بخلاف التسلية ، يتبين أن الإيطاليين يعتمدون على الطقس. الذين يمارسون الرياضة أو الذين لقضاء العطلات ، ولكن 95٪ من الإيطاليين ينظرون بانتظام إلى توقعات الطقس. هذا ما ظهر من بحث Eumetra الذي يبحث في علاقة الإيطاليين بالطقس ، بتكليف من 3 الطقس بالتعاون مع وكالة إعلانات المجموعة iOL Advertising ايطاليا اون لاين، من بين أكثر من ألف شخص تتراوح أعمارهم بين 25 و 64 عامًا منتشرين في جميع أنحاء البلاد.
وُلد الاستطلاع بهدف فهم احتياجات الجمهور ، وتحديد كيفية تفاعله مع الطقس بشكل عام ومع العلامة التجارية 3Bmeteo. مع وجود أكثر من 15 مليون مستخدم شهريًا و 3 ملايين مستخدم في المتوسط يزورون الموقع ويستخدمون تطبيق Android و iOS (Audiweb أغسطس 2021) ، تضمن 3Bmeteo إمكانية العرض وسلامة العلامة التجارية ، مع مزيج متوازن من الإعلانات المزدحمة.
يحظى هذا النهج بتقدير جمهوره: 80٪ من العينة يعرفون العلامة التجارية ، بشكل أساسي من خلال البوابة (26٪) ، من خلال التطبيق (17٪) ، و 12٪ من خلال كليهما ، وأخيراً 25٪ ممن يعرفون ولا يعرفون استخدم الخدمة.
في التحقيق في تصور إعلان يتبين أنه في حالة شركة 3Bmeteo ، فإنه يزعج أقل من متوسط السوق ، ويحافظ على أدنى قيمة: 19٪ مقابل 24٪. ومن الجيد أيضًا "دقة التنبؤ بالطقس" و "اكتمال المعلومات" ، حصلت 3Bmeteo على درجة أعلى من متوسط السوق: 73 مقابل 68 و 75 مقابل 70.
علاوة على ذلك ، تتلقى الشركة أيضًا تقييمات إيجابية عندما يتعلق الأمر بالموضوعات المتعلقة بالطقس ، مثل تغير المناخ والتلوث والاستدامة البيئية والسفر والصحة والأحداث الجارية.
ماسيمو بيترو كولومبوشدد ، مدير 3Bmeteo ، على أهمية معرفة الجمهور أيضًا عندما يتعلق الأمر بالإعلان الذي ينظر إليه على أنه تجربة وإثراء للملاحة. "لقد ركزنا دائمًا على جودة المعلومات وعلى التحسين المستمر للخدمة. يتيح لنا الجمع بين بيانات حركة المرور والمعلومات النوعية حول الهدف المرجعي إنشاء مشاريع إعلانية جذابة مع عملائنا ".
بالعودة إلى البحث ، يعتقد غالبية الإيطاليين أن تنبؤات الطقس مهمة من حيث المعرفة والمعلومات (60٪) ، كعنصر يؤثر على الحالة المزاجية (59٪) ، كموضوع للمحادثة (58٪) ، وكذلك ذات صلة. إذا كنت تعمل في الهواء الطلق (28٪).
جمهور يمكن تقسيمه حسب الموقف: 36٪ من الناس لا يسعهم إلا التشاور معهم ؛ 17٪ من "الأرصاد الجوية" ينظرون إلى الطقس قبل أيام قليلة من مغادرتهم لقضاء الإجازات ، أو لممارسة نشاط في الهواء الطلق. هناك أيضًا 16٪ من العمال "العاملين" الذين يعتبرون الطقس "حالة" لأنه مرتبط بالحياة في الخارج أو يعتبرون أنه من المهم الحصول على معلومات صحيحة. أخيرًا ، هناك مواطنون ليس لديهم عادات استشارة ثابتة ويقعون في فئة "غير مهتم" في 31٪ من الحالات.
يكشف البحث أيضًا عن بيانات نوعية وكمية أخرى حول استخدام الجمهور ، والتي تعتبر الطقس الشريك المثالي لكل شخص. رياضة وخاصة في الهواء الطلق: الركض (53٪)؛ الجمباز 31٪؛ ركوب الدراجات 28٪؛ كرة القدم 23٪، تنس 18٪؛ التزلج / الرياضات الشتوية 17٪.
خارج هذه الأنشطة ، وكذلك القطاع سفر "لا يمكن الاستغناء عنه" أو "يفعل ذلك عادة" لمعرفة أحوال الطقس قبل المغادرة ، خاصة في عطلات نهاية الأسبوع أو الرحلات (82٪) ؛ لقضاء العطلات الصيفية (75٪) ؛ الشتاء (65٪) ؛ جسر عيد الفصح (64٪) ؛ عطلات نهاية العام (54٪).
"نحن سعداء جدًا لتمثيل شركة 3Bmeteo في السوق والتي ، كما يتضح من البحث ، تخلق منتجًا دقيقًا وموثوقًا ؛ وهو ما يؤكده النمو المستمر للموقع والتطبيق من حيث الزيارات - أوضح ماسيمو كروتيمدير وكالة iOL Advertising -. تعتبر حقيقة أن المستخدمين يعتبرون الإعلان على 3Bmeteo أقل توغلاً من المنافسين أمرًا في غاية الأهمية: في الواقع ، لكي تعمل مؤشرات الأداء الرئيسية لتقييم حملات العرض بشكل صحيح ، من الضروري مقابلة المستلم في موقف "إيجابي".
