Tim Cook, ilk sunumlarında ve halka açık etkinliklerde biraz garipti, ancak ilk başta, ne kadar uğraşırsa uğraşsın, belagat konusunda ustalaşan Jobs'la kıyaslandığında hala cüce kalıyordu. Zaman geçtikçe, yine de, kesinlikle rolüne yerleşti. Apple Watch'ın lansmanında, kolay bir şekilde gülümsedi ve saati Londra maratonuna hazırlanmak için kullanan bir annelik hakları savunucusu olan model Christy Turlington Burns ile doğal bir şekilde kucaklaştı.
Kısacası keyif aldık. Ertesi gün, Apple'ın Cupertino'daki yıllık toplantısını koordine etti; bu, çoğu CEO'nun basitçe taşıdığı sıkıcı bir yük olurken, hissedarlarla gözle görülür bir şekilde gidip gelirken, soruları kibarca yanıtlıyor ve en rahatsız olanları kibarca reddediyor. Şirketin çok övülen Apple benzeri otomobil şirketi Tesla Motors'u satın alıp almayacağı kendisine iki kez soruldu, ancak sorudan kaçındı ve "Patron olmanın avantajları var" diyerek şaka yollu bir şekilde iltifat etti.
Avantajlar burada bitmiyor, aslında CEO, Apple ile doğrudan ilgili olmayan bir dizi konuyu ele almasına olanak tanıyan geniş bir görünürlüğe sahip. Ekim ayında eyaleti, onu Alabama Üniversitesi futbol koçu Nick Saban ve Senatör Jeff Sessions ile birlikte Alabama Onur Akademisi ile onurlandırdı, törenin tek ev sahibi olarak, bazılarının pişman olduğu bir seçim. Cook, bazı klişeleri yıkmakla vakit kaybetmedi ve bu fırsatı, Alabama hükümetini ırksal eşitsizlik, eğitim fırsatları ve eşcinseller, biseksüeller ve transseksüeller için eşitlik konusunda yavaş hareket ettiği için kınamak için kullandı: "Bütün bunlar doğru değil ve bizim değerlerimizi yansıtmıyor. ”.
Kısa bir süre sonra, yerel bir televizyon kanalı, Cook ile az önce duyduğu ifadelere açıkça içerleyen Cumhuriyetçi Vali Robert Bentley arasındaki utanç verici çatışmayı kaydetti. Yine Alabama'dan, Time Inc.'in eski CEO'su ve Auburn Üniversitesi mezunu Don Logan, Montgomery House'da dinleyiciler arasındaydı: "Tim çok cesur" dedi ve devletin az önce bir projeyi onayladığını kaydetti. Eşcinsel evliliğe karşı yasa, "Rüzgarla konuştuğunu ve o odadaki birçok insanın onunla aynı fikirde olmadığını biliyordu."
Dışarı çıkıyor
Birkaç gün sonra Cook, Bloomberg Businessweek'te eşcinsel olduğunu kamuoyuna açıkladı. Kendisinden veya Apple'dan daha fazla yorum yapılmadan, vahiy, çoğunlukla iyi bir şekilde bir medya çılgınlığı başlattı. Öncelikle okullarda zorbalığa uğrayan ve bazıları intihar edecek kadar ileri giden çocukları savunmak için hareket ettiğini, ancak aynı zamanda işverenlerin cinsel yönelimleri nedeniyle insanları kovmasına hala izin veren birçok eyalete meydan okumak için hareket ettiğini söylüyor. Üstelik ABD adaleti bu konuda çok hızlı hareket ederken, ona "büyük şirketlerin yönetim kademelerinde eşcinsellik temize çıkarılmamış" gibi geldi.
Cook uzun zaman önce yapmaya karar vermişti. Ortaya çıkıyor, o kadar ki, duyurusu neredeyse herkesin bildiği Apple'da "bilgiçlik" olarak görüldü. Bununla birlikte, kendini bu şekilde ortaya koymak, kendisini genel olarak özel bir kişi olarak gören ve kendisi hakkında konuşmaktan gerçekten rahatsız olan birkaç CEO'dan biri olan biri için büyük bir adımdır. “Dürüst olmak gerekirse, diğer insanlara yardım edebileceğim sonucuna varmasaydım asla yardım etmezdim. Hayatımı ağzımdan kaçırmak istemiyorum” ve “herkese ne kadar çok verilirse o kadar sorulur” ayetini alıntılayarak, “elbette bana çok şey verildiğini” itiraf ediyor.
Cook'un yeni uluslararası statüsü
O andan itibaren artık sadece Steve Jobs'ın şirketini yöneten adam değil, daha fazlasıydı. Mike Sullivan, çeşitli teknoloji girişimleriyle çalışmış olan Pillsbury Winthrop Shaw Pittman hukuk firmasında San Francisco'lu bir avukattır ve o da cinsel yönelimini bir tür profesyonel damgalama olarak değil, bir gurur ve yakınlık kaynağı olarak görmektedir. "Sizi temin ederim ki Fortune 500 CEO'ları arasında çok sayıda gey var," dedi, "Tim'in mesajı 'Kendin olmak sorun değil. Gösteriş yapmana gerek yok ama saklamana da gerek yok'”.
