Open Fiber ha presentato “The Fiber Life”, nuova campagna di comunicazione incentrata sul ruolo della fibra ottica nella vita quotidiana di persone, imprese e pubbliche amministrazioni. L’iniziativa racconta la connettività come infrastruttura alla base delle principali attività digitali, dal lavoro allo studio fino all’intrattenimento e all’accesso ai servizi online.
Realizzata con Saatchi & Saatchi e la casa di produzione Think Cattleya, la campagna segna un’evoluzione nel posizionamento comunicativo dell’azienda, che sposta il focus dalla sola infrastruttura ai benefici e agli utilizzi concreti della rete in fibra ottica Ftth. Ad oggi l’azienda ha connesso in fibra ottica 17 milioni di case ed è il principale operatore Ftth in Italia e tra i leader in Europa.
La nuova campagna di Open Fiber
Lo spot mette in scena situazioni quotidiane e riconoscibili, mostrando come la connessione in fibra sia ormai integrata in diversi contesti: dall’ambiente domestico allo smart working, dai servizi digitali per le imprese fino alle applicazioni per città e pubbliche amministrazioni. L’obiettivo narrativo è evidenziare la rete come elemento abilitante di nuove modalità di lavoro, relazione e accesso ai servizi, con un riferimento anche al tema della riduzione del digital divide.
Dal punto di vista produttivo, la campagna utilizza anche strumenti di intelligenza artificiale generativa per la realizzazione di alcune componenti visive e delle ambientazioni dello spot. L’AI viene integrata nel processo creativo come supporto alla produzione, mentre ideazione, regia e direzione artistica restano affidate ai team umani coinvolti.
“The Fiber Life” sarà diffusa con una pianificazione multicanale su televisione, radio, digital, Connected TV e cinema nel periodo compreso tra il 17 maggio e il 13 giugno. La programmazione prevede la messa in onda televisiva fino al 6 giugno con formati da 30 e 15 secondi, la presenza radio dal 24 maggio e la distribuzione nelle sale cinematografiche dal 21 maggio al 3 giugno.
