Marka "Amazon” 150 milyar dolar değerinde: XNUMX milyar dolardan fazla Google, bundan fazla Apple ve dünyadaki diğer tüm markalardan daha fazla. Sadece bir yıl içinde Jeff Bezos'un yaratığı, değerini %42 artırarak rakiplerini geride bıraktı. E-ticaret devi, bu yükseliş sayesinde dünyanın en büyük 500 markası sıralamasında üçüncülükten birinciliğe yükseldi. Marka Finansmanı, bağımsız bir stratejik danışmanlık ve marka değerleme ajansı. Sırasıyla ikinci ve üçüncü konuma tırmanan Mountain View ve Cupertino'nun iki devi tek hamlede alay ediliyor.
Podyumun hemen dışında, tahta madalya Samsung, kapatırken ilk 5 var Facebook. Altıncıdan onuncu pozisyona kadar sırasıyla, & T, Microsoft, Verizon, Walmart ve Çin Bankası ICBC.
Markaların değerine ve gücüne göre sınıflandırılan muhteşem 500 arasında dokuz İtalyan markası var. En yüksek dereceli Eni (144. sırada), ardından Tim (bir yılda 238. sıradan 178. sıraya yükselen diğerlerinden daha fazla pozisyona tırmanan). Ve sonra tekrar Enel (180) Gucci (181) Ferrari (259) genel (265) İtalyan Mesaj (366) Intesa Sanpaolo (342) ve Prada (472).
Ancak “marka değeri” ile kastedilen nedir? Rakam, mal sahibinin onu üçüncü bir tarafa lisanslamakla elde edeceği net ekonomik faydayı ifade eder. Öte yandan "güç", markanın çekiciliğine doğrudan atfedilebilen ciro payına karşılık gelir.
Brand Finance'e göre, Amazon markası esas olarakWhole Foods'un satın alınması13,7 milyar dolar değerindeki şirket, "yalnızca dijital alanın ötesine" geçti. Sadece bu da değil: "Bazı analistlere göre Amazon, müzik ve video nakliye ve akış sektörlerinde zaten var olmasının yanı sıra, 2018'de bir bankacılık kurumu satın almaya hazırlanıyor - raporu okuyor - Amazon'un amacı Amazon olmak. günlük hayatın her yönü (veya neredeyse) için marka, hiçbir sektör güvenli değil gibi görünüyor”.
