Hace casi 15 años, el iPhone inició la revolución de los teléfonos inteligentes. Hoy, Apple está juntando las piezas para lo que espera sea el próximo "efecto iPhone". Está trabajando en un visor que puede hacer que los mundos artificial y real interactúen. Seguramente serán las Apple Glasses, de las que cada vez se habla con más insistencia también en Cupertino, anuncio allanando el camino para que Apple llegue al Metaverso.
Según un informe publicado esta semana por Citi Research, el potencial económico del mataverso, en su definición más amplia, será de 13 billones de dólares para finales de la década. Una cifra ligeramente inferior al PIB de Estados Unidos.
Si incluimos en el término metaverso todos los caminos futuros que puede tomar Internet y toda persona, empresa e institución que se relacione con ella, esta figura también podría encajar.
modelo de hollywood
El contenido del metaverso de Apple se parecerá más al de una producción futurista de Hollywood que a los Avatares y entornos de silicona de los que parece haberse enamorado Silicon Valley. Surgirá de la creatividad y los modelos hiperrealistas de la producción a gran escala de la industria cinematográfica para los que, como siempre ha sido el caso en Apple, la tecnología y la ingeniería estarán a su servicio. No viceversa.
Según informa el "New York Times", que ha llegado a fuentes familiarizadas con el trabajo que se realiza en Apple, la compañía ha encargado a directores de Hollywood como Jon Favreau, que ya trabaja con Apple TV, para desarrollar contenido de video para sus auriculares, que según el diario estarán disponibles a partir del próximo año.
En su conferencia mundial anual de desarrolladores hace una semana, Apple mostró nuevas herramientas de software que permitirán a los desarrolladores agregar nuevas capacidades visuales y de voz a las aplicaciones, que también pueden ejecutarse en anteojos.
Cupertino está trabajando en este nuevo dispositivo según el esquema clásico aplicado a todos sus productos de éxito, es decir, integrar estrechamente hardware, software y contenido.
Metaverso y realidad virtual: una competencia entre FANG
Apple entra en la competición para definir el futuro de la realidad virtual. Microsoft, Google y la empresa matriz de Facebook, Meta, se encuentran actualmente en múltiples etapas de desarrollo de software y hardware para crear entornos en los que las personas puedan coexistir e interactuar. realidad virtual tridimensional y mundo físico.
El año pasado, el CEO de Meta, Mark Zuckerberg, reformuló la estrategia de Facebook en torno al concepto del metaverso.
Zuckerberg cree que el metaverso es capaz de iniciar una nueva revolución que podría suceder a la era de los teléfonos inteligentes dominada por el iOS de Apple y el software Android de Google, al igual que estas plataformas siguieron las décadas dominadas por Windows y Macintosh.
La próxima frontera
Carolina Milanesi, analista de Creative Strategies, una firma de investigación en el campo de las nuevas tecnologías, dijo:
“Esta es la próxima frontera. Para Apple, esta es una nueva experiencia y una oportunidad para involucrar a los consumidores con un dispositivo y nuevas experiencias que se basan en lo que han creado con contenido, por ejemplo, en Apple TV+.
El desarrollo de contenido y herramientas de software para realidad virtual por parte de Apple es fundamental crear experiencias que den un sentido definido a su futuro dispositivo.
El último gran producto nuevo, elApple Watch, se lanzó con alrededor de 3.000 aplicaciones, pero tuvo problemas para despegar porque solo unas pocas de estas aplicaciones parecían ser útiles para los consumidores.
Problemas similares afectaron a Quest, el casco de realidad virtual de Meta, que superó las 10 millones de unidades vendidas el año pasado. Muchos usuarios potenciales tienden a pensar en él como un dispositivo de juego.
Realidad aumentada, una frontera omás allá de los videojuegos
Desde el Macintosh original hasta el iPad, Apple se ha centrado en productos capaces de atraer a una amplia gama de clientes potenciales gracias a sus múltiples usos.
Se estima que Apple vendió el año pasado 240 millones de iPhones, que generó la mitad de sus $366 mil millones en ventas totales.
Según los analistas, para que las gafas de Apple realmente tomen el relevo del iPhone, tendrán que tener una utilidad que vaya más allá del nicho mundial de los videojuegos.
Tim Cook, CEO de Apple, lleva años hablando del potencial de la realidad aumentada. Dijo a los inversores en 2016 que la empresa estaba invirtiendo mucho en esta área y que la veía como una "gran oportunidad de negocio".
Se habló mucho en el campus de Apple en ese momento sobre la capacidad de Apple para crear un mundo de realidad virtual en un período de tiempo razonable.
