Adidas décidé de vendre Reebok. Le géant allemand du sportswear avait racheté la marque américaine en 2006 (en la volant aux acharnés rivaux de Nike), mais n'a jamais pu la relancer depuis, la ramenant à la splendeur des décennies précédentes.
Dans les années 80, en effet, Reebok avait même dépassé Nike dans la vente de baskets aux États-Unis. Aujourd'hui, cependant, la situation est très différente : si Adidas avait passé il y a 15 ans 3,8 milliards de dollars gagner la marque américaine, elle ne peut aujourd'hui espérer gagner plus de un milliard et demi de la vente.
Pour le moment, on ne sait pas encore qui sera l'acheteur. La presse américaine affirme qu'Adidas a chargé JP Morgan de trouver un acheteur convenable. Selon certaines rumeurs, il y aurait des prétendants à table VF Corp – groupe de Denver qui a déjà des marques importantes dans son portefeuille telles que The North Face et Timberland – et le chinois Anta. Cependant, le favori serait une entreprise new-yorkaise, Marques authentiques.
Adidas ne confirme ni n'infirme ces rumeurs, mais annonce que de nouvelles informations seront rendues publiques la Marche 10, lorsque le groupe allemand illustrera le nouveau plan stratégique quinquennal au marché.
Au cours des neuf premiers mois de l'exercice en cours, qui a débuté en juin 2020, Reebok a vu les ventes chutent de 22% sur une base annuelle, à un peu plus d'un milliard de dollars.
"Après mûre réflexion, nous sommes arrivés à la conclusion que Reebok et Adidas pourront réaliser leur potentiel de manière beaucoup plus rentable s'ils sont indépendants l'un de l'autre", a-t-il déclaré. Kasper Rörsted, PDG du groupe bavarois - Nous travaillerons avec diligence au cours des prochains mois pour assurer un avenir prospère à la marque Reebok et à l'équipe qui la soutient. Les opportunités de croissance à long terme pour notre secteur sont très attractives, notamment pour les marques les plus emblématiques ».
