蒂姆·库克在第一次演讲和公开活动中显得有些尴尬，但一开始，无论他如何努力，与精通雄辩的乔布斯相比，他仍然相形见绌。 但随着时间的推移，他确实融入了这个角色。 在 Apple Watch 发布会上，她露出轻松的微笑，并与母亲权利倡导者、模特克里斯蒂·特林顿·伯恩斯 (Christy Turlington Burns) 自然地拥抱在一起，后者使用这款手表为伦敦马拉松做准备。
简而言之，我们很享受。 第二天，他协调了在库比蒂诺举行的苹果公司年会，这是大多数首席执行官所承受的繁琐负担，而他显然陷入了与股东的来来回回中，和蔼地回答问题并礼貌地拒绝。最令人不舒服的问题。 他两次被问到公司是否会收购备受吹捧的类似苹果的汽车公司特斯拉汽车公司，但他回避了这个问题，并开玩笑地称赞自己说“当老板有它的好处”。
好处还不止于此，事实上，首席执行官享有广泛的知名度，这使他能够解决一系列与苹果不直接相关的问题。 十月，他所在的州授予他阿拉巴马荣誉学院奖，阿拉巴马大学橄榄球教练尼克·萨班和参议员杰夫·塞辛斯共同担任颁奖典礼的唯一主持人，这一选择让一些人感到遗憾。 库克立即驳斥了某些陈词滥调，并利用这个机会谴责阿拉巴马州政府在种族不平等、教育机会以及同性恋者、双性恋者和变性者平等方面行动迟缓：“这一切都是不对的，也没有反映我们的价值观”。
不久之后，当地一家电视台报道了库克与共和党州长罗伯特·本特利之间的尴尬对峙，罗伯特·本特利明确对他刚刚听到的言论表示不满。 同样来自阿拉巴马州、时代公司前首席执行官、奥本大学校友的唐·洛根 (Don Logan) 在蒙哥马利大厦的观众席上说道：“蒂姆非常勇敢，”他指出，该州刚刚批准了一个项目反对同性婚姻的法律，“他知道他是在胡言乱语，而那个房间里的很多人都不同意他的观点。”
出来
几天后，库克在《彭博商业周刊》上公开承认自己是同性恋。 在他或苹果公司没有进一步发表评论的情况下，这一消息引发了媒体的狂热，而且大多是以一种好的方式。 他说，他的行动主要是为了保护在学校遭受欺凌的孩子，其中一些人甚至自杀，同时也是为了挑战许多仍然允许雇主因为性取向而解雇员工的州。 此外，虽然美国司法部门在这个问题上进展得非常快，但在他看来，“同性恋在大公司的管理层中还没有得到澄清”。
库克很早就决定要做 出来以至于他的声明在苹果公司内部被视为“迂腐”，几乎每个人都知道这件事。 然而，对于一个自认为是一个不太注重隐私的人来说，以这种方式公开自己是迈出的一大步，同时也是少数几个真正感到不舒服谈论自己的首席执行官之一。 “老实说，如果我没有得出我可以帮助其他人的结论，我永远不会这样做。 我不喜欢脱口而出我的生活”，并引用一句诗句“每个人得到的越多，他就会被要求得越多”，他承认“当然我得到了很多”。
库克的新国际地位
从那一刻起，他不再只是史蒂夫·乔布斯公司的经营者，而是更多的人。 迈克·沙利文 (Mike Sullivan) 是 Pillsbury Winthrop Shaw Pittman 律师事务所的旧金山律师，曾与多家科技初创公司合作，他也将自己的性取向视为自豪感和归属感的源泉，而不是某种职业耻辱。 “我可以向你保证，《财富》500 强的首席执行官中有几位是同性恋，”他说，“蒂姆传达的信息是‘做你自己没关系。 你不需要炫耀它，但你也不需要隐藏它”。
蒂姆·库克已经变得如此无处不在，以至于人们很难记住他不那么引人注目的时候。 今年三月，在欧洲之行期间，他在柏林与德国总理安格拉·默克尔以及在布鲁塞尔与爱沙尼亚前总理、现任欧盟数字单一市场专员安德鲁斯·阿斯尼普进行了简短的私人会晤。 前《财富》记者布伦特·施伦德和里克·特泽利在书中也提到了他，他们告诉乔布斯必须接受移植手术，库克向他提供了肝脏的一部分（乔布斯拒绝了）。 今年 XNUMX 月，他给著名 CNBC 主持人吉姆·克莱默 (Jim Cramer) 进行了现场直播，他对这个惊喜电话感到非常兴奋，以庆祝《疯狂金钱》节目 XNUMX 周年。
十月，库克在米兰博科尼大学发表了就职演说，在那里他像真正的摇滚明星一样受到了热烈的欢迎。 这次他还会见了总理马泰奥·伦齐(Matteo Renzi)，很可能就是在那里签署了协议，结束了意大利税务机关与苹果公司之间关于后者涉嫌逃税的争端。 苹果公司同意支付意大利税务机关要求的三分之一以上，从而结束了一场纠纷，苹果公司也通过蒂姆·库克的声音，多次声明不参与其中，一直以来都合法经营。在美国和欧洲。 库克在美国参议院调查委员会面前宣称：“经济规律对于市场趋势来说是不够的。” 无论如何，库克的和解态度是这家全球最大科技集团愿意与欧洲各国政府和当局打交道、恢复后者与硅谷大型创新公司之间信任气氛的重要标志。 这一信号并非来自谷歌、Facebook、微软，更不是来自 Uber 这样的年轻独角兽。
