Se baja en Piazza Affari Campari -1,8%, cerca de 10 euros, solo por un pelo mejor que el índice que cayó fuertemente contra el rendimiento de BTP por encima del 1% y los vientos de inflación que llegan de ultramar. Casi una excepción porque hasta ahora el título de príncipe de las bebidas había resultado ser un escudo contra el Oso en los días de escasez.
Y, sin embargo, de la temporada trimestral se desprende que los grandes nombres del sector pueden presumir no solo de excelentes resultados, sino también de excelentes perspectivas. Philippe Schauss, gerente de Moet Hennessy, una de las divisiones de la armada de lujo de LVMH, dio un salto en esta dirección e incluso habló de un "renacimiento inminente de los espíritus" en una entrevista con el Financial Times. Esta vez, es su razonamiento, no estamos ante una crisis económica que afecte al consumo. Por el contrario, los consumidores tienen más dinero en sus bolsillos, especialmente en los EE. UU. y el Reino Unido. Y eso nos muestra. en el primer cuarto las ventas aumentaron un 12 por ciento y ya se están acercando a los niveles previos a la pandemia. No está mal si se piensa en lo mucho que ha afectado el cierre de bares y restaurantes, por no hablar del toque de queda. Y esto explica las intenciones pugnaces de la marca que para la primavera prevé el gran lanzamiento del Chateau d'Esclans, un espumoso rosado provenzal, pero sobre todo un arma secreta, el Spritz de jardín Chandon, para contrarrestar el avance de Aperol, el reino del aperitivo a ambos lados del océano.
La empresa milanesa, ahora elevada al rango de grande en el sector de Bebidas y Bebidas, no se queda de brazos cruzados. Al contrario, ya ha lanzado su contraofensiva en el mercado francés, la más importante también porque es una tarjeta de visita insustituible para los amantes de las bebidas. La semana pasada Tánico, la tienda online de vinos más importante de Bel Paese, tomó el control de Ventalaproprieté (34,5 millones de ventas en 2020) uno de los principales sitios de comercio electrónico transalpino. Una operación de 32 millones de euros que permitirá a Tannico duplicar botellas y facturar en todo el mundo con un objetivo de 80 millones de facturación.
Pero detrás de Tannico (37 millones de facturación en 2020) ya no solo está el talento de Marco Magnocavallo y sus socios, capaces de hacer despegar la start-up nacida en 2013, una de las experiencias de comercio electrónico más exitosas en el Bel Paese, pero Campari, que se hizo cargo del 49% de la empresa el verano pasado con la licencia para hacerse cargo de la mayoría. Lo cual sucedió con la suscripción de la ampliación de capital necesaria para completar la operación entre las dos superpotencias vitivinícolas. “Probablemente hemos sido más innovadores en el frente digital -explica Magnocavallo- han trabajado mucho en bodegas locales y esto nos permitirá acceder a una gran selección de vinos franceses que enriquecerá el catálogo en el mercado italiano sin tener que ir a cualquier intermediario". “Esta operación es una oportunidad única para reunir a dos líderes del comercio electrónico de vinos en sus respectivos países con habilidades complementarias que aseguran su crecimiento futuro”, agregó Clotaire Dumetz, CEO del grupo francés.
En términos económicos, el efecto del acuerdo es ciertamente modesto, pero fue apreciado por los analistas por varias razones, comenzando por crecimiento de los ingresos digitales que ha registrado resultados extraordinariamente positivos en los últimos años con una aceleración del brote pandémico. También te permite crecer en el mercado francés, uno de los más importantes. Y, por último, pero no menos importante, consolidar en los estados financieros a Tannico, hasta ahora contabilizada entre los asociados, una marca con importantes perspectivas de crecimiento en un sector que se encuentra al borde de un boom.
La confirmación proviene de Diageo, el gigante de los vodkas Johnny Walker y Smirnoff, que ha decidido aumentar el dividendo a los accionistas tras el aumento de las estimaciones de beneficios: gracias al Covid-19, el consumo subirá "al menos un 14%" cuatro puntos más que las estimaciones. Hasta aquí la subida de tipos.
