В краткосрочной перспективе мы увидим некоторые приятные изменения в предложении контента и индустрии потокового вещания. Тем временем, однако, давайте наслаждаться захватывающими новыми постановками, которые мы можем получить сразу же, в мгновение ока.
На Prime Video Amazon 2 сентября наступило»Кольца власти", по Толкину, самая дорогая постановка в истории кино. На самом деле, по оценкам, производство стоило 1 миллиард долларов, что в три раза больше, чем потребовалось для T.op Gun: Маверик. В то время как ГБО Макс (в Италии Sky и Now TV) предлагает нам приквел к суперблокбастеру»Игра престоловкоторый также называется «Дом Дракона» Джорджа Р. Р. Мартина.
Со своей стороны Disney плюс вот-вот отправит сериал на экраны»Звездные войны: Андор», к которому присоединится серия программ, включающих, среди прочего, римейк «Пиноккио», побочный продукт «Тачек» классики Pixar и «Женщина-Халк», в котором используется одноименный персонаж, созданный Marvel. Как зрители, мы можем только радоваться этим предложениям, включенным в нашу подписку, без каких-либо дополнений. Будут длиться? Наверное, нет, вечеринка могла закончиться этой лавиной запланированных новостей, когда стримеры выглядели как All Blacks, которые сегодня тоже в кризисе.
Платформы в обороне, стриминг достиг своего пика
Предприниматели, занимающиеся потоковым вещанием, и их инвесторы тоже могут быть довольны: в Америке в июле прошлого года доля зрителей потокового вещания была несколько выше (34,8%), чем платного кабельного телевидения (34,5%). Это случилось впервые исторический прорыв, сумасшедшее достижение.
Однако к настоящему времени широко распространено мнение, что потоковое вещание достигло своего пика и, безусловно, не сможет повторить темпы роста, которые были в последнее время, особенно во время кризиса. пандемия. Некоторые специализированные наблюдатели, а, следовательно, и инвесторы, начинают полагать, что потоковая бизнес-модель, которая Netflix является сборником и моделью, больше не является устойчивым с точки зрения экономики и прибыльности. Согласно Уолл-Стрит, пришло время зарабатывать деньги, а не работать не покладая рук, чтобы привлечь новых подписчиков. Из этого осознания также исходит пугающая потеря капитализации Netflix, у которого за несколько месяцев было украдено 200 миллиардов долларов.
Существует также огромное давление на Disney, который также добился успеха с Disney Plus, превзойдя количество подписчиков Netflix. В основном это инвесторы-активисты, такие как Карл Икан побудить дом Микки Мауса приложить руку к новой экономической модели потокового вещания.
Amazon и Apple в меньшей степени вовлечены в эту турбулентность, потому что Prime Video и Apple TV+, в конечном счете, являются вспомогательными видами деятельности двух гигантов. Они могут позволить себе торговать в убыток.
Кинотеатры и возрождение отрасли благодаря партнерству
Дело не в том, что операторы, которые управляют кинотеатрами, намного лучше или выигрывают от потери привлекательности потокового вещания. Люди вернулись в кинотеатры, но мы все еще под допандемический уровень которые уже застоялись.
Вторая по величине сеть кинотеатров, Киномир, находится на грани банкротства и должна немедленно найти ресурсы, чтобы справиться с долгом в 9,5 миллиардов евро. AMC, крупнейшая сеть в мире, в еще большем долгу и попала на первые полосы газет не из-за своей деятельности, а из-за того, что стала сенсационным случаем «мем-акции», т.е. тенденции спекулятивных действий среди трейдеров и не- профессиональные инвесторы.
Руководители кинотеатров годами упорно боролись с потоковой революцией, и теперь случилось так, что они начинают смотреть на Netflix, Apple и Amazon другими глазами, как на возможных партнеров для начала возрождение больной отрасли.
Джон Фитиан, директор Национальной ассоциации владельцев кинотеатров, сообщил Financial Times, что ведутся переговоры с Apple, Amazon и Netflix о прокате их фильмов в кинотеатрах и что есть «некоторый оптимизм» по поводу соглашения.
«Все эти три компании рассматривают возможность более крупных театральных релизов», — сказал Фитиан. Это был бы кошелек, которого у нас никогда не было. Я думаю, в 2023 году мы начнем что-то видеть».
Шаткая система. Инфляция и стоимость жизни влияют на расходы на стриминг и кино
В основе такого положения вещей лежит вполне обоснованное опасение, что инфляция и стоимость жизни могут серьезно повлиять на расходы потребителей/зрителей на предметы роскоши, которые также включают развлечения и культуру. Расход, который для меня онлайн-услуги, который, к тому же, занял значительную долю в семейном бюджете.
Financial Times сообщает мнение Нильса Юула, который был исполнительным продюсером фильма Мартина Скорсезе «Ирландец», финансируемого Netflix. «Все в Голливуде мыслят масштабно. Но подписчики настолько перегружены, что смотрят на свои ежемесячные счета и говорят: «Мне нужно кое-что вырезать, у меня здесь подписка на 140 долларов!» Тем не менее, именно потребители больше всего выигрывают от смущения потоковой передачи. Однако случается так, что, хотя подписчики делают очень много, согласно недавнему анализу Morgan Stanley, опубликованному «Financial Times», ежегодный приток новых подписчиков на платформы вырастет со 160 миллионов в 2020 году до 60 миллионов. в 2025 году.