Tim Cook o kadar yaygın hale geldi ki, o kadar görünür olmadığı zamanları hatırlamak zor. Mart ayında, bir Avrupa gezisi sırasında Berlin'de Almanya Başbakanı Angela Merkel ile ve Brüksel'de şimdi Dijital Tek Pazar'dan sorumlu Avrupa Komisyonu Üyesi olan eski Estonya Başbakanı Andrus Asnip ile kısa özel görüşmeler yaptı. Kitapta ayrıca eski Fortune gazetecileri Brent Schlender ve Rick Tezeli'nin Jobs'ın organ nakli olması gerektiğini ve Cook'un ona karaciğerinin bir parçasını teklif ettiğini (Jobs'un bunu reddettiğini) söylemesinden bahsediliyor. Mart ayında, ünlü CNBC sunucusu Jim Cramer'ı canlı olarak aradı ve Mad Money şovunun XNUMX. yıl dönümünü kutlamak için yaptığı sürpriz aramayla kesinlikle heyecanlandı.
Ekim ayında Cook, Milano'daki Bocconi Üniversitesi'nde gerçek bir rock yıldızı gibi coşkulu bir karşılama aldığı açılış konuşmasını yaptı. Bu vesileyle, Başbakan Matteo Renzi ile de bir araya geldi ve muhtemelen orada, İtalyan vergi makamları ile Apple'ın vergi kaçırdığı iddiasıyla ilgili anlaşmazlığa son veren anlaşma imzalandı. Apple, İtalyan vergi makamlarının talep ettiği miktarın üçte birinden biraz fazlasını ödemeyi kabul ederek, Apple'ın Tim Cook'un sesiyle defalarca müdahil olmadığını beyan ettiği bir anlaşmazlığa son verdi. ABD'de ve Avrupa'da. Cook, ABD Senatosu soruşturma komitesi önünde "Piyasa eğilimleri açısından yetersiz olan ekonomi yasasıdır" dedi. Her halükarda, Cook'un uzlaşmacı tavrı, dünyanın en büyük teknoloji grubunun Avrupa hükümetleri ve yetkilileri ile Silikon Vadisi'nin büyük yenilikçi şirketleri arasında bir güven ortamını yeniden tesis etmek için anlaşma yapma isteğinin önemli bir işaretidir. Google, Facebook, Microsoft ve hatta Uber gibi genç tek boynuzlu atlardan gelmeyen bir sinyal.
Apple açılıyor
Genel olarak, her CEO'nun şirketini halka açık bir şekilde temsil etmesi gerekir, ancak Tim Cook aynı zamanda AIDS, insan hakları ve göçmenlik reformu gibi konularda liderliğini kullanmak için bir fırsat olarak gördüğü net pozisyonlar alıyor: " Olmak isterim suya atılan çakıl taşı, değişim çemberlerini yaratıyor” diyerek, bu konuların daha önce hiç bu kadar açık bir şekilde konuşulmasa da Apple'ı her zaman ilgilendirdiğini sözlerine ekledi. Onun için dünyayı değiştirmek, kardan önce bile her zaman şirketin hedefleri listesinin başında yer aldı. Hayırsever projeleri finanse etmek için tüm mal varlığını bağışlamayı planlıyor, ancak bunu yaptıktan sonra 10 yaşındaki yeğeninin üniversite eğitimini desteklemek için. Cook'un Apple'daki varlıkları toplam 120 milyon dolar artı 665 milyon kısıtlanmış hisse. Halihazırda epeyce para bağışladığını, ancak çek yazmak yerine hayırseverliğe sistematik bir yaklaşım geliştirmeyi planladığını söylüyor.
Şirketin bu kadar temkinli bir CEO altında açılması, tesadüfen çalışanları ve basın arasındaki etkileşimleri sınırlama konusunda oldukça katı olan eski reklamcılık yarı tanrısı döneminden çok daha fazla açılıyorken, Cook bu bağlamda bir şeffaflık politikası başlattı. Örneğin, Jobs'ın Apple'ın baş tasarımcısı Jonathan Ive'ın yirmi sayfalık New Republic profiline göz yumması pek olası değil. Cook, bu teşhirin planının bir parçası olduğunu söylüyor: "Pek çok yöneticinin ve diğerlerinin kamuoyundaki profilini yükseltmek niyetindeyim. Bence sonuçta bu Apple için iyi.
Bu nedenle yeni açılışın iki yönlü bir amacı vardır. Birincisi, Apple hakkında konuşmaya devam etmek ve ikincisi, özellikle egoları taşan yöneticileri daha da sıkı tutmak için üzerlerindeki tasmayı gevşetmek. Eski bir Apple yöneticisi olan Gassée, "Şampiyonları biraz ünlü olursa gerçek bir koç mutlu olur" diyor, "Tim Cook, primadonnas'ıyla ilgilenen gerçek bir menajerdir. Gişe para kazandığı sürece, impresario dalgayı sürüyor”.
