زيادةتصدير على القنوات الرقمية، والتي تصل إلى 5,4 مليار يورو في المبيعات المباشرة. تمت مناقشة النتائج والآفاق خلال برنامج Focus Netcomm بعنوان "التصدير الرقمي والسوق وتطوير الشركات الإيطالية"، مؤتمر من تنظيم اتحاد Netcomm، والتي تضم 500 شركة تجارة إلكترونية وتجارة تجزئة رقمية. في B2C ، القطاعات التي يكون فيها التصدير الرقمي الإيطالي أقوى ملابس e موضة, المفروشات, تجميلي e طعام. على سبيل المثال ، تصدر الملابس عبر الإنترنت بمبيعات مباشرة للسلع تبلغ 3,1 مليار مقارنة باستيراد 500 مليون. في قطاع B2B ، تعتبر الشركات الإيطالية قوية في المكونات والمنتجات الوسيطة للتصنيع. إذا كانت أوروبا تمثل السوق الأكثر صلابة ، فمع خروج بريطانيا من الاتحاد الأوروبي ، أصبحت السوق الإنجليزية بدلاً من ذلك أكثر تعقيدًا بسبب الرسوم واللوجستيات. لا تزال الولايات المتحدة الأمريكية تمثل فرصة ممتازة حيث تتمتع "صنع في إيطاليا" بسمعة طيبة. الشيء نفسه ينطبق على الصين.
إعادة تشغيل مستحضرات التجميل وتجاوز مستويات ما قبل كوفيد
مع قيمة إنتاج تبلغ 13,1 مليار ، من المتوقع أن ينتعش هذا القطاع بشكل واضح تجميلي معتبرا ذلك وفقا لتوقعات نهاية العام مستحضرات التجميل ايطاليا، يتوافق هذا الدوران مع نمو بنسبة 10,7٪ مقارنة بعام 2021 و 8,3٪ مقارنة بعام 2019 ، قبل كوفيد. علامة مشجعة تبشر بالخير أيضًا لعام 2023 مع زيادة أخرى بنسبة 7,1 ٪ على الرغم من عدم اليقين التضخمي والجيوسياسي وأزمة الطاقة. في هذا السيناريو ، يتعلق الرقم الأكثر أهمية بتصدير مستحضرات تجميل صنع في ايطاليا التي حققت نموًا بنسبة 15,2٪ مقارنة بالعام السابق بقيمة 5,6 مليار ، متجاوزًا مستويات ما قبل الجائحة كما يتضح من الزيادة بنسبة 12,1٪ مقارنة بعام 2019 ومع تقدير حدوث انتعاش إضافي بنسبة 9,5٪ في عام 2023.
الولايات المتحدة تقوض فرنسا وتصبح السوق الأولى
أول دولة لتصدير مستحضرات التجميل الإيطالية هي استخدموبفضل ضعف اليورو مقابل الدولار: بقيمة 330 مليون بزيادة 44,1٪ (في النصف الأول من عام 2022) يقوضون المركز الأول فرنسا، مستورد تاريخي بقيمة 297 مليون (+ 13,6٪). في المركز الثالث ألمانيا (231 مليون) الذي انخفض بنسبة 0,6٪ ، يليه إسبانيا (162 مليون ، + 26,2٪) ، هولندا (143 مليون ، + 26,6٪) ، المملكة المتحدة (141 مليون ، + 16,3٪) ، بولونيا (115 مليون ، + 32,6٪). ومن الجدير بالذكر أن الانتعاش الصين التي ارتفعت بنسبة 85,9٪ 80 مليون و + 54,6٪ من الإمارات العربية المتحدةبـ 113 مليونا. في انخفاض حاد (-30,4٪) ، ومع ذلك ، 香港، يعاقب عليها بآثار الوباء الممتدة.
يزداد تصدير مستحضرات التجميل في المناطق غير الأوروبية
الوجهات غير الأوروبية هي الأسواق الأكثر ديناميكية كما يتضح من قيمة تدفقات تجارة مستحضرات التجميل خارج الحدود الأوروبية والتي اكتسبت ما يقرب من عشر نقاط مئوية على مدار عشرين عامًا (كانت تمثل 30 ٪ من إجمالي صادرات مستحضرات التجميل الإيطالية في العالم في 2001 ، ارتفعت إلى أكثر من 2022٪ في الأشهر الستة الأولى من عام 39). من بين أكثر منافذ صناعة التجميل الإيطالية إثارة للاهتمام أسواق الآسيان والهند. هذا الأخير هو السوق السادس لاستهلاك مستحضرات التجميل في جميع أنحاء العالم بقيمة تقارب 12 مليار ، وفي السنوات العشر الماضية تضاعف نمو المشتريات أكثر من الضعف.
أما بالنسبة لل جنوب شرق آسيا (عقدت النسخة الأولى من Cosmoprof Cbe Asean في بانكوك في سبتمبر) تجاوزت صادرات مستحضرات التجميل الإيطالية إلى هذه المنطقة 76 مليونًا. قيمة سجلت انتعاشًا يقارب نقطتين مئويتين في عام 2021 ، بعد الانكماش الملحوظ في عام 2020 في أعقاب الوباء. ضمن هذا السوق الذي يشمل بورما, بروناي, كمبوديا, الفلبين, أندونيسيا, لاوس, ماليزيا, سنغافورة, تايلاند e فيتنام, سنغافورة إنها تمثل الوجهة الرئيسية بأكثر من 54 مليون (أكثر من + 4٪ مقارنة بعام 2020) ؛ هم يتبعوا فيتنام (8 مليون) هـ ماليزيا (4,5 مليون). على الرغم من أنها هامشية من حيث الوزن من حيث القيمة (كلاهما 3,7 مليون) ، إلا أنها مثيرة للاهتمام من حيث ديناميكيات النمو أندونيسيا e تايلاند: خلال عام 2021 ، نما الطلب على مستحضرات التجميل في هذه البلدان بنسبة 16,6٪ و 18,6٪ على التوالي مقارنة بالعام السابق.
على وجه الخصوص ، فيما يتعلق بتايلاند ، يجب اعتبار أنها أهم قطب إنتاج للجمال في جنوب شرق آسيا ويمكن اعتبارها وصولًا إلى سوق الآسيان. من بين المنتجات الإيطالية الأكثر استيرادًا ، كان العطور الكحولية في الصدارة بتركيز 60٪ تقريبًا ، يليه منتجات الشعر (تساوي 19٪ بقيمة 14,6 مليون) وعن طريق مستحضرات التجميل العناية بالوجه والجسم (15٪ يساوي 11,4 مليون).
