Pada 2013, fase resesi yang dimulai dalam beberapa tahun terakhir dan diperparah oleh situasi ekonomi berlanjut di sektor termal Italia. Hal tersebut terlihat dari pembacaan data ekonomi yang dilakukan oleh Research & IR Area Banca MPS yang mencoba menganalisis kekhasan sektor tersebut. Menurut UNWTO, pada tahun 2013 pariwisata internasional mencatat peningkatan penerimaan yang mencapai angka $3.200 miliar (+5% y/y) dan kedatangan yang mencapai 1,087 miliar (+5% y/y). Eropa dipastikan sebagai kawasan yang paling banyak menarik wisatawan (563,8 juta), diikuti Asia (248,7 juta), Amerika (168,2 juta), Afrika (55,9 juta) dan Timur Tengah (50,8 juta).
Dalam sektor ini, pariwisata "kesehatan" global diperkirakan memiliki nilai sekitar $2013 miliar pada tahun 439, peringkat kedua setelah pariwisata budaya ($800 miliar); segmen ini – yang juga mencakup wisata termal dan spa mewah – menyumbang 14% dari total pendapatan turis di seluruh dunia. Menurut laporan Tourism Wellness Economy global, sektor ini diharapkan tumbuh rata-rata 9,9% per tahun selama lima tahun ke depan, hampir dua kali lipat dari pariwisata global.
Lebih dari separuh pertumbuhan wisata kesehatan hingga 2017 akan datang dari Asia, Amerika Latin, dan Timur Tengah dengan pertumbuhan melebihi 20% setiap tahun. Eropa dan Amerika Utara memimpin pariwisata kesehatan keluar internasional, dengan lima negara (Amerika Serikat, Jerman, Jepang, Prancis, dan Austria) menyumbang 2013% dari pasar global pada tahun 63. Di antara tren baru adalah "liburan sehat", yang didedikasikan untuk perawatan dan keindahan tubuh seseorang. Wisata spa adalah komponen kunci dari wisata kesehatan, terhitung 41% dari pasar global.
Sektor termal saat ini ditandai dengan berbagai kegiatan mulai dari pembotolan air, hingga layanan kesehatan tradisional, hingga layanan kesehatan dan kebugaran, termasuk kegiatan kosmetik. Di Italia ada sekitar 380 perusahaan yang diklasifikasikan sebagai perusahaan spa, dan mereka menawarkan total 28.000 tempat tidur, dimana hampir 50% berlokasi di Italia Utara. Veneto adalah wilayah Italia pertama dengan 85 perusahaan spa. Menurut data Istat, terkait dengan kapasitas tempat akomodasi, terdapat 170 kota "spa" di Italia, dengan sekitar 3.700 fasilitas akomodasi. Setelah tahun 2011 yang luar biasa, di mana tercatat jumlah pengunjung resor spa yang sangat positif, tahun 2012 adalah tahun krisis. Penurunan ganda pada kedatangan (-0,7% y/y) dan menginap semalam (-3,6% y/y), bahkan angka orang asing tidak dapat mengurangi hasil akhir.
Orang Italia terus mempertahankan lebih dari 55% kedatangan dan kehadiran di sektor ini, bahkan jika orang asing semakin memilih Bel Paese untuk menghabiskan beberapa hari di "spa". Pada tahun 2012, total pendapatan dari "extended thermal sector" di Italia turun menjadi 719,3 juta euro (-6% y/y dibandingkan dengan 2011) terutama disebabkan oleh perawatan termal (-7,8% y/y) sementara tren yang kurang menguntungkan diamati untuk barang dan jasa lainnya (-4,4% y/y). Sektor spa hanya dapat dikaitkan dengan peningkatan wilayah, melewati inovasi dan investasi dan proposal kepada pelanggan (terutama yang berasal dari luar negeri) dari struktur berkualitas tinggi, menciptakan sistem dengan operator lain di wilayah tersebut dan dengan institusi untuk meningkatkan warisan alam.
Potensi posisi internasional yang lebih baik dari sistem termal Italia harus melalui penilaian yang lebih baik dari kekayaan budaya dan seni yang dimiliki negara kita, yang dianggap oleh semua orang sebagai "Bel Paese". Satu-satunya yang tidak diketahui adalah bahwa itu berasal dari dunia SPA, peternakan kecantikan, dll. yang dapat menggerus pasar. Jadi aliansi atau diversifikasi?
