Бренд "Amazon” стоит 150 миллиардов долларов: более Google, больше, чем Apple и больше, чем любой другой бренд в мире. Всего за год создание Джеффа Безоса превзошло конкурентов, увеличив свою стоимость на 42%. Благодаря этому скачку гигант электронной коммерции переместился с третьего на первое место в рейтинге 500 крупнейших мировых брендов, составленном Торговая марка, независимое агентство стратегического консультирования и оценки брендов. Два гиганта Маунтин-Вью и Купертино, которые поднялись соответственно на вторую и третью позиции, высмеиваются одним махом.
Сразу после подиума деревянная медаль достается Samsung, при закрытии топ 5 есть что его цель. С шестой по десятую позицию идут, по порядку, At & T, Microsoft, Verizon, Walmart и Банк Китая ICBC.
Среди великолепных 500 брендов, классифицированных по ценности и силе брендов, девять итальянских брендов. Самый высокий рейтинг у Eni (на 144-м месте), затем Тим (который поднялся на большее количество позиций, чем остальные, поднявшись с 238-го на 178-е место за один год). А потом снова Enel (180) Гуччи (181) Ferrari (259) Общее (265) итальянская сообщение (366) Intesa Sanpaolo (342) и Prada (472).
Но что подразумевается под «капиталом бренда»? Цифра выражает чистую экономическую выгоду, которую владелец получит, лицензируя его третьей стороне. С другой стороны, «сила» соответствует доле оборота, непосредственно связанной с привлекательностью бренда.
По данным Brand Finance, бренд Amazon в основном выиграл отприобретение Whole Foods, оцениваемой в 13,7 миллиарда долларов, что вывело компанию «за пределы простого цифрового пространства». Мало того: «Amazon, помимо того, что уже присутствует в секторах доставки и потоковой передачи музыки и видео, по мнению некоторых аналитиков, готовится приобрести банковское учреждение в 2018 году, — говорится в отчете, — с целью Amazon стать бренд для всех аспектов (или почти) повседневной жизни, кажется, что ни один сектор не является безопасным».