Con este fin, Apple ha contratado a un ingeniero de Dolby Technologies, Mike Rockwell, para liderar la iniciativa. Sus primeros intentos de crear un producto de realidad aumentada chocaron con la limitada potencia informática que era capaz de montar en estos dispositivos. Otros problemas, como la duración de la batería, han obligado a Apple a posponer su lanzamiento.
El estado del arte y las preocupaciones dentro de la empresa
La iniciativa de realidad aumentada ha despertado un montón de argumentos y rompiendo dentro de Apple. Al menos dos miembros del equipo de diseño industrial dijeron que dejaron la empresa por preocupaciones sobre el desarrollo de un producto que podría cambiar fundamentalmente la forma en que las personas interactúan entre sí.
Este sentimiento de preocupación ha aumentado dentro de la empresa a raíz de la creciente preocupación pública sobre el tiempo de pantalla entre niños y adolescentes.
Con Rockwell a la cabeza, las gafas serían el primer producto en salir de Apple concebido y construido por el equipo de ingeniería en lugar de su cofundador Steve Jobs y su ex diseñador en jefe, Jony Ive, quien dejó la compañía en 2019.
El proyecto Apple Watch fue liderado por Ive y sus diseñadores, quienes definieron su apariencia, función y marketing.
Es un gran desafío el que le espera al equipo de ingeniería que en Apple siempre ha sido, de hecho, empleado por el equipo de diseñadores.
La especificidad del producto Apple
La llamada de Favreau muestra cómo Apple está tratando de diferenciarse su propia propuesta a partir de la del Meta.
La compañía con sede en Cupertino intenta activar las relaciones que ha cultivado en Hollywood desde que lanzó Apple TV+ en 2019 y que han llevado a una producción de Apple a ganar el Oscar a la mejor película.
Matt Miesnieks, director ejecutivo de LivingCities.xyz, una empresa nueva que trabaja en tecnología de metaverso, le dijo al "New York Times: que
“Un auricular bien diseñado podría ofrecer una mejor experiencia que un televisor de 80 pulgadas”. Así que no solo hay realidad virtual en la propuesta de Apple, sino también una forma más avanzada de experimentar las realidades del mundo físico.
Nuevas herramientas de software
Las herramientas de software que Apple ha preparado y está preparando tienen como objetivo alentar a los desarrolladores tercero para crear aplicaciones para la realidad aumentada, utilizando las herramientas y bibliotecas contenidas en el software del sistema proporcionado por Apple.
La compañía ya se movió en esta dirección a partir de 2017 con ARKit, un marco que permitió a los desarrolladores usar la cámara y los sensores de movimiento del iPhone para colocar objetos digitales en el mundo real y permitir que las personas interactúen con ellos.
Y esta es precisamente la idea básica de Apple de integrar la bidireccionalidad entre el mundo real y el mundo virtual para ir más allá del aislamiento de los dos mundos o de su ser alternativos.
Un largo camino
De una encuesta realizada por Creative Strategies a más de 500 desarrolladores, se supo que alrededor del 70% de los desarrolladores de Apple no utilizan esta herramienta.
En la conferencia de desarrolladores, la compañía presentó otro conjunto de herramientas que ofrece a los desarrolladores nuevas formas de habilitar funciones avanzadas y optimizar las prácticas existentes para aplicaciones que usan Siri y códigos QR.
Se trata de interacciones que será posible utilizar en futuras gafas, que de hecho constituyen su canal de ejecución más adecuado y natural.
No se sabe si Apple con estas delgadas y glamurosas gafas podrá hacer lo que hizo con el iPhone. Los corredores de apuestas del Reino Unido ya están aceptando apuestas.
fuente
Mickle Tripp y Brian X. Chen, Apple comienza a conectar los puntos para su próxima gran cosa, "The New York Times", 4 de junio de 2022
mickle viaje es reportero del Wall Street Journal para el que cubre Google y Alphabet. Anteriormente había sido reportero en Apple para el mismo periódico. Recientemente publicó un libro, en las primeras posiciones de la lista de best-sellers del "New York Times", titulado Después de Steve: cómo Apple se convirtió en una empresa de billones de dólares y perdió su alma, HarperCollins, mayo de 2022
Brian X Chen es escritor de tecnología de consumo del “New York Times”. Hace reseñas de productos y mantiene una columna regular, Tech Fix, en la que discute, desde un punto de vista técnico, los problemas asociados con los productos tecnológicos. Antes de unirse a The Times en 2011, cubrió la revista Wired de Apple y la industria inalámbrica. Vive en San Francisco.