Значительное сокращение и беспокоит то, что некоторые потоковые сервисы, такие как Disney и Warner Bros Discovery, стремятся достичь безубыточности в 2024 году. Тогда вся система начинает давать сбои.
Смена стратегии стримеров: больше никаких «запойных видений»
Как стриминговые сервисы планируют справляться с этим новым положением дел? Disney и Netflix планируют увеличение абонентской платы и работа над введением новых слоев доступа к услугам с рекламной поддержкой.
Они хотят предложить потребителям более дешевый вариант в условиях жесткой конкуренции и растущей инфляции. Для этого Netflix уже начал сотрудничество с Microsoft. Скоро что-нибудь увидим. Даже бесплатный обмен учетными записями между семьей и друзьями может закончиться и предлагаться только за дополнительную плату.
Все платформы в большей или меньшей степени ставят крест на костюме запойное видение, то есть визуальные марафоны, для новостей. Эпизоды крупных сериалов уже выходят один-два раза в неделю (обычно по пятницам) и уже не все одновременно.
С другой стороны, Warner (HBO Max) осуществила значительные сокращения и другие «агрессивные меры по корректировке курса» с целью достижения экономии не менее 2024 миллиардов долларов к XNUMX году. Новый директор Давид Заслав шокировал Голливуд, положив конец мегапроекту «Бэтгёрл» стоимостью 90 миллионов долларов.
Расправа над оригиналами
Несмотря на резкое замедление роста числа новых подписчиков, стриминговые платформы они будут продолжать инвестировать до 2023 года огромные ресурсы запрограммированы на производство оригинального контента.
В ближайшие годы это продуктивное вскипание утихнет перед лицом потребности не столько в расширении аудитории, сколько в максимизации доходов, которые можно выжать из существующей абонентской базы. Но даже здесь есть существенная проблема, особенно для чистых потоковых сервисов, таких как Netflix, HBO Max, Hulu и Disney Plus.
Он хорошо объясняет это «Financial Times». Нильс Юул: «Если они намерены конкурировать с Apple и Amazon, которые имеют неограниченное количество ресурсов, поступающих от других предприятий, сокращение бюджетов становится очень сложным в том смысле, что больше невозможно нанимать великие таланты, потому что их гонорары могут больше не платят. К чему тогда они прибегнут? Независимым фильмам с бюджетом в 12 миллионов долларов? Извините, этот поезд уже прошел».
Игра посвящена блокбастерам. Таким образом, независимые продукты, положительно охарактеризовавшие волну потокового вещания, уступив место определенному, будут оштрафованы. авторское и качественное кино которые не находили места именно по этим причинам в постановках, предназначенных для кинотеатров. Награды для производителей, ожидаемые платформами, также ужесточаются. Если раньше проект мог обеспечить маржу в 20–30 %, то теперь эта доля, как правило, не превышает 10 %.
Расцвет реалити-шоу
Еще одна тенденция, уже заметная в ориентации потоковых сервисов, заключается в том, что к формам развлечения телевизионного жанра, основанным на представление реальных жизненных ситуаций, а не драматизация: действительно реалити-шоу. Это более дешевое и быстрое производство, чем драма по сценарию. Netflix уже начал экспериментировать с этими незаписанными форматами потокового вещания.
Amazon уже испытал свой успех и признание с LOL - Кто смеется, тот выбывает, итальянское реалити-шоу 2021 года, организованное Fedez и транслируемое на Prime Video. Нам просто нужно подождать и посмотреть. Однако одно можно сказать наверняка: потоковое вещание есть и останется.
источники:
- Алекс Баркер и Кристофер Граймс, Крупнобюджетные блокбастеры появляются на фоне опасений по поводу «пика на телевидении», «The Financial Times», 25 августа 2022 г.
- Кристофер Граймс, Операторы кинотеатров обращаются к группам потокового вещания, чтобы восполнить дефицит блокбастеров, «The Financial Times», 3 сентября 2022 г.
- Алекс Баркер, Netflix начинает больше походить на традиционное телевидение, The Financial Times, 1 сентября 2022 г.
- Анна Николау и Ричард Уотерс, Netflix объединяется с Microsoft для уровня потоковой передачи с поддержкой рекламы, 13 июля 2022 г.
- Кристофер Граймс, Disney обгоняет Netflix по потоковым подпискам, 11 августа 2022 г.
- Брукс Барнс, Disney рассматривает план членства, чтобы использовать свою империю для Disney +, «Нью-Йорк Таймс», 31 августа 2022 г.
- Росс Даутхат, «Дом дракона» и «Кольца власти» мы вступили в эпоху блокбастеров на телевидении, «Нью-Йорк Таймс», 31 августа 2022 г.
- Оливер Барнс и Роберт Смит, Cineworld надеется создать триллер о побеге, чтобы конкурировать с Голливудом, 27 августа 2022 г.
- Мэдисон Дарбишир и Элис Хэнкок, Адам Арон, маркетолог мемов, управляющий дикой поездкой AMC, 19 марта 2022 г.
