Está feito, o bônus de eletrodomésticos começa às 7h da manhã de terça-feira, 18 de novembro., uma data já anunciada diversas vezes, mas sempre adiada. O que tornará esta iniciativa muito mais eficaz do que as outras são as inovações desenvolvidas através da colaboração entre Applia Italia e Aires, que já constituem uma referência para as associações europeias de produtores e retalhistas.
Para explicar à FIRSTonline em que consistem essas inovações, são apresentados os seguintes pontos: Marco Imparato, gerente geral da Applia Italia, que reúne empresas do setor de eletrodomésticos e equipamentos profissionais, e Davide Rossi, Gerente Geral e Diretor da Aires, a Associação Italiana de Varejistas Especializados em Eletrodomésticos, e Vice-Presidente da Ediel Holding.
Eletrodomésticos, responde Imparato
Dr. Imparato, como o senhor evitou as duas falhas originais dos bônus anteriores? A primeira era favorecer os grandes volumes de vendas, ou seja, marcas não europeias com preços baixos. A segunda era que, assim que os incentivos expiravam, as vendas despencavam.
"A Applia solicitou imediatamente que os bônus fossem aplicados a dispositivos fabricados na Europa, e essa é a inovação que solicitamos de imediato, com o apoio da Aires. Essa é uma inovação que outras associações europeias, como a polonesa, por exemplo, estão analisando. Porque, embora seja verdade que as vendas aumentaram, também é verdade que os fabricantes europeus não se beneficiaram desse aumento."
Ouvimos dizer que, inicialmente, as empresas da Applia não pareceram muito receptivas ao novo bônus. Isso é verdade?
"Sim, mas depois mudaram de ideia, também porque as três condições que os consumidores devem cumprir para se qualificarem para o bônus são importantes: os eletrodomésticos devem ser das classes de energia mais altas e, na devolução, o consumidor deve entregar o aparelho antigo para descarte adequado. A terceira condição, claro, é que ele deve ser fabricado na Europa."
E se vocês não entregarem o eletrodoméstico antigo?
A recusa não impede a compra, mas aciona uma notificação ao Ministério para solicitar o reembolso do desconto. A condição estabelecida é importante para incentivar a coleta correta de REEE (Resíduos de Equipamentos Elétricos e Eletrônicos). Quanto à exigência de origem europeia do aparelho, ela será bem clara, pois varejistas e fabricantes já se organizaram e os aparelhos serão marcados com um selo especial. Além disso, os consumidores encontrarão no Site da InvitaliaA lista de eletrodomésticos elegíveis para o bônus já está disponível. Trata-se de uma plataforma de TI que já funciona bem e na qual as empresas já estão cadastrando seus eletrodomésticos. Acreditamos que a iniciativa que lançamos será bem recebida pelos consumidores, pois parece haver uma crescente conscientização e compreensão na Europa sobre a necessidade de escolher eletrodomésticos eficientes e manter as fábricas europeias em funcionamento. É claro que o valor destinado pelo governo não é uma grande quantia, pouco menos de € 50 milhões, mas justamente por causa das inovações planejadas, é um sinal importante. Temos certeza, no entanto, de que ele deve ser implementado pelo menos a cada dois anos para ajudar concretamente as indústrias europeias, revertendo a tendência negativa.
Olhando para o futuro, se o bônus italiano se mostrar eficaz, as associações poderiam solicitar à Comissão Europeia o desenvolvimento de uma iniciativa comunitária?
"Esperamos nos tornar uma referência para outras associações, mas a Europa precisa intervir e alocar os recursos necessários."
O ideal seria…?
“Que isso se tornasse uma medida estrutural.”
Eletrodomésticos, responde Rossi
Um breve aparte que demonstra a facilidade do processo de bonificação de 2025: o desconto é de 30% sobre o preço de compra, até um máximo de 100 €. Se o cliente tiver um ISEE (Indicador de Situação Económica Equivalente) inferior a 25.000 €, o desconto pode chegar a 200 €. A espera foi longa, devido a alguns contratempos durante os trâmites parlamentares e ministeriais, mas agora todos os envolvidos afirmam estar muito mais satisfeitos do que nunca. Davide Rossi confirma isso.
Dr. Rossi, por que os críticos estão mais uma vez chamando os bônus e incentivos de efeito semelhante ao de drogas, enfatizando seus custos excessivos para o Estado?
Não terá nenhum efeito de droga, um termo que, aliás, nunca gostei. Se houver algum efeito, é o de bolha, que na verdade não existe. Em primeiro lugar, tecnicamente, há diferenças significativas entre os incentivos do chamado decreto de renovação e o bônus para eletrodomésticos, porque o bônus de 30% não é cumulativo e não impacta o orçamento do Estado. Enquanto isso, os incentivos do decreto de renovação impactarão os próximos cinco anos. Quanto à ideia de que um bônus por si só anteciparia as compras, não é o caso. Falar sobre isso, como costuma acontecer, vem gerando interesse há meses, despertando a curiosidade daqueles que, como muitos italianos, continuam a manter eletrodomésticos obsoletos e que consomem muita energia em suas casas. Primeiro cria um efeito de curiosidade, depois um inegável efeito de consumo. E quando os clientes sabem que receberão o desconto imediatamente, muitas vezes são persuadidos a ir à loja. Assim, o bônus começa a se espalhar pelo mercado.
Que outros efeitos positivos você espera?
"Trabalhamos em estreita colaboração com a Applia Italia. Concordamos plenamente com a cláusula que premia os eletrodomésticos fabricados na Europa. Mas também gostaria de enfatizar que ela apoia significativamente a coleta e o descarte adequados de eletrodomésticos antigos que, de outra forma, se perderiam no meio ambiente ou em outros lugares. Vale lembrar que nosso país ocupa a última posição na Europa em coleta de REEE (Resíduos de Equipamentos Elétricos e Eletrônicos). Outro efeito positivo que nossa iniciativa pode ter é que os consumidores descubram as inovações que diferenciam os eletrodomésticos abrangidos pelo desconto, principalmente em termos de consumo de energia. E muitas vezes acontece que, ao chegarem à loja, descobrem que talvez se interessem em substituir algum eletrodoméstico obsoleto, barulhento ou particularmente inovador. Esse efeito de curiosidade, considerando que todos estão tão distraídos e nem sempre bem informados, pode incentivar a renovação de um estoque de eletrodomésticos antigos e de alto consumo de energia."
Dr. Rossi, estou lhe fazendo a mesma pergunta que fiz ao Dr. Imparato: qual seria o futuro ideal para os bônus?
"Confirmo o que o Dr. Imparato disse. Idealmente, elas se tornariam permanentes, mas, enquanto isso, pedimos que sejam pelo menos bienais."
