Electrocasnice: Whirlpool în redresare puternică pe piața EMEA, fabricile din Italia repornesc

Scăderea vânzărilor de aparate: -20 la sută. Aceasta este cea mai recentă estimare dezastruoasă a vânzărilor europene de electrocasnice și electronice de larg consum, un colaps anticipat deja de FIRSTonline, cu două tendințe distincte: cădere puternică în picioare libere (de sine stătător) și etanșeitatea aparatelor de ultimă generație și, pentru aparatele de uz casnic, construit în (încastrat), cu valoare adăugată mare.

Chiar la construit în la Vârtej de apă datorează redresarea puternică a acțiunilor sale pe piața EMEA, redresare care a fost susținută de investițiile anunțate și realizate la începutul lui 2022 (85 milioane euro), care vor continua în 2023 și tot în 2024, cu noi investiții (aparent 30 milioane de euro) pentru platformele inovatoare din uzina Cassinetta (VA), după cum s-a aflat din surse interne. O recuperare alimentată de relocalizare surprinzătoare care mută livrările pe piața americană sub marca Whirlpool din China în Italia.

Electrocasnice: Whirlpool depășește tendința datorită compartimentului încorporat

Această revenire (frigidere, congelatoare, gătit) este surprinzătoare, dar inevitabilă, ca o consecință a dificultăților continue ale Logistica de livrări către Statele Unite și stimulentul de 400 de miliarde de dolari, care de la 2023 ianuarie XNUMX vor fi alocați mai ales pentru a convinge companiile să se întoarcă să investească în Statele Unite care părăsesc China. Unul are loc în prezent deplasarea progresivă a cumpărăturilor cât de mult atunci pentru a recrea centre de producție în State va dura mult timp. De asemenea, trebuie subliniat faptul că consumatorii americani sunt cei care solicită din ce în ce mai mult produse eficiente, cueticheta energetică europeană. Design mai eficient, mai rafinat, cu o performanță mai bună. Și maxima: „Vrem să fim aproape de piață” își face drum și în sediul din Benton Harbor.

Aparate de uz casnic: reshoring din China, cifrele noului trend

În uzina Cassinetta, în care au fost angajați permanent 180 de angajați, acestea sunt produse 740 de frigidere și cuptoare cu microunde și aparate de gătit în 2023 vor exista un total de aproximativ 1,5 milioane de aparate încorporate de ultimă generație, în mare parte direcționate către SUA, în mare parte pentru a înlocui bunurile care provin de obicei de la subcontractanții chinezi. Și, de asemenea, pentru cuptoarele cu microunde din China, acum sosesc în SUA în principal cele cu preț redus, în timp ce cele cu inovații și performanțe de înaltă calitate ajung de la Cassinetta care până în 2014 erau fabricate în uzina suedeză din Norrköping. Tendința de Uzina congelatoare Siena (predicat pentru o închidere!) care a crescut producția și exporturile către piața din SUA odată cu dezlegarea progresivă a Whirlpool de la achizițiile din China. Toate pozitive? Cu unele adnotări.

Electrocasnice: nu poate fi găsită forță de muncă, costurile cu energie crescând vertiginos

O problemă care a devenit acum o constantă în producția italiană este lipsa unei îngrijiri ulterioare adecvate; căutarea de personal capabil să compenseze creșterile de producție rămâne fără răspuns pentru că - și o mărturisesc recrutori îngrijorați, sindicaliști, manageri - cei care se prezintă dezvăluie deficiențe extrem de grave, atitudini inadecvate, inclusiv psihologice, precum și o foarte rară. tendința de a se angaja în ritmuri normale de lucru . În plus costurile energiei dintre fabricile italiene au devenit stratosferice, în Cassinetta factura a trecut de la 6 la 30 de milioane de euro. În ciuda scăderii generalizate a cererii, piețele vor solicita produse din ce în ce mai performante; trebuie amintit că centrul de producție de spălătorie Whirlpool din Napoli ar fi putut avea un alt destin. Câțiva ani mai târziu, hotărârea asupra comportamentul franjelor violente (politicieni, angajați, străini și criminali) care au făcut imposibilă gestionarea cu succes a disputei de la uzina din Napoli, care a fost mult timp compromisă de absenteismul de două cifre, care este și o caracteristică a site-urilor Carinaro și Comunanza.

Whirlpool: CEO Marc Bitzer în Italia, ce se va întâmpla în ianuarie?

Ce se va întâmpla în ianuarie? Whirlpool a convocat reprezentanții sindicali ai fabricilor italiene pentru'11 ianuarie, în timp ce Corporation a anunțat că câștigurile internaționale conferința de presă a primul trimestru al anului 2023 va avea loc pe 26 ianuarie. The Directorul general al corporației, Marc Bitzer, care se află în prezent în Italia și apoi în Germania, se va afla la München unde va participa la ședința consiliului de supraveghere BMW din care este membru și va comunica o actualizare cu privire la rezultatul mandatului de explorare atribuit președintelui Whirlpool EMEA Gilles Morel pentru a găsi o soluție la soarta sucursalei EMEA, fie să vândă sau să mențină structura actuală.

Citit de asemenea: Whirlpool Emea: vânzare da sau nu? Ora alegerii se apropie pe măsură ce criza aparatelor electrocasnice se agravează

Whirlpool: ce mărci de vânzare?

Și tocmai pe acest subiect arzător care vede doi „pretenți” în finala celor zece care prezentaseră oferte, turcul Arçelic și chinezul Midea, va fi interesant să-l întrebi pe Bitzer ce ar include vânzarea?: pe lângă fabrici, agenții, sucursale, birouri, și a tuturor mărcilor cu excluderea – evident – ​​a mărcii Whirlpool, care, de altfel, a fost licențiat de câțiva ani turcului Arçelik cu ocazia recentei vânzări de hub-ul de producție rusă?

 De exemplu cel Marca Whirlpool deține 30 la sută din piața franceză: ar fi poate inevitabil acordarea licenței pentru marca Whirlpool pentru câțiva ani? Dacă compania turcească ar fi aleasă așa cum pare mai probabil, site-ul Melano din regiunea Marche ar putea deveni central, astăzi avansat tehnologic ca foarte puține alte site-uri din Europa și deja furnizor pe piețele rusești și est-europene de gătit. Având în vedere că de luni de zile compania turcă investește în regiunea Marche într-o zonă din ce în ce mai extinsă pentru asistență și logistică.

Acestea și alte întrebări vor fi abordate pe 26 ianuarie la vârful Whirlpool Corporation, și pentru că pe măsură ce se apropie epilogul poveștii, experții au senzația clară că delicatețea negocierilor necesită o mare transparență pe de o parte și o mare prudență pe de o parte. celălalt.„altul. Pentru a evita rezultate dezastruoase, deoarece acum este clar că locurile de producție din afara Chinei și aproape de piețele de vânzare nu sunt astăzi o povară care trebuie ușurată, ci o resursă.