چلو بلیوز! کل شام باویرین شہر ہرزوگینورچ میں بھی چیخیں پھٹ گئیں جو 1948 سے ایڈولف ڈیسلر کی جانب سے قائم کردہ ایوارڈ یافتہ کمپنی ایڈیڈاس کے مداحوں اور ان کے مداحوں کے درمیان تقسیم ہے۔ پوما چھوٹا، جسے اس کے بڑے بھائی روڈولف نے ترقی دی، جو اطالوی قومی فٹ بال ٹیم کے اسپانسر ہیں۔ کل تک ایک بدقسمتی کا انتخاب، کیونکہ 2015 میں معاہدے کی تجدید کے بعد، اطالوی ٹیم نے تنخواہ کے مستحق ہونے کے لیے زیادہ کچھ نہیں کیا: 22 تک 2023 ملین سالانہ۔ بہت زیادہ نہیں، اگر آپ 400 ملین پر غور کریں تو یہ ایک حقیقی سودا ہے۔ یورو کہ نائکی نے انگلش فیڈریشن کو 2018 سے 2030 تک یا 33 ملین سالانہ ادا کرنے کا بیڑا اٹھایا ہے جیسا کہ برانڈ فنانس نے انکشاف کیا ہے، ایک آزاد تنظیم جو برانڈ مارکیٹ کے رجحان پر نظر رکھتی ہے، ایک ایسا شعبہ، کم از کم ساکر میں، جو کہ اس کے نتائج سے بہت واقف ہے۔ مختلف قومی ٹیمیں
یہ کہنا کافی ہے کہ فرانس71 سے اب تک 2018 ملین کے کاروبار کا سہرا ہے، ماسکو میں کامیابی کے بعد آمدنی 91 تک پہنچ گئی ہے، جبکہ انگلینڈ، ورلڈ کپ میں چوتھے نمبر پر آنے کی بدولت یہ پہلے ہی ایک سال میں 77 ملین یورو تک پہنچ چکی ہے۔ اب، کین اور ان کے ساتھیوں کی کارکردگی کی بدولت، فیڈریشن اسپانسرز سے کم از کم 20 ملین مزید اکٹھا کرنے کی خواہش کر سکتی ہے، جو کہ 95 ملین یورو کے ریکارڈ تک ہے۔
اور ازوری؟ پہلے حساب میں Gigio Donnarumma کی بچت وہ فیڈریشن کے لیے فوری طور پر اضافی 13-14 ملین کے قابل ہیں۔ جان بوجھ کر ایسا کرنے کی ضرورت نہیں، گول کیپر کو پیرس سینٹ جرمین سے ملنے والی تنخواہ کے مطابق ایک اعداد و شمار۔ فیڈریشن کا بجٹ، ماسکو میں کوالیفائی کرنے میں ناکامی کے بعد پہلے ہی گھٹ رہا ہے، بڑھ کر 60 ملین تک پہنچ جائے گا۔ شروع کرنے کے لیے کیونکہ سپانسرز، پوما سے شروع کرتے ہوئے، زیادہ ٹھوس اور سخت مقابلے کے باوجود، ایک قابل مارکیٹ برانڈ کو برقرار رکھنے کا ارادہ رکھتے ہیں: Nike، امریکی کمپنی جو کہ 250 بلین ڈالر کی اسٹاک مارکیٹ کی قیمت پر فخر کرتی ہے، 9 ٹیموں کو اسپانسر کرتی ہے؛ ایڈیڈاس (65 بلین کیپٹلائزیشن) آٹھ۔ پوما (قیمت میں 15 بلین، کیرنگ کے فرانکوئس-ہینری پنالٹ، گوچی میسن کے حصص یافتگان کو اکثریت کی فروخت کے بعد بھی پہلا واحد شیئر ہولڈر) صرف چار۔ اور ان (آسٹریا، سوئٹزرلینڈ، چیک ریپبلک) میں سے کسی کی بھی اپیل نہیں ہے۔ میکینی گھر۔
درحقیقت، اٹلی نے آخر کار ان لوگوں کو بہت اطمینان دینے کا وعدہ کیا ہے جو شرط لگاتے ہیں۔ وبائی مرض کے بعد فاتحانہ طرز زندگی. رشتوں کی فروخت ٹوٹ رہی ہے، محاورہ آفس گریسائل فروخت پر سودے بازی کے باوجود گوداموں میں پڑا ہے، فیشن، وبائی امراض اور اسمارٹ ورکنگ کے دور میں، کھیلوں کے ماڈل کو تیزی سے دیکھ رہا ہے، اس رجحان کو بڑھا رہا ہے جو کچھ عرصے سے جاری ہے شکریہ اچھی طرح سے ملاپ کے لیے: بدلتا ہوا طرز زندگی، فٹنس میں غیر معمولی اضافہ اور پائیدار لباس کی مانگ، نیز کھیلوں میں خواتین کی بڑھتی ہوئی شرکت۔ کا تخمینہ تحقیق اور مارکیٹ 7 تک 2026% کی سالانہ شرح سے اضافہ دکھاتا ہے۔
اس فریم میں جیتنے والے ہتھیار وہ کھیلوں کی مشق کا حوالہ ہیں جو مواد کی تکنیکی رینڈرنگ کے ساتھ مل کر ہیں، جو ان لوگوں کے لیے تیزی سے نفیس اور ناگزیر ہیں جو سولڈینی (سمندر میں)، میسنر (چوٹیوں پر) یا ٹمبری (جو اطالوی جمپر کے لیے اچھی قسمت کی خواہش رکھتے ہیں) کی طرح محسوس کرنا چاہتے ہیں۔ ٹوکیو کے لیے)۔ اس علاقے میں مثالی Puma کی پیشکش ہے جس نے اطالوی قومی فٹ بال ٹیم کی شرٹ کو خواتین اور بچوں کے ورژن میں بھی نقل کیا ہے، تاکہ ان گروپوں کو اعلیٰ کارکردگی اور پائیدار کپڑے کا استعمال کرتے ہوئے بین الاقوامی "ایونٹس" میں شرکت کرنے کی اجازت دی جا سکے۔
لیکن مثالیں ہزار ہو سکتی ہیں۔ رولینڈ گیروس فیلڈز کے ایک لیجنڈ رینی لاکوسٹے نے سب سے مشہور ٹی شرٹ بنانے کے لیے ٹینس کے کپڑوں کو صاف کرنے کے بعد سے پل کے نیچے سے بہت سا پانی گزر چکا ہے۔ یا چونکہ ریمو رفینی نے مونکلر کو دوبارہ ایجاد کیا۔ بیرون ملک مقیم Lululemon، جس نے یوگا کی بدولت اپنی خوش قسمتی بنائی (سہ ماہی میں +88% آمدنی)، حال ہی میں اپنا نیا پروجیکٹ پیش کیا: مراقبہ کے لیے میٹ اور بیگ مائیلو، ایک ایسا مواد جو چمڑے سے ملتا جلتا ہے جو مشروم کی جڑوں سے پیدا ہوتا ہے۔ "ہمارے لیے، مائیلو جیسے مواد کا فائدہ اٹھانا کم اثر والی مصنوعات کے ذریعے صحت مند ماحول بنانے کے لیے ہمارے عزم کو ظاہر کرتا ہے۔"
