奢侈品是一个全球价值 250 亿美元的行业，在亚洲需求的支持下持续增长了 XNUMX 年，几乎没有受到经济衰退的影响。 但市场是如何演变的，意大利又是如何定位的呢？ 这是德意志银行提出的问题，通过全球奢侈品研究的研究，德意志银行与 Pambianco 一起向米兰证券交易所展示了一项关于意大利时尚未来的研究。
全球奢侈品的两个主要驱动力是 数字化和旅游，另一个密切相关的部门，为意大利提供了一个巨大的机会，意大利以其 88 亿美元的营业额是目的地的第三大市场。 德意志银行全球奢侈品研究主管 Francesca Di Pasquantonio 认为，“这个想法必须是奢侈品 Eataly在食品行业，执行总裁 Andrea Guerra 证实：“通过 Eataly，多达 8.000 种意大利食品首次跨越国界”。
数字革命
第一个重大新闻是数字化，它正在改变时尚世界，因为它允许品牌与消费者之间直接接触，并允许越来越多的千禧一代（21-37 岁）——这一代人历来不像婴儿潮一代那样愿意花钱——重新回到时尚界。也是这个市场的主角。 “年轻和欧洲消费者的回归——Di Pasquantonio 解释道——主要是由于定价和商业原因。 在亚洲繁荣之后，奢侈品集团正在平息价格”。 然后是互联网和社交媒体推出时尚并创造新的购买动机，甚至在年轻人中甚至在成熟市场中也是如此。
根据 Pambianco 的一项研究，世界上有 3,4 亿部联网智能手机和 90% 的时尚品牌在主要社交网络上都有个人资料，尤其是 Instagram，造型师 Giuseppe Zanotti 也表示，在证券交易所举办的活动，“这是奢侈品市场的新领域：我们从那里获得最伟大的创意”。 Pambianco 还表明，到目前为止，只看意大利公司（该研究是针对总营业额为 8 亿的一组公司进行的），通信投资达到营业额的 5%，社交活动已从 0% 增加到2012 年增加到 12 年的 2016%，其中总共有 23% 用于社交媒体或在线广告。
旅游资源
对于高端品牌，根据 Premier Tax Free 的研究，免税购物的销售额，即与旅游和机场相关的销售额，被确认为主要收入来源。 而在欧洲，数据显示，2017年前十个月的非欧盟游客在经历了2016年的放缓后，增长了11%，平均接待量增长了3%。 意大利仍然是与法国和英国一起最受欢迎的三个目的地，而游客大多来自中国、印度、美国，还有俄罗斯和巴西。
特别是在意大利，大部分免税购物来自中国游客，占 28%（美国和俄罗斯紧随其后，为 11%）。 因此，即使欧洲人恢复消费并且千禧一代占需求的四分之一（但不是支出），根据德意志银行的分析，“中国消费者仍然是增长的支点：今天他们占总需求的三分之一以上，甚至会达到 40%”。 证实旅游业的重要性，环球旅行者似乎是需求的引擎，尤其是在中国客户中：“中国消费者 60% 以上在国外消费，旅游零售现在占企业营业额的 10%，仅略微受到电子商务的影响。 -商业”。 总之，人们还是更喜欢边旅行边消费。
意大利市场
意大利工业拥有 67 家公司（占制造业总数的 17%），雇用近 600 人（占制造业劳动力的 16%），总营业额达 88 亿欧元，其中 62% 用于出口，贡献了一半意大利贸易顺差。 根据欧盟统计局的数据，2017 年到目前为止，出口增长了 4%。
如何利用这种增长以及意大利的旅游吸引力？ “首先——德意志银行的 Di Pasquantonio 认为——更积极地使用网络。 数字渠道现在代表了 9% 的需求，并且由于技术和客户分析使得收集新信息成为可能。 然后是从其他行业挖人才需要勇气：例如，苹果公司聘请了巴宝莉的首席执行官作为零售主管，反之亦然，LVMH 从苹果那里借来了一位经理人。 然后我们需要创建一个系统：事实证明，企业集团可以产生更好的经济和财务绩效”。
我们需要一个民族品牌，一个汇集巨大潜力的意大利制造：在德勤编制的奢侈品行业百强榜单中，意大利拥有最多的品牌，“意大利制造”品牌在全球搜索量排名第三。世界根据谷歌。 最大的挑衅是 Eataly 模式也适用于奢侈品：“在意大利，有些资源、想法和人才尚未在系统层面得到重视。 我们需要 Lux-taly 仿照 Eataly 的食品模式，这是一家在全球范围内提升意大利品牌的企业集团，而这些品牌无法单独完成，这是大多数人”，德意志银行分析师总结道。
