Abgesehen von einem Zeitvertreib erweisen sich die Italiener als wetterabhängig. Wen zum Sport treiben oder wen für die Feiertage, aber 95 % der Italiener schauen regelmäßig auf die Wettervorhersage. Das ist das Ergebnis der Eumetra-Forschung, die im Auftrag von die Beziehung der Italiener zum Wetter untersucht 3BWetter in Zusammenarbeit mit der Werbeagentur der Gruppe iOL Advertising Italienonline, aus einer Stichprobe von über tausend Personen im Alter zwischen 25 und 64 Jahren, die über das ganze Land verstreut sind.
Die Umfrage wurde mit dem Ziel ins Leben gerufen, die Bedürfnisse der Öffentlichkeit zu verstehen und zu ermitteln, wie sie mit dem Wetter im Allgemeinen und mit der Marke 3Bmeteo interagiert. Mit über 15 Millionen Nutzern pro Monat und 3 Millionen UUs an einem durchschnittlichen Tag, die die Website besuchen und die Android- und iOS-App verwenden (Audiweb August 2021), garantiert 3Bmeteo mit einer ausgewogenen Mischung aus Crowding-Werbung sowohl Sichtbarkeit als auch Markensicherheit.
Dieser Ansatz wird von seinem Publikum geschätzt: 80 % der Stichprobe kennen die Marke, hauptsächlich über das Portal (26 %), über die App (17 %), 12 % über beides, schließlich mit 25 % derjenigen, die sie kennen, aber nicht kennen den Dienst nutzen.
Bei der Untersuchung der Wahrnehmung von Werbung Es stellt sich heraus, dass es im Fall von 3Bmeteo weniger stört als der Marktdurchschnitt und den niedrigsten Wert beibehält: 19 % gegenüber 24 %. Ebenfalls gut für die "Genauigkeit der Wettervorhersage" und die "Vollständigkeit der Informationen" erzielte 3Bmeteo eine Punktzahl über dem Marktdurchschnitt: 73 zu 68 und 75 zu 70.
Darüber hinaus erhält das Unternehmen auch positive Bewertungen zu Wetterthemen wie Klimawandel, Umweltverschmutzung und ökologische Nachhaltigkeit, Reisen, Gesundheit und aktuelle Ereignisse.
Maximus Peter Kolumbus, Direktor von 3Bmeteo, betonte, wie wichtig es ist, das Publikum zu kennen, wenn es um Werbung geht, die es als Erlebnis und Bereicherung der Navigation wahrnimmt. „Wir haben uns immer auf die Qualität der Informationen und die ständige Verbesserung des Service konzentriert. Die Kombination von Verkehrsdaten mit qualitativen Informationen zum Referenzziel ermöglicht es uns, mit unseren Kunden ansprechende Werbeprojekte zu erstellen.“
Zurück zur Forschung: Die Mehrheit der Italiener glaubt, dass Wettervorhersagen in Bezug auf Wissen und Informationen wichtig sind (60 %), als stimmungsbeeinflussendes Element (59 %), als Gesprächsthema (58 %) sowie als relevant wenn Sie im Freien arbeiten (28 %).
Ein Publikum, das nach Einstellung segmentiert werden kann: mit 36 % der Menschen, die nicht anders können, als sie zu konsultieren; 17 % der „Meteoropathen“ schauen sich das Wetter einige Tage vor der Abreise in die Ferien oder zu einer Outdoor-Aktivität an. Es gibt auch 16 % der „funktionalen“ Arbeitnehmer, die das Wetter als „Zustand“ betrachten, weil es mit dem Leben draußen zusammenhängt, oder sie halten es für wichtig, über korrekte Informationen zu verfügen. Schließlich gibt es Bürger, die keine festen Beratungsgewohnheiten haben und in 31 % der Fälle in die Kategorie „desinteressiert“ fallen.
Die Recherche offenbart auch weitere qualitative und quantitative Daten zur Nutzung des Publikums, das das Wetter als idealen Partner für alle ansieht Sport, insbesondere im Freien: Joggen (53 %); Gymnastik 31 %; Radfahren 28 %; Fußball 23 %, Tennis 18 %; Skifahren/Wintersport 17%.
Über diese Aktivitäten hinaus auch der Sektor Reise „kann nicht helfen“ oder „macht es gewöhnlich“, um die Wetterbedingungen vor der Abreise zu kennen, insbesondere für Wochenenden oder Reisen (82 %); für Sommerferien (75%); Winter (65%); die Osterbrücke (64%); Feiertage zum Jahresende (54 %).
„Wir freuen uns sehr, 3Bmeteo auf dem Markt zu vertreten, das, wie aus der Forschung hervorgeht, ein genaues und zuverlässiges Produkt schafft; was durch das kontinuierliche Wachstum der Website und der App in Bezug auf Besuche bestätigt wird – erklärte er Massimo Crotti, Manager des iOL Advertising-Händlers -. Die Tatsache, dass die Nutzer Werbung auf 3Bmeteo als weniger invasiv empfinden als bei Wettbewerbern, ist äußerst wichtig: Damit die Bewertungs-KPIs von Display-Kampagnen richtig funktionieren, ist es notwendig, dem Empfänger mit einer „positiven“ Einstellung zu begegnen.
