Laboratorul american
Intră Formula Unu este Mercedes, pe new media este Silicon Valley il cea mai rapida echipa și deja se trezește cu mult înaintea celorlalți. The europenii ei urmăresc la o distanta buna, cu riscul de dublare. Tot ce trebuie să facă este să se lipească de bara de protecție a Batmobilului pentru a-l încetini. unu efort zadarnic și de asemenea masochist ca cel al comisari europeni care încearcă să protejeze industria tehnologică bâlbâită a bătrânului continent prin ridicarea de bariere pentru companiile transatlantice.
Oricine vrea să înțeleagă încotro se îndreaptă industria tehnologiei și media trebuie guardare la ceea ce se întâmplă în America de Nord, pentru că ceea ce se întâmplă acolo se va întâmpla și în Europa și în alte părți ale lumii globalizate.
Să o luăm streaming de cărți electronice. Este adevarat ca Despre noi veramente la inceput de tot, dar este vorba ceva imens care se află deja în Statele Unite revoluţionare industria de muzică, Din televiziune și Cinema. Industria de carte este cel mai mult conservator a întregului sector media și, prin urmare, tinde să ajungă ultimul pentru a îmbrățișa inovația. E destul elitist și este fiera della propria propria cultură și a istoriei sale de secole pe care simte datoria să o păstreze. Guvernele aplaudă. Cu toate acestea, inovația reușește încă să se infiltreze în lumea scriitorilor și a cărților.
Scribd, Oyster, Kindle Unlimited, Playster
Lo de streaming de Ebook în Statele Unite este mergem afara Dall 'incubator pentru a începe un nou-venit Cammino. Prima și fundamentală indiciu ale acestei evoluții sunt cele cinci mari editori americani (Penguin-Random House, Simon & Schuster, HarperCollins, Macmillan și Hachette) care au deciso a acorda o parte A lor catalog la cele mai cunoscute două servicii de streaming: Stridie (New York), al cărui nume derivă dintr-un vers de Shakepeare ne Soțiile vesele din Windsor (stridia mea a lumii/lumea este L 'stridia mea) și Scribd (San Francisco). Să o interpretăm și ca una decisione anti-Amazon, care vizează furnizarea de combustibil concurenților săi, dar s-a întâmplat și unele dintre ele nume mari de narativ Americana sunt acum disponibile pentru abonații Oyster și Scribd. Stephen King are 66 de titluri pe Scribd și Oyster, Dan Brown 10 titluri, John Grisham 59 titluri, David Baldacci 3 titluri. Cu siguranță nu îl vei găsi pe Jonathan Franzen, purtătorul de cuvânt al scriitorilor tehnosceptici. Dacă un cititor poate citi două cărți electronice al mese a făcut deja o câștig substanțial despre cumpararea acestora individual. Cititorii care citesc două sau mai multe cărți pe lună sunt un număr atractiv în Statele Unite. Potrivit unui sondaj realizat în 2014, acestea sunt 63 milioane de euro, 21% din populație american, oameni a avea pat în cursul anului 2014, peste 21 de cărți. Alții 45 milioane de euro dintre americani au citit 11 până la 20 de cărți în 2014 și astfel sunt la îndemâna Scribd și Oyster cu propunerea lor de abonament de 8,99 USD/lună.
Și apoi există Amazon, și cum ar putea să lipsească? Pentru autori independenți și autopublicat programul Amazon, Kindle Unlimited (KU), devine avarianta interesanta la model a la carte, unde concurență a devenit nimic mai puțin brutal. Nenumăratele titluri noi publicate de acești autori sunt înghițite de piață ca o piatră în mare și dispar acolo cu puține șanse de a fi descoperite și cu atât mai puțin cumpărate. În acest scenariu este evident că cu model a la carte Gli independent și autopublicat, care introduc inovații de conținut și format foarte interesante, suferă mult. Pentru ei este de streaming poate fi cu adevărat o model de afaceri revoluționar.