Temelden başlayarak
Tim Cook, devasa bir toprak yığınının üzerinde duruyor. 2016 yılı sonuna kadar yeni Apple kampüsünün inşa edilmesi gereken Cupertino şantiyesini ziyarete geldi. Aşağıdaki büyük taş ocağından toprak çıkarıldı ve yığın, yakında burada inşa edilecek dört katlı bina kadar uzun, şekli bir uzay gemisine benzetilen halka biçimli bir yapı. Aşağıdaki kamyon ve işçi sürüsünü gözlemleyen Cook, yüreğine en yakın konulardan biri olan çalışma ortamı hakkında konuşmaya başlar.
Metropol ofislerinin sıkıcı görünümünü hiçbir zaman sevmedi, bu yüzden Apple'ın yeni evi farklı olacak, "Yaratıcı yetenekleri engelleyen bir yer olmamalı," diye açıklıyor, geleceğin mezunlarının buraya gelmesinin yaratacağı etkiyi düşünerek. Uzaktan Cupertino'nun eski kampüsünü, San Jose şehrini ve San Francisco 49ers'ın oynadığı, 120 bin mXNUMX'lik parka rahatça sığacak olan Levi's Stadyumu'nu görebilirsiniz.2 çörek binasının merkezinde. Steve Jobs, son iki yılının çoğunu kampüsü tasarlayarak geçirdi ve İngiliz mimar Norman Foster'ı işe aldı. Burada her şey büyük ölçekte ve Cook rakamları ezbere okuyor: ana bina 260 bin mXNUMX'nin üzerine çıkacak.2 ve 13 çalışanı barındıracak, 2.000 işçi ise 9.300 mXNUMX'lik bir sağlık merkezi de dahil olmak üzere bitişik binalarda kalacak.2 ve hepsi Santa Clara Vadisi'nden doğan 15'den fazla ağaçla birlikte günde 8.000 öğün hizmet verecek bir bar.
CEO, tüm yönetim kuruluyla birlikte daha önce iki kez bulunduğu şantiyeyi periyodik olarak ziyaret eder ve mühendislik memnuniyetiyle manzarayı süsleyen 22 vince bakar. Şu anda "Apple Campus 2" olarak adlandırılan şeyin adının ne olacağına henüz tam olarak karar verilmedi, ancak bazı binaların veya tüm yapının adlarında, ailesinin izniyle kesinlikle Jobs'a bir saygı duruşu yer alacak.
Cook, 90 dakikalık site turunda "tüm ürünlerin anası" dediği kampüs hakkında ayrıntılı bilgi veriyor. Başlangıç olarak Apple, park etme gibi günlük ihtiyaçları karşılamak için en son teknolojilere yatırım yapıyor: Sensörler ve uygulamalardan oluşan bir sistem, tesise giren çalışanlar için bir trafik görevlisi görevi görerek park yeri aramayı ve park yerinde israfı ortadan kaldıracak. yakıt. Apple, mağazalarında olduğu gibi birkaç model oluşturdu ve sonra bunları parçaladı. Yeni bina tıpkı eskisi gibi dört katı geçmeyecek ve bu konuda Cook'un açıklaması "beş katlı modeli beğenmedik" oldu. Kampüsün güneydoğu köşesinde yer alan 1.000 kişilik, çoğu yer altı oditoryumu, halka açık sunumlar için yeni alan ve yıllık geliştirici konferansı ile özellikle gurur duyuyor: diğerleri!”.
Kampüs söz konusu olduğunda Cook, 'merkez' etiketine özellikle kızıyor, “Bu kelimeden nefret ediyorum. Burada ciddi çalışıyoruz, bürokrat değiliz” dedi. Yeni binaya hangi grupların atanacağı, hangilerinin diğerinde kalacağı konusunda çalışanların geniş çapta spekülasyon yapması tesadüf değil, "Üç kez fikir değiştirdik ve muhtemelen üç kez daha fikir değiştireceğiz" diye itiraf ediyor. CEO.
Fitness delisi
Tüm bunları yapmak için CEO'nun, Apple'ın saatin başarısını belirleyeceğine inandığı özelliklerden biri olan iPhone'unu çıkarmasına bile gerek yok ve bu fırsatı değerlendirerek cihazın Mickey gibi bazı özelliklerini sergiliyor. Çevirmeli Fare, saniyede bir ayağını neşeyle vuran bir Disney simgesine sahip olacak şekilde güncellendi. Cook kendini bir fitness fanatiği olarak tanımlıyor ve saatin hesapladığı günlük aktiviteyi gururla okuyor: Şimdiye kadar 50 dakikalık egzersiz yaptı ve 8.139 adım, yani neredeyse dört mil saydı. Erken kalkan biri olarak, 12 saattir ayakta ve saat üç buçuk bile değil, iş günü ve Apple'dan sorumlu zamanı daha yeni başlıyor.
