Adidas решил продать Reebok. Немецкий гигант спортивной одежды купил американский бренд в 2006 году (украв его у заклятых соперников Nike), но с тех пор так и не смог перезапустить его, вернув ему великолепие предыдущих десятилетий.
Фактически, в 80-х годах Reebok даже превзошел Nike по продажам кроссовок в Соединенных Штатах. Однако сейчас ситуация совсем иная: если бы Adidas потратил 15 лет назад 3,8 миллиардов долларов чтобы завоевать бренд США, сегодня он не может рассчитывать на прибыль больше, чем полтора миллиарда от продажи.
На данный момент пока не ясно, кто будет покупателем. Американская пресса утверждает, что Adidas поручил JP Morgan найти подходящего покупателя. По некоторым слухам, за столом будут женихи. VF Corp. – группа из Денвера, в портфолио которой уже есть важные бренды, такие как The North Face и Timberland, – и китайская анта. Однако фаворитом была бы нью-йоркская компания, Аутентичные бренды.
Adidas не подтверждает и не опровергает эти слухи, но объявляет, что новая информация будет обнародована. марш 10, когда немецкая группа проиллюстрирует рынку новый пятилетний стратегический план.
За первые девять месяцев текущего финансового года, начавшегося в июне 2020 года, Reebok продажи упали на 22% в год, до чуть более миллиарда долларов.
«После тщательного рассмотрения мы пришли к выводу, что Reebok и Adidas смогут реализовать свой потенциал гораздо выгоднее, если будут независимы друг от друга», — сказал он. Каспер Рорстед, генеральный директор группы Bavarian: «Мы будем усердно работать в ближайшие месяцы, чтобы обеспечить успешное будущее для бренда Reebok и команды, которая его поддерживает». Возможности долгосрочного роста для нашего сектора очень привлекательны, особенно для самых знаковых брендов».