După cum am spus, marii editori își păstrează distanța față de Kindle Unlimited și încearcă să impulsioneze serviciile concurente. Printre cele mai interesante există Jucători care este specializată pe segmentul de conținut multimedia atât de mult încât se autointitulează „The Netflix of Games, Movies, Music & Books!”. Playster a primit deja un număr mare de titluri de la Harper se prăbușește e Simon & Schuster.
Un alt punct în favoarea streamingului este decisione di Penguin-Random House, cel mai mare editor comercial din lume și, de asemenea, cel mai precaut și precaut față de noile media, de încredinţa 9mila audiobook a Scribd pentru a fi oferit abonaților serviciului.
Autorii de cărți și streaming
După cum se poate observa din această statistică referitoare la comportamentul consumatorilor americani de streaming de muzică, fenomenul vizează în principal tinerii cu vârsta cuprinsă între 15 și 24 de ani. O țintă foarte interesantă pentru industria cărții.
Che lucru mijloace pentru autorii această antologie de acorduri și decizii menite să o facă să crească de streaming vreo carte electronică? cum vine perceput de cine creează conținutul? da, poti a începe pentru a-mi face o idee guardando experiența de muzică. Din punct de vedere economic veniturile de de streaming non sono avantajos precum cele ale vânzării de titluri individuale in Descarca. Muzicienii și casele de discuri nu fac nici un secret că se alătură serviciilor de streaming special pentru combattere la piraterie, A fenomen devastatoare pentru ei, care, însă, se manifestă marginal în industria de carte (în muzică este aproape de 90%, pentru cărți electronice este în jur de 20%). A alegere defensivă, cea a muzică, care astăzi pare să meargă foarte strans artiștilor și editorilor acestora. Dar ar fi o prostie să nu recunoaștem că a făcut-o produs de asemenea efecte pozitive de care vor beneficia povestitorii şi eseiştii.
Odată cu transmiterea în flux de cărți către autori, se deschide o nouă canal să-și facă cunoscută munca unui public numeros e victorie așa cititori noi diferit inaccesibil sau accesibil numai cu a investiții promoționale substanțiale e personale. posibilitate di essere descoperit, paturi si in sfarsit recomandat crește în mod considerabil datorită de streaming. Dacă sunt abonat la serviciu și pot răsfoi titlurile incluse în abonamentul meu, în timp ce stau la coadă la medic cu capul îngropat în telefon, rătăcind prin ferestrele Kindle Unlimited, sunt lovit de ceva acoperire sau din câteva titluri și citește pe ici pe colo câteva pagini pentru a fi impresionat favorabil de proza unui autor a cărui existență nu o cunoșteam și de care nu m-aș fi abordat niciodată frecventând librăriile tradiționale. Si noroc, eveniment fericit cel mai mult desfășurare completă. Prin urmare, pentru cei care nu sunt deja un scriitor de best-seller sau de rang mediu/înalt, a cărui singură preocupare este să producă noi titluri, aceea de fă-te cunoscut estescop prioritate. Problema vânzării este încă departe.
Bineînțeles, în Statele Unite, cineva și-a dat osteneala să meargă și să culeagă părerea autorilor cu privire la streamingul de cărți electronice și la rezultatele unei anchetă, condus de Lumea cărților digitale şi de la Autor Writer's Digestmerită o reflecție. Sondajul a implicat un grup de 2.545 de autori din care 1.879 autori tradiționali e 666 autorii independent e autopublicat. Să începem imediat să discutăm rezultatele acestui sondaj, răspunzând la câteva întrebări care sunt în mintea tuturor celor care lucrează și își câștigă existența din industria cărții.
Ar trebui transmise știrile în flux?
Nu, dacă sunteți un autor cunoscut. Da, dacă ești scriitor încă în căutarea unui public. Sondajul scoate la lumină un flagrant Despică între autorii tradiţionali şi independenţi în judecarea de streaming în cărțile electronice ale titluri noi. autori tradiționali, cei de rang mediu-înalt încadrați în rândurile editurilor care dețin 80% din piața actuală, sunt foarte precaut și ei privesc această posibilitate cu a sigur suspect. Doar 20.6% è favorabil, 33,6% spun că sunt nesiguri și 45,8% este corect contrario pentru a pune știrile în serviciile de streaming.