苹果要开放了
一般来说，每位首席执行官都必须公开代表他的公司，只是蒂姆·库克在艾滋病、人权和移民改革等问题上也采取了明确的立场，他认为这是一个锻炼领导力的机会：“我希望成为“把鹅卵石扔进水里，创造出变化的循环。”他补充说，这些问题一直是苹果公司感兴趣的，即使它们以前从未被如此公开地谈论过。 对他来说，改变世界一直是公司目标的首要目标，甚至排在盈利之前。 她计划捐出所有财产来资助慈善项目，但前提是她这样做是为了支持她 10 岁侄子的大学教育。 库克持有苹果公司总计 120 亿美元的股份，外加 665 亿股限制性股票。 他说他已经捐赠了相当多的钱，但计划开发一种系统的慈善方法，而不仅仅是写支票。
具有讽刺意味的是，在如此谨慎的首席执行官领导下，该公司的开放程度远远超过这位前广告半神的领导下，后者对限制员工与媒体之间的互动相当严格，而在这方面库克却启动了一项透明度政策。 例如，乔布斯极不可能容忍苹果首席设计师乔纳森·艾维（Jonathan Ive）长达二十页的《新共和》简介。 库克表示，这次曝光是他计划的一部分：“我打算提高许多高管和其他人的公众形象。 我认为这最终对苹果来说是件好事。
因此，新开业有双重目标。 第一个是继续谈论苹果，第二个是放松对那些特别自负的高管的束缚，以便让他们更加紧绷。 苹果公司前高管加西说：“如果他的冠军拥有一点名气，真正的教练会很高兴，蒂姆·库克是一位真正的经理人，他会照顾自己的首席演员。 只要票房赚钱，经理人就能乘风破浪”。
从基础开始
蒂姆·库克站在一个巨大的土堆上。 他来到库比蒂诺参观工地，苹果新园区将于2016年底建成。 土是从下面的大采石场挖出来的，土堆和这里即将建造的四层楼一样高，这是一个甜甜圈形状的建筑，其形状被比作一艘宇宙飞船。 看着下面蜂拥而至的卡车和工人，库克开始谈论他最关心的话题之一，即工作环境。
他从来不喜欢大都市办公室单调的外观，所以苹果的新家将会有所不同，“它不应该是一个抑制创意天赋的地方，”他解释道，考虑到未来的毕业生来到这里将会产生的影响。 远处可以看到库比蒂诺的老校园、圣何塞市和旧金山 49 人队的比赛场地李维斯体育场 (Levi's Stadium)，该体育场与占地 120 万平方米的公园融为一体2 在甜甜圈大楼的中心。 史蒂夫·乔布斯本人在过去两年中花了大部分时间设计园区，并聘请了英国建筑师诺曼·福斯特。 这里一切规模宏大，库克背诵着数字：主楼将延伸超过260万平方米2 将容纳 13 名员工，另外 2.000 名员工将居住在邻近的建筑中，其中包括一座 9.300m 的健康中心2 还有一家每天提供 15 顿饭菜的酒吧，还有 8.000 多棵树，全部诞生于圣克拉拉山谷。
首席执行官定期视察施工现场（他已经带着整个董事会两次去过那里），并带着工程满意的心情看着点缀在景观中的 22 台起重机。 目前“Apple Campus 2”的确切名称尚未确定，但在征得乔布斯家人的许可后，一些建筑物或整个结构的名称肯定会包含对乔布斯的致敬。
在 90 分钟的现场参观中，库克详细介绍了他称之为“所有产品之母”的园区。 首先，苹果正在投资尖端技术，以满足停车等日常需求：传感器和应用程序系统将充当进入设施的员工的交通管理员，一次性消除寻找停车位和浪费停车位的情况。俯冲.燃料. 与它的商店一样，苹果公司建造了多种模型，然后将它们拆散。 新建筑不会超过四层，就像旧建筑一样，对此库克的解释是“我们不喜欢五层模型”。 他对位于校园东南角的 1.000 个座位、大部分位于地下的礼堂感到特别自豪，这是用于公开演示和年度开发者大会的新场地，“终于，我们不再需要提前几个月组织以满足其他的！”。
谈到校园，库克特别反感“总部”这个标签，“我讨厌这个词。 在这里我们认真工作，我们不是官僚”。 员工们广泛猜测哪些小组将被分配到新大楼，哪些小组将留在另一栋大楼，这并非巧合，“我们已经改变了三次主意，而且很可能还会再改变三次主意，”承认首席执行官。
健身狂
为了做到这一切，首席执行官甚至不需要拿出他的 iPhone，苹果认为这是决定手表成功的属性之一，并借此机会展示了该设备的一些功能，例如米奇拨盘鼠标，更新为迪士尼图标每秒欢快地敲击一英尺。 库克将自己定义为健身狂热者，并自豪地读取手表计算出的每日活动：到目前为止，他已经计时了 50 分钟的锻炼时间，并计算了 8.139 步，将近 12 英里。 作为一个早起的人，他已经起床了 XNUMX 个小时，现在还不到三点半，他的工作日和他负责苹果的时间才刚刚开始。
