A Rai le gusta Netflix. Se trata esencialmente del proyecto de servicio público que actualmente lidera Antonio Campo Dall'Orto. El director general, al parecer, tiene un plan preciso para el futuro de la televisión pública italiana. El objetivo sería aterrizar en la web con una oferta gratuita a la que añadir una especie de suscripción a un plan editorial premium para difundir los mejores productos de Rai pagando una tarifa.
Además de rejuvenecer la radio y la televisión italianas, el plan del director general tendría el mérito indudable de intentar atrapar a los anunciantes que invierten sólo en la web. Según la estimación de Campo Dall'Orto la Rai podría recaudar hasta 60 millones de euros por publicidad online.
Por tanto, el plan trata de seguir el mercado y los cambios tecnológicos que están afectando a todos los sectores de actividad. También en este caso, a Italia le está costando seguir el ritmo de los demás ya que la oferta de banda ancha y ultrabanda lucha por despegar en territorio italiano, por no hablar de la fibra óptica. Pero el director de Rai tiene la intención de seguir las tendencias del mercado tratando de poner la oferta de Rai en línea. Será una plataforma a la que los clientes podrán acceder a través de smartphone, tablet o TV conectado a Internet y disfrutar de sus programas con una suscripción y un simple registro.
Hay dos nodos que podrían retrasar el plan del director de la Rai. En primer lugar, para poder ofrecer servicios de pago, la televisión pública italiana necesita la luz verde del Parlamento. Y la luz verde deberá reafirmarse en otros dos documentos: en el Contrato de Servicio que, cada tres años, especifica los derechos y deberes de la televisión pública con respecto a los italianos y en el Convenio que el próximo año volverá a asignar tareas de servicio público. a nuestro Rai, con motivo de su renovación decenal.
El segundo problema es la plataforma tecnológica con la que apoyar el plan. Los gigantes globales de la televisión por internet cuentan con importantes y costosas tecnologías como el sistema elástico, renombrado streaming adaptativo que garantiza una visualización ininterrumpida en todos los dispositivos. Por ello Rai tendrá que apoyarse en un proveedor, en este sentido ya se mencionan los nombres de Accenture, Ericsson, Pixel y la italiana Tiscali.
En definitiva, Rai pretende seguir el ejemplo de muchos servicios online de música o contenidos televisivos de pago: Netflix, Infinity del grupo Mediaset, Sky Online, Tim Vision, iTunes y Google Play. Precisamente Netflix es tema de gran interés en las últimas semanas porque está a punto de aterrizar en Italia. De hecho, a partir del 22 de octubre, el servicio online bajo demanda para ver películas y series de televisión también estará disponible en Italia. Netflix listo para su debut en Italia podría marcar el camino para que el proyecto de Rai se prepare para su aterrizaje en la web.
