Давай блюз! Вой также взорвался вчера вечером в Херцогенаурахе, баварском городе, который с 1948 года был разделен между поклонниками Adidas, удостоенной наград компании, основанной Адольфом Дасслером, и поклонниками Puma, меньший, продвигаемый его старшим братом Рудольфом, спонсором сборной Италии по футболу. Неудачный выбор до вчерашнего дня, потому что после продления контракта в 2015 году итальянская команда мало что сделала, чтобы заслужить зарплату: 22 миллиона в год до 2023 года. Не так уж много, действительно реальная сделка, если учесть 400 миллионов. евро, что Nike обязалась выплачивать Английской федерации с 2018 по 2030 год, или 33 миллиона долларов в год, как сообщает Brand Finance, независимая организация, отслеживающая тенденции рынка брендов, сектора, по крайней мере, в футболе, очень подверженного влиянию результатов различные национальные команды.
Достаточно сказать, что Франция, с оборотом в 71 миллион с 2018 года, выручка подскочила до 91 после успеха в Москве, в то время как Англия, благодаря почетному четвертому месту на чемпионате мира он уже вырос до 77 миллионов евро в год. Теперь, благодаря выступлению Кейна и его соратников, федерация может претендовать на получение от спонсоров еще как минимум 20 миллионов, вплоть до рекордной цифры в 95 миллионов евро.
А адзурри? При первом расчете Сейвы Джиджио Доннаруммы они сразу же приносят федерации дополнительные 13-14 миллионов поступлений. Излишне делать это специально, цифра соответствует зарплате, которую голкипер будет получать от «Пари Сен-Жермен». Бюджет федерации, и без того сокращающийся после неудачной квалификации в Москве, вырастет примерно до 60 миллионов. Начнем с того, что спонсоры, начиная с Puma, намерены сохранить товарный бренд, несмотря на более серьезную и жесткую конкуренцию: Nike, американский гигант, который может похвастаться рыночной стоимостью акций в 250 миллиардов долларов, спонсирует 9 команд; Adidas (капитализация 65 миллиардов) восемь. Puma (стоимостью 15 миллиардов, Франсуа-Анри Пино из Kering, первый единственный акционер даже после продажи контрольного пакета акций акционерам дома Gucci) всего четыре. И среди них (Австрия, Швейцария, Чехия) ни одна не обладает такой привлекательностью, как Дом Макини.
На самом деле, Италия обещает наконец-то доставить большое удовлетворение тем, кто делает ставки на триумфальный образ жизни после пандемии. Продажи галстуков рушатся, пресловутые офисные гризайли лежат на складах несмотря на торги на распродажах, мода во времена пандемии и смартворкинга все больше смотрит на спортивную модель, усиливая уже давно наметившуюся тенденцию благодаря хорошо подобранному сочетанию: меняющийся образ жизни, экспоненциальный рост фитнеса и спрос на устойчивую одежду, а также растущее участие женщин в спорте. оценка Исследования и рынки показывает рост на 7% в год до 2026 года.
В этом кадре выигрышное оружие они являются отсылкой к спортивной практике в сочетании с технической обработкой материалов, все более изощренных и незаменимых для тех, кто хочет почувствовать себя Солдини (в море), Месснером (на вершинах) или Тамбери (желающим удачи итальянскому прыгуну, уходящему из для Токио). Образцом в этой области является предложение компании Puma, которая воспроизвела футболку итальянской национальной футбольной команды также в женской и детской версиях, чтобы позволить этим группам участвовать в международных «событиях» с использованием высокоэффективной и устойчивой ткани.
Но примеров может быть тысяча. Много воды утекло с тех пор, как Рене Лакост, легенда полей Ролан Гаррос, очистил теннисную одежду, чтобы создать самую известную футболку. Или с тех пор, как Ремо Руффини заново изобрел Moncler. Заморская компания Lululemon, сколотившая состояние благодаря йоге (выручка за квартал +88%), недавно представила свой новый проект: коврики и сумки для медитации, изготовленные в майло, материал, похожий на кожу, созданный из корней грибов. «Для нас использование такого материала, как Mylo, демонстрирует нашу приверженность созданию более здоровой окружающей среды с помощью продукции с низким уровнем воздействия».
