ويشهد سوق السلع الفاخرة الشخصية اتجاهاً مماثلاً، والذي من المتوقع أن يختتم العام عند 358 مليار يورو: انخفاض طفيف بنسبة 2٪ بأسعار الصرف الحالية، ولكنه مستقر بأسعار صرف ثابتة، كما هو الحال في السوق العالمية ككل. تقديرات عام 2026 و أحدث ما توصل إليه القطاع تنبثق هذه النتائج من دراستين رئيسيتين:
- إجماع ألتاغاما 2026، قدمها المدير العام لشركة التجمع، ستيفانيا لازاروني، وبمساهمة من 19 محللاً مالياً إيطالياً ودولياً;
- ألتاغاما-باين العالمية لمراقبة الأسواق الفاخرة 2025، حررت بواسطة كلوديا داربيزيو e فيديريكا ليفاتو، شريك أول في شركة باين آند كومباني.
تُظهر التحليلات سوقًا مرنة، وإن كانت متأثرة بتغيرات هيكلية عميقة. وعلى وجه التحديد، لوحظت تحولات كبيرة في تفضيلات المستهلكين، حيث لا يزالون يُعطون الأولوية للتجارب على حساب المنتجات، وتتزايد أهمية العلاقة بين السعر والقيمة المُدركة. أما من الناحية الجغرافية، فالوضع مُجزأ للغاية.
Le أداء الفئة متباينة وتعكس نموًا الاستقطاب بين أعلى شرائح السوق وأكثرها سهولة في الوصول إليها من حيث السعر. وفي مجال الرفاهية الشخصية، فإنها تشهد نمواً. مجوهرات (+4/+6%) و نظارات (+2/+4%)، بينما يسقطون السلع الجلدية e حذاء (-7/-5%). القطاع السيارات سجلت انخفاضاً في الأحجام في جميع نطاقات الأسعار، مع نتائج أفضل لـ سيارات رياضية فاخرة. ال نوتيكا ينمو بقوة، تصميم الأثاث يستقر الوضع، بينما يعانون خمور ومشروبات روحية فاخرةباستثناء فقاعات فاخرة و الأحمر الإيطالي.
ألتاغاما-باين العالمية لمراقبة الأسواق الفاخرة 2025
في 2025 سوق المنتجات الفاخرة العالمي يبقى الوضع كما هو إلى حد كبير مستقر، مع اختلاف بين -3% و-1% بأسعار الصرف الحالية (بين (-1% و+1% بأسعار صرف ثابتة). لكن وراء هذا الاستقرار العام، تظهر تغييرات هيكلية عميقةوالتي تعيد تعريف نماذج النمو، وديناميكيات المنافسة، وسلوك المستهلك. ولا يزال النمو مدفوعًا بـ خبرة — لا سيما في قطاعات الضيافة والرحلات البحرية والمطاعم الفاخرة — بينما فئات مثل السيارات e فن راقي سجلت أكبر الانخفاضات. في السلع الشخصية الفاخرةلا يزال السوق مستقراً مقارنة بعام 2024، مع انخفاض بنسبة تقريبية -2% في القيمةبعد أداء ضعيف في النصف الأول من العام وتحسن تدريجي بدءًا من النصف الثاني، يمر القطاع بمرحلة تحول حقيقية. نقطة تحولالعلاقة بين السعر والقيمة المتصورة تتعرض قنوات البيع بالأسعار الكاملة لضغوط، وتواجه صعوبات، وتتشتت توقعات المستهلكين. في هذا السياق، فإن ترف يمكن الوصول إليه يكتسب هذا المجال أرضية، بينما تشتد المنافسة، خاصة في الصين، حيث تكتسب العلامات التجارية المحلية حصة بفضل أهميتها الثقافية الأكبر ومرونتها التشغيلية.
من وجهة نظر جغرافية
Il الشرق الأوسط وقد تم التأكيد على أنها المنطقة الأكثر ديناميكية (+4/+6%)، و الأمريكتان يُظهر تعافياً معتدلاً (+0/+2%)، بينما أوروبا, الصين e اليابان التباطؤ بعد الأداء القوي في السنوات السابقة. أداء الفئة إنهم متباعدون: إنهم ينمون مجوهرات e نظارات، إنهم يحتفظون العطور، بينما يسقطون السلع الجلدية e حذاءتتأثر هذه الشركات سلبًا بتقلبات المستهلكين الطموحين وارتفاع التخفيضات. ولا يزال الضغط الترويجي مرتفعًا، مع تمسك المتاجر التقليدية ومواقع البيع عبر الإنترنت بمواقعها، وشبكة بيع بالتجزئة انتقائية وموجهة نحو التجارب بشكل متزايد. على المدى الطويل، لا تزال التوقعات قوية، مع نمو متوقع بين زيادة بنسبة 4% و 6% سنوياًيتمثل التحدي الذي يواجه العلامات التجارية في جعل النموذج برهان المستقبلالانتقال من الحجم إلى الدقة، ومن الملكية إلى التجربة، والتكامل الأخلاق والقيم والعلاقات في صميم اقتراحها.
