Las autoridades Antimonopolista de la Comisión Europea e de gran bretaña encienden una baliza Google y Facebook. Las dos investigaciones paralelas, ambas anunciadas el viernes, se refieren a "Jedi Blue", un nombre en clave inspirado en Star Wars de un acuerdo concluido en 2018 entre Mountain View y Meta (empresa matriz del imperio Zuckerberg). El acuerdo se refiere a la pubblicità en línea y, según las Autoridades, podría infringir las normas sobre competencia.
El acuerdo "Jedi Blue" entre Google y Facebook
Básicamente se trataría de un pacto de no agresión entre Google y Facebook: la red social se compromete a no competir con las herramientas y servicios tecnológicos de Big G ya cambio obtiene un trato especial por utilizarlos. El conjunto en detrimento de otros editores y anunciantes.
En detalle, las Autoridades deben determinar si las empresas han limitado o impedido la adopción de servicios de "header bidding", una tecnología que permite a los editores de contenido ofrecer espacios publicitarios a múltiples compradores simultáneamente. Además, las investigaciones pretenden comprobar si Google ha afectado a la capacidad de otras empresas para competir en este sector.
Google y Facebook: el comentario de la Comisión Antimonopolio de la UE...
El acuerdo entre Google y Facebook, si se prueba, correría el riesgo de "distorsionar la competencia en un mercado que ya está muy concentrado, en detrimento de las tecnologías de entrega de anuncios, los editores (de contenido) y, en última instancia, los consumidores", dijo la comisaria europea de Competencia, Margrethe Vestager. .
…y el de la Antimonopolio del Reino Unido
“Nos preocupa que Google pueda haber llegado a un acuerdo con Meta para obstaculizar a los competidores que brindan importantes servicios de publicidad en línea a los editores – comentó Andrea Coscelli, número uno de British Antitrust – Si una empresa tiene demasiado control sobre un área determinada, puede dificultar la entrada en el mercado de nuevas empresas y pequeñas empresas y puede reducir la elección del cliente.
Largos tiempos
Google y Facebook se arriesgan a multas de hasta el 10% de su facturación global, pero en lo inmediato no tienen nada que temer, porque las investigaciones y cualquier proceso judicial sobre un tema de este tipo podría llevar años.
