Akin Garzanli (Akàn Garzanlà avec orthographe turque), à partir du 1er octobre, Il est le nouveau PDG de Beko Europe, au lieu de Mehmet Ragıp BalcıoğluLe gérant avait suivi le complexe en janvier 2023 Transition Whirlpool EMEA au groupe familial turc BélierAprès sept mois de négociations avec les représentants syndicaux des usines italiennes de Whirlpool EMEA-Indesit à Rome, au MIMIT, la nouvelle structure de Beko Europe a été annoncée à la presse internationale par le conseil d'administration mondial d'Arçelik. Balcıoğlu a été nommé directeur général adjoint du marketing et de la stratégie du groupe.
Garzanli, qui a débuté sa carrière en 2002, a occupé des postes clés à l'international, notamment dans les ventes, la gestion de produits, le marketing et le service client. En 2018, il a été nommé directeur mondial du service client et, depuis 2020, directeur mondial de la marque. Il a étudié au lycée autrichien St. George d'Istanbul et obtenu une licence en gestion à l'université d'Istanbul. Il a ensuite obtenu un MBA à l'université Koç et divers programmes à la Harvard Business School et à la Kellogg School of Management.
Akin Garzanli dirige Beko Europe à travers la durabilité et les défis du marché
Garzanli représente la nouvelle génération cosmopolite du géant holding Famille Koç, avec une connaissance approfondie des marchés mondiaux et surtout un engagement fort dans la transformation de ce qui était une entreprise principalement OEM en une multinationale qui Heure a été reconnu – pour la deuxième année consécutive – comme l’un des les entreprises les plus durables au mondeUn programme particulièrement ambitieux, au cœur du management du PDG visionnaire de Beko, Hakan Bulgurlu.
Garzanli arrive cependant à l’un des moments les plus dramatiques de l’histoire du secteur. de nombreuses acquisitions qui ont marqué la croissance du Groupe au cours des dix dernières années ont nécessité des ressources importantes, tandis que la joint-venture avec Whirlpool Corporation, qui détient 25 % de Beko Europe, ainsi que fermeture e rénovation de certaines Sites de production européens, a eu un impact significatif sur les bilans autrefois sains des arcelik, avec une réduction des bénéfices et des ventes.
Appareils électroménagers chinois d'entrée de gamme en Europe : ventes en baisse
Mais encore plus inquiétante est l’invasion en Europe de appareils d'entrée de gamme, d'étiquette énergétique incertaine, fabriquée en Chine, détournée en raison de la fonctions introduit par l'administration Trump, qui ont ralenti les importations américaines massives. Depuis deux ans, les entreprises européennes demandent à la Commission européenne de s'attaquer à ce problème généralisé. dumping. Inédit, ils ont dû subir la croissance des actions asiatiques au détriment des usines et des marques européennes. Nielsen-GfK a annoncé que le ventes en Europe des majaps, qui stagnent ou sont en baisse depuis longtemps, n'ont enregistré que de légères variations positives : en Italie, par exemple, sur la période janvier-juin, elles ont enregistré un +1,7% par rapport à la même période en 2024 (qui a encore clôturé avec un -0,6%), mais avec un renversement du signe positif car déjà en avril-juin les ventes ont baissé en valeur de 0,5%.
On notera en particulier l’inversion de la tendance post-Covid, qui récompensait en moyenne les appareils les plus chers, les plus performants et les plus qualitatifs.
Des droits de douane de 50 % frappent les meubles encastrés
De plus, les prévisions sont pessimistes en raison de la guerre déclarée de Trump aux droits de douane supplémentaires de 50 % annoncés sur les meubles de cuisine importés. Ces droits de douane affecteront certainement l'afflux de meubles bon marché et de haute qualité en provenance de Chine et du Vietnam, mais aussi de meubles haut de gamme, écologiques et de conception italienne. Cela représenterait, en réalité, une hausse des prix insoutenable, même pour les Américains dépensiers.
Il convient de noter que les ventes de meubles de cuisine diminuent et que les exportations d'électroménagers encastrables milieu, haut de gamme et haut de gamme sont en baisse. C'est précisément sur ce segment que les entreprises italiennes et européennes ont concentré leur production, se concentrant désormais principalement sur les segments haut de gamme, pour lesquels le marché devient de plus en plus restreint.
Les conséquences ? Tout le monde en Chine.
Les usines européennes maintiennent un niveau de saturation très faible, et fluctuant (autour de 50 % en moyenne). Les plans de revitalisation des usines italiennes de Beko sont menacés, et Electrolux, qui avait maintenu un niveau d'investissement sain, investit en Asie, notamment dans un contexte d'évolution continue de son actionnariat (de plus en plus dépendant des investisseurs) et de forte croissance des appareils électroménagers d'entrée de gamme, et surtout, pour s'adapter à la tendance la plus inquiétante.
En l’absence d’action efficace de la Commission européenne contre le dumping et les pratiques commerciales déloyales, de nombreux fabricants européens, dont Beko, s’appuient sur des équipementiers chinois, comme Oma, pour importer des produits d’entrée de gamme sous leurs propres marques.
Mandelson, ami d'Epstein, ennemi de l'industrie européenne
Quant à la correspondance de ces appareils avec les rigide e réglementations européennes coûteuses Les inquiétudes concernant l'étiquetage se multiplient. Il s'agit d'une situation désastreuse pour les produits fabriqués en Europe, comparable à celle qui, au début des années 2000, a caractérisé l'afflux d'appareils électroménagers à très bas prix en provenance de Corée, souvent étiquetés en apparence seulement.
Il Dim-24 heures a signalé qu'un appareil illégal, le «Appareil contrefait« », a pu reconnaître les conditions des tests de contrôle et adapter sa consommation en conséquence. Cette révélation a incité l'Union européenne à intervenir en imposant des droits de douane limités sur les produits fabriqués en Corée, tandis que les dirigeants européens des chaebols coréens ont été rappelés.
Suite à ces mesures, les entreprises coréennes ont investi massivement dans la R&D, devenant ainsi des acteurs clés de l'innovation dans le secteur. Le phénomène de dumping a perduré également parce qu'à l'époque, la Commission européenne de l'industrie était présidée par Seigneur Peter Mandelson, alors ambassadeur du Royaume-Uni à Washington, récemment au centre de controverses liées à ses relations personnelles avec Jeffrey Epstein.
Mandelson, surnommé le « Prince des Ténèbres », était au cœur des discussions sur la gestion des contrôles des importations d'appareils électroménagers asiatiques. Fondateur de l'un des lobbies les plus influents d'Europe, le Importation Conseil, avec des clients comme JP Morgan, Barclays et Big Tech, a longtemps empêché, entre des séjours prolongés en Corée et en Asie, tout contrôle sur les appareils électroménagers asiatiques importés, réduisant les fonds alloués aux contrôles et causant d'énormes dommages à l'industrie européenne de l'électroménager.
Aujourd’hui, les opérateurs du secteur – commerçants, dirigeants, PDG et importateurs – signalent que le « dispositif contrefait » est présent dans les appareils d’entrée de gamme de nombreuses marques, en particulier en ce qui concerne les appareils coûteux. norme de décibelsMais grâce au Prince des Ténèbres et aux pays d’Europe du Nord, les contrôles sont à zéro.