Gli autori independenți, necooptați încă în acest club, sunt mai favorabil să streaming și să-și declare disponibilitatea de a experimenta și de a o folosi pentru a-și îmbunătăți poziționarea în percepția cititorilor. Chiar și printre acești autori rămâne o bună bucată care nu vede bine streamingul știrilor: este 47% a intervievaţilor. Totuși, în comparație cu autorii tradiționali, aici există o mai mare polarizare: sunt mai puțini incerti, doar 13,1%, iar ponderea bună se dublează la 40%.
Oricum aceste date se transformă, cota de autorii care văd cu favoare lo de streaming este încă unul minoritate, dar 51% nu sunt departe. Acum trebuie să deschidem o paranteză importantă.
Cât de mult au câștigat autorii în 2014?
Trăind prin scris este o Privilegio pentru Pochi, care, însă, se pot îmbogăți foarte mult dacă filonul lor creator nu îi abandonează. Profilul economic al autorilor din panel spune multe despre condiția scriitorilor din țara lider, cu un sfert din valoarea industriei cărții. În Statele Unite ale Americii 4% de scriitori realizează più di 250 mii de dolari toate "anno de redevenţe şi un bun 10% este deasupra i 100 mii de dolari. Un 15% trăiește așadar confortabil din profesia de scris.
Cele mai impresionante date se referă la autorii pe care le fac mai puțin di 500 dolari SUA toate "anno care sunt cele 30% de autori tradiționali, valoarea 40% de independent și 18% de autori hibrizi, adică autori care publică cu un editor și se autopublică pentru anumite conținuturi. Dacă luăm ca prag un câștig anual până la 5.000 USD, se remarcă bine că 55% de autori tradiționali se încadrează în acest interval; te duci până la 70% printre independent pentru a observa apoi că ei sunt încă autori hibrizi pentru a face performanță mai bună: si 42% onorariul autorilor sub 5.000 USD. 5.000 de dolari reprezintă jumătate din 10 de dolari, care este considerat pragul sărăciei în SUA.
Il bun rezultat de autori hibrizi ne determină să facem ceva reflecţie pe rol de "autor în nou scenariu digital. Autorii care sunt cei mai conștienți de dinamica pieței, care sunt cei mai activi în promovarea mărcii lor și care sunt cei mai dispuși să își asume riscuri, sunt cei mai eficienți la nivel economic. Este noua figură aautor/antreprenor/comunicator care tinde să mutare Meglio în noul scenariu. Autorul care realizează sau reușește să obțină de la editor, a investiție la locul tau de munca este răsplătit din plin. În joint-venture între editor și autorîn urmă a echilibrului puterii de negociere tinde să se miște către'autor. L 'editor, Asta decide a investi în autor, prin a avans pe drepturi de autor, de obicei devine cele mai bune rezultate di vânzare concurent care operează cu venituri din redevențe. The valoarea mediană de copie vandut de editorilor care investesc în avansuri fluctuează între 1.000-5.000 exemplare în timp ce cel al editori de drepturi de autor nu depășește 500 exemplare. Eu veniturile medii de autorii care primesc o avans fluctuează între 5mila și 10 mii de dolari. Autorii compensați cu drepturi de autor obțin o valoare mediană între 750 și 1.000 dolari SUA.
Lăsăm această paranteză privind nivelul de trai al scriitorilor cu două certitudini: cel autorii așa-zisul hibrizi avea rezultate economice mai bune și avansuri Ajutor foarte le vânzări.
Streamingul compensează în mod adecvat?
Nunu compensează în mod adecvat. Cu toate acestea, editorii, care raportează autorii tradițional, noi avem o tratament privilegiat pe serviciu di de streaming cum ar fi Kindle Unlimited, percepție a obține venituri adecvat è scăzut: doar 32% cred ca da verifica acest condizione.
Puțin diferit è atitudinea de independent, 51,5% gândiți-vă să obțineți un compensare echitabilă. Mă duc să urmăresc ce se întâmplă Kindle Unlimited acest rezultat surprinde, pentru că sunt cele autorii care se alătură programului KDP de Amazon (rezervat pentru autopublicat și micii edituri) să primească a tratament da pioni.
