Adidas a decis să vândă Reebok. Gigantul german de îmbrăcăminte sport cumpărase marca din SUA în 2006 (furându-l de la rivalii acerbii ai Nike), dar de atunci nu a mai reușit să-l relanseze, readucându-l la splendoarea deceniilor anterioare.
În anii 80, de fapt, Reebok depășise chiar Nike la vânzarea de adidasi în Statele Unite. Acum, însă, situația este foarte diferită: dacă Adidas ar fi petrecut acum 15 ani 3,8 miliarde de dolari pentru a câștiga brandul american, astăzi nu se poate aștepta să câștige mai mult decât un miliard și jumătate din vânzare.
Deocamdată nu este clar cine va fi cumpărătorul. Presa din SUA susține că Adidas i-a cerut JP Morgan să găsească un cumpărător potrivit. Potrivit unor zvonuri, la masă ar fi pețitori V.F. Corp. – grup din Denver care are deja mărci importante în portofoliu precum The North Face și Timberland – și chinezii anta. Cu toate acestea, favorita ar fi o companie din New York, Mărci autentice.
Adidas nici nu confirmă și nici nu neagă aceste zvonuri, dar anunță că noi informații vor fi făcute publice martie 10, când grupul german va ilustra noul plan strategic pe cinci ani pe piață.
În primele nouă luni ale anului fiscal curent, care a început în iunie 2020, Reebok a văzut vânzările au scăzut cu 22% pe o bază anuală, la puțin peste un miliard de dolari.
„După o analiză atentă, am ajuns la concluzia că Reebok și Adidas își vor putea realiza potențialul mult mai profitabil dacă sunt independenți unul de celălalt”, a spus el. Kasper Rorsted, CEO al grupului bavarez – Vom lucra cu sârguință în următoarele luni pentru a asigura un viitor de succes pentru brandul Reebok și pentru echipa care îl susține. Oportunitățile de creștere pe termen lung pentru sectorul nostru sunt foarte atractive, în special pentru cele mai iconice mărci”.
