I ヨーロッパとアメリカの小売業者 彼らは不安を増大させながら将来に目を向けています。彼らの市場シェアは、テクノロジーの進歩により加速度的に侵食されています。 中国のオンライン マーケットプレイス。のようなプラットフォームから 辛い e 前 世界市場に進出し、 衣類、 家庭用品 あらゆる種類の製品を超競争力のある価格で提供しています。 時間厳守の配達 最低数量や 1 個の注文でも無料であることがよくあります シンプルで有利な返品ポリシー。これは、ますます多くの消費者の心を掴むオファーです。これらのマーケットプレイスは、最低価格を保証するだけでなく、約束の日までに配達されなかった場合のクレジットなどのサービスで顧客ロイヤルティを構築します。 補償 購入金額を超える可能性もあります。
シェイン、それは何ですか、そしてそれはどのように機能しますか
の主導により2008年に南京で誕生。 クリス・シュウ, Shein は、の電子商取引プラットフォームの 1 つとしての地位を確立しています。 ファストファッション 世界で最も人気があります。当初は販売に特化していました ウェディングドレス、男性、女性、子供向けの衣料品だけでなく、アクセサリーや家庭用品も含めてその提供を拡大することができました。ソーシャルメディアでの活発な活動と、 国際的に有名なインフルエンサー, シェインは世界中で多くの視聴者を獲得することに成功しました。したがって、Shein が次のような伝統的衣料品大手から市場シェアを奪うことが起こりました。 ザラ e H&M。シェインの成長は非常に大きく、2024年までに証券取引所に上場する予定で、おそらくロンドンの上場銘柄に上場される予定だ。
Temu、それは何ですか、そしてそれはどのように機能しますか
Temu、同じ人々によって2020年に設立 クリス・シュウ これは Shein に似たソーシャル コマース プラットフォームですが、文房具から電子機器、考えられるすべてのものに至るまで、ますます幅広い製品が揃っています。集中的なマーケティング戦略には、期間中のコマーシャル放送などの成功した広告キャンペーンが含まれます。 スーパーボウル 今年は、国内の国境を越えてその認知度をさらに高めることに貢献しました（見る図1).
競争上の優位性の重要な要素
対象となるキャンペーンは、 TikTok そして合理化されたサプライチェーンはテムとシェインの魅力を高め、ソーシャルコマースの分野での彼らの台頭を促進しました。しかし、この成功がきっかけとなって、 欧米の売り手の間で懸念が広がっている、これらのプラットフォームにおけるいくつかの不公平な競争行為を特定します。
テムとシェインの競争上の優位性の重要な要素は、 配送ポリシー。発送 小さなパッケージで消費者に直接注文する、彼らはなんとか回避します。 関税、したがって、一致するのが難しい価格を維持します。ただし、この慣行は、EU、米国、英国によって導入された「de minimis」規制の回避に基づいています。これらの規則は、輸入品が関税を免除される基準額を定めています。
これらのしきい値は、少額の出荷に関する中小企業や家庭の負担を軽減するように設計されていますが、多くの場合、出荷を回避するために使用されます。 関税、さまざまなプレーヤー間に不平等な競争の場が生まれます。経済的側面に加えて、この懸念は社会的および環境的影響にも及びます。 事業の型。 小さな荷物を頻繁に発送すると、大量の発送が発生します（見る図2）そして、 包装廃棄物、環境に大きな影響を与えます。さらに、これらの企業の配送センターでの労働条件は、西側諸国で適用される厳格な規制を欠いており、欠如しているとしばしば批判されています。
EUと「最低限度の規定」を見直す考え
欧州委員会は現在評価中です 150ユーロの基準の廃止。米国の政治家も、800ドルという寛大な上限額の引き下げや撤廃を検討している。
このような考慮には 2 つの理由があります。 1 つ目は、全国規模の小売業者に対する不当な競争とみなされるものを回避することです。
XNUMX番目は 中国のサプライヤーに対抗する、彼らは、荷物の国境検査が少なくなる程度に、製品の安全性、人権、環境規制を回避している可能性があります。事実 西側諸国は中国と広範な貿易紛争に取り組んでいる これもおそらく別の理由です。しかし当局は、地元小売業者に対する不当競争よりも倫理と安全のレベルに関して、より確固たる立場をとっている。これは不公平ではありません。実際、シェインとテムは、ある種の利益を利用するビジネス モデルを完成させただけです。 法的免除 十分に根拠のある理由に基づいて。
その一例が、先週発表された発表です。 Amazon、中国の倉庫からの直送で同じモデルを複製する予定です。この戦略は、消費者に、特に経済的に困難な時期に、より安価な製品へのアクセスと幅広い選択肢を提供します。しかし、小売部門における競争は依然として激しい。
セキュリティの問題
潜在的に危険な製品を購入しないように消費者を保護することが不可欠です。ヨーロッパの玩具業界団体は最近、Temu で購入した玩具 18 個のうち 19 個が子供にとって実際の安全上のリスクをもたらしていることを発見しました。 「de minimis」ルールが一つになってはいけない 欧米市場への参入への近道 非倫理的な情報源からの記事の数。例えば、Shein社はサプライチェーン内での強制労働の申し立てに直面しているが、同社はその申し立てを断固として否定している。
しかし、「de minimis」救済を大幅に制限すれば、避けられないマイナスの結果につながるだろう。実際、国内の消費者、中小企業、家族のコストが増加し、発展途上国との貿易さえも妨げられることになる。さらに、関係国による報復措置の可能性も排除できない。
身を守る方法
潜在的に危険な製品の欧州連合への侵入に対抗するには、次のような措置を講じる必要があります。 Shein や Temu のようなプラットフォームに責任を負わせる提案を加速します。後者は、プラットフォーム上の販売者が EU 基準に準拠していることを保証する必要があります。マーケットプレイスを正規輸入業者と考えてください。これには、製品の品質とその供給源についてデューデリジェンスを実施する義務が伴います。強化する EUの管理能力 ルールに違反したプラットフォームに対する制裁を導入するためです。制裁には、罰金、特権の削減、製品の禁止、さらには遵守の実証も含まれる可能性があります。
欧州諸国の意向にもかかわらず、英国労働党は「de minimis」免除を廃止するつもりはない。ロンドンでの上場を検討しているシェインは依然として高い基準を満たす必要がある コーポレートガバナンス、これも株主からの圧力によるものです。結局のところ、説得は人々を説得するための最も効果的なツールであると考えられています 中国の電子商取引大手 製品と作業の安全に関する西側の基準に適応するため。関税免除の廃止は、あまりにも思い切ったアプローチかもしれない。
ソース Tech Buzz 中国インサイダー
- GMVとは「Gross Merchandise Value」の略です。電子商取引プラットフォーム上で直接、または接続された販売チャネルを通じて行われた売上の合計額を、通常は時間ベース (月または年) で示します。 GMV には、商品が実際に販売、配達、または支払われたかどうかに関係なく、行われた取引の総額が含まれます。
