Están sucediendo cosas interesantes para la publicación en Eslovaquia y Eslovenia. La idea le llegó en mayo de 2011 a Tomàs Bella, exdirector de SME Online, la edición digital del principal diario eslovaco. Bella convenció a los jefes de las publicaciones más populares para que firmaran un acuerdo para compartir un único muro de pago y dividir las ganancias. con estos parámetros: el 40% va al sitio en el que se suscribió la suscripción, el 30% va al sitio en el que el lector lee la información, el 30% va a la estructura de Piano Media. El acuerdo fue firmado por nueve editoriales y 12 diarios, ocho diarios, un semanario, dos mensuales y un sitio de chismes. En el primer mes se recaudaron 40 euros, bastante en un país de 5 millones de habitantes.
Bella ha tenido éxito en una proeza considerada imposible, la de convencer a los periódicos de la competencia para que colaboren y hacer que sus ediciones en línea sean fructíferas. El lector no solo tiene una mayor facilidad de acceso gracias a un sistema de pago sencillo y aceptable (0,99 euros al día, 2,90 al mes, 29 al año) sino que se libera de la desagradable sensación de pagar a una editorial por un contenido que fácilmente puede encontrar de forma gratuita en las publicaciones de otros.
De la siguiente semana, el proyecto se extenderá a todos los periódicos de Eslovenia, un país con características diferentes y con una gran circulación de diarios regionales. Pero no importa: "Lo que une a las dos naciones - comentó Bella - es el hecho de que todos los periódicos están en crisis y tienen una necesidad desesperada de encontrar nuevos canales de ingresos". Los lectores en Eslovenia pagarán más que en Eslovaquia (1,99 a la semana, 4,89 al mes, 48,90 al año) y los periódicos tendrán que encontrar la manera de coexistir en un mercado altamente competitivo.
Si bien muchos esperan el éxito de la operación, no faltan las críticas. Piano Media actúa un poco como Apple, aplicando una retención del 30%, la misma que se aplica a las aplicaciones descargadas de la App Store. Además, Tomàs Bella también invita a los diarios participantes a ocuparse únicamente de los contenidos, dejándole a él las operaciones de marketing, venta de publicidad y relaciones públicas, algo que no gusta a los dueños de los diarios, que con razón quieren mantener el control directo sobre su marca. y su uso.
Según los proyectos de Piano Media, Eslovaquia y Eslovenia son solo el comienzo. Según los informes, los contactos con editores están en marcha en 11 países europeos y se espera que se firmen acuerdos de colaboración en tres o cuatro países para finales de año. Si la operación tiene éxito, en el agitado mar de lo editorial podría sustituirse la lógica hasta ahora imperante del “salve quien pueda” por una estrategia común más sensata.
