Il مجموعة كيرينغ يدخل بقوة سوق العطور الفاخرة. العملاق الفرنسي بقيادة الملياردير فرانسوا هنري بينو ومالك غوتشي وبوتيغا فينيتا وبالنسياغا وإيف سان لوران من بين آخرين وقعوا اتفاقيةاكتساب العقيدة، علامة تجارية إنجليزية تاريخية للعطور المتخصصة تأسست عام 1760. المجموعة من خلال القسم الجديد كيرينغ بيوتي، فإنه سيكتشف 100٪ من الماركة من الصناديق التي تسيطر عليها بلاك روك Long Term Private Capital Europe ورئيس مجلس الإدارة الحالي خافيير فيران الذي تولى ، في عام 2020 ، الشركة من العائلة المؤسسة.
أكثر أرقام الاتفاق غير معروفة. من المتوقع أن تكتمل الصفقة النقدية بالكامل في النصف الثاني من عام 2023 ، بشرط الحصول على الموافقات اللازمة من منظمي المنافسة.
العقيدة: قصة نجاح
أسسها جيمس هنري كريد عام 1760 بصفتها خياطًا في خدمة العائلات الملكية الأوروبية ، بدأت مغامرتها الريادية بإرسال قفازات معطرة إلى الملك جورج الثالث ، وأصبح لاحقًا موردًا للمنزل الملكي. بيت العقيدة أصبح واحدًا على مر السنين بيت شهير للعطور الفاخرة، مع تراث عائلي مرموق. تحت قيادة أوليفييه كريد وابنه إروين ، تشتهر دار كريد بإبداعها وحرفها التقليدية. تمتلك Creed a مجموعة غنية من العطور متطور بما في ذلكمبدع أفينتوس التي تُصنف بانتظام بين أعلى قوائم العطور الفاخرة حول العالم. من خلال شبكة من 36 متجرًا رئيسيًا وتوزيعًا عالي الجودة من خلال ما يقرب من 1.400 منفذًا عالميًا ، تقدم Creed تجربة شخصية وفاخرة لعملائها.
في السنوات الأخيرة ، سجلت Creed صنمو سريع مزدوج الرقم وربحية ملحوظة مع هوامش أرباح عالية للغاية ، دون المساومة على جودة المنتج أو وضع العلامة التجارية. في السنة المنتهية في 31 مارس 2023 ، تم إنشاء الشركة عائدات تزيد عن 250 مليون يورو.
Kering: أول عملية شراء لقسم Kering Beauté الجديد
يمثل اكتساب العقيدة أول خطوة استراتيجية من قبل Kering Beauté، قسم جديد للمجموعة تم إنشاؤه قبل بضعة أشهر ، والذي كانت إدارته عهد إلى Raffaella Cornaggia. تتماشى Creed تمامًا مع محفظتها من العلامات التجارية الفاخرة الشهيرة ، "ستوفر فرصة لاكتساب الحجم الكافي على الفور ، والملف المالي المتميز ومنصة عالمية المستوى لدعم التطوير المستقبلي لعلامات تجارية أخرى من العطور من خلال الاستفادة بشكل خاص من التوزيع العالمي لعطر Creed" يشرح المجموعة الفرنسية في مذكرة الاستحواذ.
بين عدسات كيرينج بيوتي هناك لتسريع تطوير Creed في السوق الصينية وفي قطاع السفر بالتجزئة ، بالإضافة إلى توسيع مجموعة عطور النساء ومنتجات الجسم والمنتجات المنزلية.
يتميز قطاع العطور الفاخرة الراقية بـ أ ديناميكية ملحوظة، بمعدلات نمو من رقمين ، وربحية عالية وتكرار كبير للإيرادات. تسمح هذه الميزات لـ أن يكون مرنًا خلال مراحل مختلفة من الدورة الاقتصادية. تمثل فئة الجمال امتدادًا طبيعيًا لكون Kering والمجموعة واثقة من توسعها في هذا القطاع الاستراتيجي سيخلق قيمة دائمة على حد سواء للمجموعة نفسها ودارها.
"اكتساب Creed يمثل أول خطوة استراتيجية من قبل Kering Beauté ويظهر التزامنا بتطوير واحد مكانة رائدة في هذا القطاع الجمال الفاخر. يسعدني أن تتحد قصصنا وقيمنا اليوم حول روح ريادة الأعمال العائلية والتميز ، لتسريع رحلتنا في قطاع التجميل ، ويسعدني أن تنضم العلامة التجارية إلى بيوت Kering الفاخرة " فرانسوا هنري بينو، الرئيس والمدير التنفيذي لشركة Kering.
"Creed لها مكانة فريدة في سوق العطور. نرى في هذه العملية دافعًا مقنعًا للغاية ومزايا استراتيجية متبادلة من حيث المهارات وشبكة التوزيع والحضور الجغرافي. نحن نتطلع إلى هناكالعمل مع المديرة التنفيذية سارة روثرام وفريقه الشغوف لمواصلة قيادة نجاح Creed حول العالم " رافايلا كورناجي، الرئيس التنفيذي لشركة Kering Beauté.
