Marca "Amazon” valorează 150 de miliarde de dolari: mai mult decât Google, mai mult decât Apple și mai mult decât orice alt brand din lume. În doar un an, creatura lui Jeff Bezos a depășit concurența prin creșterea valorii sale cu 42%. Datorită acestei creșteri, gigantul comerțului electronic trece de pe locul trei pe primul în clasamentul celor 500 de mărci globale majore întocmit de Brand Finance, o agenție independentă de consultanță strategică și de evaluare a mărcilor. Cei doi giganți din Mountain View și Cupertino, care urcă pe pozițiile a doua și respectiv a treia, sunt batjocoriți dintr-o lovitură.
Chiar de pe podium, medalia de lemn merge la Samsung, în timp ce închiderea top 5 este acolo Facebook. De la a șasea la a zecea poziție există, în ordine, La & T, Microsoft, Verizon, Walmart și Banca Chinei ICBC.
Printre magnificele 500 – clasificate în funcție de valoarea și puterea mărcilor – se numără nouă mărci italiene. Cel mai bine clasat este cel al Eni (în poziţia 144), urmat de Tim (care a urcat mai multe poziții decât ceilalți, trecând de pe locul 238 pe locul 178 într-un an). Și apoi din nou Enel (180), Gucci (181), Ferrari (259), General (265), Mesaj italiană (366), Intesa Sanpaolo (342) şi Prada (472).
Dar ce se înțelege prin „echitate de marcă”? Cifra exprimă beneficiul economic net pe care proprietarul l-ar obține prin acordarea licenței unui terț. „Puterea”, pe de altă parte, corespunde cotei din cifra de afaceri direct atribuită atractivității mărcii.
Potrivit Brand Finance, marca Amazon a beneficiat în principal de pe urmaachiziţionarea Whole Foods, evaluată la 13,7 miliarde de dolari, ceea ce a propulsat compania „dincolo de simplul spațiu digital”. Nu numai atât: „Amazon, pe lângă faptul că este deja prezent în sectoarele de transport și streaming de muzică și video, potrivit unor analiști, se pregătește să achiziționeze o instituție bancară în 2018 - se arată în raport - Cu scopul ca Amazon să devină marcă pentru toate aspectele (sau aproape) ale vieții de zi cu zi, se pare că niciun sector nu este sigur”.
