha registrado un rrápido crecimiento de dos dígitos y una rentabilidad notable con márgenes EBITDA muy altos, sin comprometer nunca la calidad del producto o el posicionamiento de la marca. En el año terminado el 31 de marzo de 2023, la compañía generó ingresos de más de 250 millones de euros.
Kering: primera adquisición para la nueva división Kering Beauté
La adquisición de Creed representa la primer movimiento estratégico de Kering Beauté, una nueva división del Grupo creada hace unos meses, cuya gestión ha sido confiado a Raffaella Cornaggia. Perfectamente alineado con su cartera de marcas de lujo de renombre, Creed "brindará la oportunidad de obtener de inmediato una escala adecuada, un perfil financiero excepcional y una plataforma de clase mundial para respaldar el desarrollo futuro de otras marcas de fragancias aprovechando particularmente la distribución global de Creed". explica el grupo francés en la nota de adquisición.
entre la Lentes Kering Beauté hay que acelerar el desarrollo de Creed en el mercado chino y en el sector Travel Retail, así como la expansión de la cartera de fragancias para mujer, productos para el cuerpo y productos para el hogar.
El segmento de fragancias de lujo de gama alta se caracteriza por una notable dinamismo, con tasas de crecimiento de dos dígitos, alta rentabilidad y una importante frecuencia de ingresos. Estas características permiten la sector para ser resiliente durante las diferentes fases del ciclo económico. La categoría de belleza representa una extensión natural del universo Kering y el Grupo confía en que su expansión en este segmento estratégico creará un valor duradero tanto para el propio Grupo como para sus Maisons.
“La adquisición de Creed representa la primer movimiento estratégico de Kering Beauté y demuestra nuestro compromiso de desarrollar uno posición de liderazgo en el segmento de belleza de lujo. Estoy encantada de que hoy nuestras historias y nuestros valores se unan en torno a este espíritu de emprendimiento familiar y de excelencia, para acelerar nuestro camino en el sector de la belleza, y estoy encantada de que la marca se una a las casas de lujo de Kering”, comentó François-Henri Pinault, presidente y director ejecutivo de Kering.
“Creed tiene un posicionamiento único en el mercado de las fragancias. Vemos en esta operación una motivación muy convincente y ventajas estratégicas mutuas en términos de habilidades, red de distribución y presencia geográfica. Esperamos allítrabajando con la directora ejecutiva Sarah Rotheram y su apasionado equipo para continuar impulsando el éxito de Creed en todo el mundo”, comentó. Rafaella Cornaggi, CEO de Kering Beauté.
