La línea política no cambia. “Respeto a los 150 lectores que nos siguen. No hay muchos títulos que puedan presumir de 40 copias vendidas”. El director saliente, Lirio Abbate, “se quedará con nosotros. Es un excelente periodista que he aprendido a apreciar en los últimos meses”. A primera vista Alejandro Mauro Rossi, nuevo director de “L'Espresso” está a punto de sentarse de puntillas en el escritorio que perteneció primero a Arrigo Benedetti, el fundador, luego, desde 1963, a Eugenio Scalfari.
Alessandro Rossi director de L'Espresso: un doble reto
Pero la impresión es equivocada: Rossi, que mantendrá la dirección de Forbes Italia, está a punto de emprender una doble tarea: por un lado, recuperar un papel para la información periódica, depositaria ya durante décadas de la exclusividad del periodismo de investigación, hoy marginado por la evolución de los diarios. Por otro, aprovechando uno de los puntos fuertes de la historia del semanario, la atención a la economía, que se ha ido desvaneciendo con el paso de los años.
No son propósitos abstractos. Desde la llegada del nuevo editor, Daniele Iervolino, el equipo de la empresa Bfc Media ha trabajado en el diseño de un Espresso profundamente revisado desde el diseño gráfico hasta la presencia innovadora en el mercado. Pero, una vez encomendadas al personal interno, las reformas gráficas se diluyeron bajo el lema de “pero siempre se ha hecho así”.
L'Espresso: próximamente dos innovadoras guías sobre comida y vino
Hoy empezamos de nuevo con uno estrategia más agresiva, un corte abierto a las redes sociales y más aún a la presencia en el territorio, combinando la noticia editorial con una serie de eventos. “El año que viene –anticipa Rossi– presentaremos dos guías totalmente nuevas, uno dedicado a la comida, el otro al vino, que se lanzará con dos grandes eventos públicos en Milán”. Las dos iniciativas podrán contar con acuerdos, ya firmados, con Warner Brothers y Google.
L'Espresso: con Rossi centrado en la economía
¿Qué pasa con la economía? Rossi, viejo zorro de los mercados financieros, no traicionará su vocación. "Absolutamente no. Pero mi experiencia con Forbes Italia me ha confirmado que existe un tipo de empresa italiana que no ve la hora de comunicarse y dialogar con los mercados. Hay un espacio grande pero por cubrir”. También gracias a supuestos que fortalecerá la redacción: no grandes nombres ni elocuentes, sino reporteros capaces de rastrear nuevas realidades. En Iervolino, para ser claros, "un editor que nos deja plena libertad pero tiene derecho a pedir respeto por su actividad como editor que arriesga la suya".
Así habla el nuevo director de L'Espresso desde su casa en el campo sienés, siempre incómodo en los salones, mucho más desenfadado bajo la apariencia de un Buttero de Maremma, capaz de trazos caprichosos como "Aprilante", el amarillo escrito con el culto carnicero Dario Cecchini, cruce de dos espíritus absolutamente políticamente incorrectos destinados a despertar escalofríos y desprecio en el público de lectoras vegetarianas y adictas al tofu. Pero, para su crédito, Alessandro puede presumir de una valor poco común, a partir de la rara cualidad de haber favorecido siempre elecciones incómodas en nombre de miindependencia. Uniéndose a Repubblica por invitación del propio Scalfari, impresionado por una investigación sobre Credito Romagnolo, Rossi dejó el grupo después de conocer a Michael Bloomberg, tan impresionado por el joven reportero que le concedió el único caso en el mundo para usar la marca registrada.
Desde entonces, Rossi ha hilvanado una serie de experiencias, desde la Gazzette de Longarini (su récord de gestión de seis periódicos al mismo tiempo) hasta el crecimiento de Bfc Media, la entidad líder en gestión del ahorro fundada por Denis Masetti, que ahora ha crecido exponencialmente gracias a el éxito de Forbes. Una carrera honesta, sin la protección de excelentes padrinos (pero bajo la lente de las principales editoriales estadounidenses) de un periodista que ha sabido lidiar con la cuenta de resultados.
El hombre indicado para una prueba clave: entender si Iervolino ya está a la altura de aspirar a un salto de calidad, quizás en Gedi.