Acești autori sunt obligati toate "drept exclusiv, ei vin compensate ca să nu transparent, la discreția exclusivă a Amazon. În Martie 2015 la drepturi de autor media plătită acestor autori a fost 1,34 dolari SUA per unitate de lectură (mai mult de 10% din cartea electronică răsfoită de cititor), ceea ce corespunde aproximativ unui drepturi de autor del 30/35 la sută, când sunteți în Kindle Store cu serviciul a la carte primesc 70%. The editorilor specializări, prin comparație, călători la clasa întâi: nu audrept exclusiv și sunt compensate pentru fiecare unitate de citire pe baza prețului de vânzare, care va fi în jur de 50% așa cum este cazul Scribd și Oyster.
Streamingul afectează veniturile altor canale de vânzare?
Nu, nu le mănâncă, dar nu este clar dacă ajută la îmbunătățirea vânzărilor pe alte canale. Dincolo de veniturile uscate pe unitate de lectură (10% din conținut pe Amazon și 20% pe alte platforme), problemele centrale care privesc astăzi streamingul de cărți electronice sunt următoarele: a) de streaming PUO canibaliza le vânzări pe alte canale ii lasa nealterată sau tinde să imbunatatiti-le?; b) poate activa streaming a cerc virtuos în circulaţia titlului deci din imbunatateste-l la vizibilitate, recomandabilitate și produc vânzări în afara canalului de streaming?
Potrivit panelului de autori intervievați lo de streaming nu dăunează le vânzări: doar 15,3% a autorilor tradițional și 13,7% de independent observat a picătură în vânzări din cauza streamingului. The 59% de independent și 37,4% dintre autorii tradiționali au spus că au făcut-o nu recunoaşte un înrăutățirea, într-adevăr 25% de independent și 15.3% de tradițional observat a crește a vânzărilor. Un număr semnificativ de respondenți nu poate judeca.
Trecând la dezagregarea datelor, observăm că acestea sunt încă autori hibrizi a avea convertit serviciul în vânzări su alte canale găsirea unui beneficiu semnificativ din punct de vedere al veniturilor totale. Tot autorii sunt cei care au mai multe titluri publicate pe serviciile de streaming, dovadă că un anumit masa critica ar putea fi important. Autorii hibrizi au o medie de 6-7 titluri disponibile pentru streaming față de 5 pentru independenți.
Concluzii: trebuie să fii acolo!
Scriitorii raportului sunt mulți precaut în concluziile și au dreptate să fie așa, deoarece ideile autorilor sunt încă confuze și le lipsesc experiențele la care să se refere cu siguranță. Cu toate acestea, este posibil să se derive tendinte majore care sunt următoarele.
Gli autorii di narativ di clasament mediu/înalt cu multe titluri sub centură se întâlnesc dezavantaje dal partecipare la slujba de streaming pentru că ar putea priva di venituri pe care altfel le-ar fi obţinut cu serviciile a la carte. Efectul de canibalizare este activ. THE titluri de catalog pot fi predați în siguranță serviciului de streaming fără frica de efect de bumerang. Stephen King, de exemplu, are 66 de titluri pe Scribd/Oyster.
Gli autori tradiționali cu un singur catalog limitat iar cu ultimul titlu publicat în primejdie, pot găsi beneficiu din de streaming în ceea ce privește expunere mai mare a lucrării lor către cititori.
Pentru autori independent nu este posibil să se deseneze câteva concluziile de asemenea anumit și prin urmare tot ce trebuie să facă este să experimenteze, să monitorizeze și să învețe.
Trebuie doar să încheiem cu cuvintele lui Franklin Delano Roosevelt care s-a exprimat în acești termeni: „Ia o metodă și pune-o la încercare. Dacă nu funcționează, încercați o metodă nouă... Dar mai presus de toate încearcă”. Este această maximă americană pe care o oferim autorilor care ne întreabă din ce în ce mai mult despre streaming. Nu există alte certitudini. A fi acolo este singurul.
Atașamente: Screencracy. Carte sau carte electronică? Un eseu online de Mario Mancini (goWare)
