Если вы создали компанию в возрасте 19 лет, и при этом 11 сентября 2002 г., в первую годовщину роковой даты, которая сменилась все более критичным для Запада будущим, значит, вы очень мало опасаетесь этого будущего. Действительно, вы бросаетесь в это с компетентностью и энтузиазмом опытного любителя высоких технологий. Или даже попытаться предвидеть будущее. С осознанием риска («Здесь ни у кого из нас не было и не прикрыто спины») и четкими представлениями: «Для перемен необходимо неполитическое правительство, а Цифровая повестка (рассматриваемая исполнительной властью именно в эти недели, ред.) является фундаментальной реформой».
Клаудио Бедино — молодой пьемонтец из Бра, который ровно десять лет назад, только что закончивший школу («Но я уже думал об этом раньше») породил AV&OC, хорошо зарекомендовавшее себя в регионе коммуникационное агентство, которое заботится об имидже, среди прочего, Ferrero, Azimut, крупной дистрибьюторской группы Dimar и различные местные банки. Теперь, после того, как она приснилась странной ночью в декабре прошлого года («Было 4.04 утра»), он готов к новому приключению. Она называется Starteed, это новая итальянская краудфандинговая платформа. и генеральный директор и соучредитель (партнер Валерио Фиссоре) представляет его сегодня на Неделе социальных сетей в Турине.
Идеальный случай, международный обзор цифровых технологий и технологий, для запуска инструмента, который в Италии для разнообразия всего две реальности, в наличии более 450 по всему миру для явления онлайн-финансирования, которое растет повсюду и которое уже в 2011 году создало глобальный оборот в 1 миллиарда долларов (в 2012 году только справочный портал kickstarter.com рассчитывает выставить счет на 350 миллионов).
Задержка Италии лишь частично объясняется кризисом: «Мы находимся в очень критическом контексте, — признается Бедино, — разница с тем, когда мы начали, очевидна: теперь было бы почти невозможно начать бизнес из-за связанных с этим затрат и рыночных условий.. Планировать стало невозможно, выход за пределы следующих шести месяцев — это прыжок в темноту». Но реальная проблема культурная и законодательная.
Хотя на самом деле Соединенные Штаты делают большие успехи (в апреле президент Обама подписал закон, который вводит систему долевого участия в краудфандинге, позволяя делать пожертвования в размере до 1 миллиона долларов, что становится реальным широко распространенным пакетом акций), и Берлин признан стартап-столицей мира, в прекрасной стране «у нас не только еще нет культуры пожертвований и, в частности, онлайн-платежей, но, прежде всего, мы все еще связаны неприемлемыми расходами и бюрократическими процедурами. Мы ожидаем утверждения Цифровой программы, которая среди многих очень важных вещей представит i-srl и возможность распределения опционов на акции среди акционеров, как это происходит в американской системе, что невозможно при старой схеме srl». .
Дорогостоящая схема, забальзамированная и, прежде всего, отталкивающая иностранных инвесторов в мире стартапов и краудфандинга, в котором свободное обращение идей и денег является необходимым условием. «Это правда, — говорит Бедино в штаб-квартире компании в городе Кунео, где дышат будущим, начиная с экологической устойчивости («У нас есть солнечные батареи, которые делают нас на 100 % энергетически автономными»), — что в какой-то момент, месяц назад, я всерьез подумывал об открытии компании в Лондоне, где все гораздо проще».
Провокация не похожа на классический каприз среднестатистического итальянца, для которого соседская трава всегда зеленее: «В Италии учреждение общества с ограниченной ответственностью стоит минимум 4 евро на нотариуса (во многих странах это бесплатно и может даже сделать онлайн, как в Новой Зеландии, прим. ред.), не считая последовательных и физиологических последующих законодательных изменений, которые стоят еще тысячу евро и долгие сроки, не говоря уже о налоговой и правовой системе, которую я считаю безумной: с нас слишком много налогов, поэтому инвесторы отворачиваются». Наконец, не считая проблемы репутации, которую Бедино считает не безразличной: «Да, потому что когда за границей читают «srl», это не совсем синоним гарантии, за исключением случаев признанных совершенств «Сделано в Италии», таких как роскошные автомобили, еда, вино и мода».
А законодательство в некоторых случаях даже ухудшилось: «До 2008 года вы не могли создать компанию за границей, если ядро бизнеса было в Италии, и это законно, но с реформой Visco, даже если бизнес международный, как у нас, если 51% правления составляют итальянцы, вы не можете выйти за границы». Были бы хотя бы условия, туда, за границу, и не пытались бы ехать.
Таким образом, Starteed родился в Италии (регистрация 23 июля) и предлагается в качестве новый продукт, который не удовлетворится привлечением краудфандинга в страну, Италию, где эти новшества кажутся почти нежелательными, но продолжит покорять мир с гораздо более амбициозным проектом. И об этом уже говорят за границей: «Сайт еще не работает (будет с сегодняшнего дня, прим. ред.), но мы уже завалены контактами, прежде всего из Индии».
Starteed действительно краудфандинг, сбор средств, а также творческое участие и возможный бизнес, доступный каждому. С выручки за платформу («Мы берем, как обычно, 5% со всех сделок и 8-10% с конечной продажи»), за создателя объекта (обычно хай-тек или дизайн), который будет производить его благодаря вклад сторонников и будет собирать 80% от своего маркетинга, а для самих сторонников, которые они также могут быть «инфлюенсерами», т. е. участниками запуска продукта посредством консультаций, творческого вклада и рекламного продвижения. (например, в социальных сетях). Эта акция может заключаться и в самом факте приведения создателя на платформу Starteed, что дает дополнительные 2% от так называемого скаутского приза, а также денежный возврат, пропорциональный пожертвованной сумме и рассчитанный на основе оценка, учитывающая все элементы участия, а не только предлагаемую квоту.
«Цель, — объясняет 29-летний житель Пьемонта, — предлагать идеи и делить прибыль, как на американском портале Quircky.com, который сочетает в себе разработку социальных продуктов с так называемым коворкингом, т.е. взаимодействием, придающим наглядность и достоверность самим проектам. А еще одной добавленной стоимостью Starteed будет электронная коммерция: помимо сбора средств, мы также предлагаем платформенный инструмент для маркетинга».
В принципе, достаточно иметь идею: если интересно, то деньги идут от фанатов (обычно достаточно нескольких десятков евро, их много), а об остальном позаботится Starteed. Гораздо проще (и быстрее: В среднем 42 дня для финансирования продукта), чем создать стартап в Италии.
