Adidas memutuskan untuk menjual Reebok. Raksasa pakaian olahraga Jerman ini telah membeli merek AS tersebut pada tahun 2006 (mencurinya dari rival sengit Nike), tetapi tidak pernah dapat meluncurkannya kembali sejak saat itu, mengembalikannya ke kemegahan dekade sebelumnya.
Di era 80-an, Reebok bahkan sempat mengungguli Nike dalam penjualan sneakers di Amerika Serikat. Namun, sekarang situasinya sangat berbeda: jika Adidas menghabiskan 15 tahun yang lalu 3,8 miliar dolar untuk memenangkan merek AS, hari ini tidak dapat diharapkan untuk menghasilkan lebih dari satu setengah miliar dari penjualan.
Saat ini, belum jelas siapa pembelinya. Pers AS mengklaim bahwa Adidas menginstruksikan JP Morgan untuk menemukan pembeli yang cocok. Menurut beberapa rumor, akan ada pelamar di meja VF Corp. – grup dari Denver yang sudah memiliki merek-merek penting dalam portofolionya seperti The North Face dan Timberland – dan China Anta. Namun, favoritnya adalah perusahaan New York, Merek Asli.
Adidas tidak membenarkan atau menyangkal rumor tersebut, tetapi mengumumkan bahwa informasi baru akan dipublikasikan 10 Maret, ketika grup Jerman akan mengilustrasikan rencana strategis lima tahun baru ke pasar.
Dalam sembilan bulan pertama tahun fiskal saat ini, yang dimulai pada Juni 2020, Reebok melihat penjualan anjlok hingga 22% setiap tahun, menjadi lebih dari satu miliar dolar.
"Setelah mempertimbangkan dengan hati-hati, kami sampai pada kesimpulan bahwa Reebok dan Adidas akan dapat merealisasikan potensi mereka jauh lebih menguntungkan jika mereka tidak bergantung satu sama lain," katanya. Kasper Rorsted, CEO grup Bavarian – Kami akan bekerja dengan rajin selama beberapa bulan mendatang untuk memastikan masa depan yang sukses bagi merek Reebok dan tim yang mendukungnya. Peluang pertumbuhan jangka panjang untuk sektor kami sangat menarik, terutama untuk merek paling ikonik”.
