Vemos y leemos sobre esto de todo tipo, porque por un lado están los que quieren respetar el medio ambiente, por el otro los que especulan. De hecho, el greenwashing (un ambientalismo falso y artificial) existe y se está extendiendo. La Europa política se ha dado cuenta de ello y el 6 de marzo se publicó uno nuevo en el Diario Oficial de la UE. directiva lo que indica prácticas comerciales desleales.
El documento especifica que requisitos de sostenibilidad vendidos por las empresas junto con los productos. Desgraciadamente la publicidad engañosa es una constante en el mundo globalizado y todo el mundo ha comprendido que sin marketing ecológico no hay buen negocio. A través de la publicidad, las empresas dan la impresión de que, al comprar sus productos, los consumidores están contribuyendo a una economía baja en carbono. No importa si el café, la harina, el yogur, la librería, se obtuvieron con trabajo mal pagado, trabajadores desprotegidos, en una zona del mundo sometida. Todo lo que necesitas es una marca ecológica, SIN CO2 y el negocio funciona.
La Universidad de Pisa estudia el fenómeno
¿Pero queremos ocuparnos también de la conciencia de los ciudadanos? Eso sí, “porque el greenwashing afecta negativamente a los negocios, pero el efecto se ve mitigado por la presencia de mujeres. Es decir, cuando existe una sustancial igualdad de género en los consejos de administración de las empresas”, afirma Giuliana Birindelli, Profesor de la Universidad de Pisa, autor junto con otros colegas de un estudio muy particular, casi revolucionario.
Mientras tanto, ¿qué ha establecido la Comisión Europea? estoy entrando Marzo 2026 Los Estados miembros adoptan la directiva para aplicarla a partir de septiembre del mismo año. La eficacia se medirá en la lista negra que califica la conducta de las empresas. Está prohibido, por ejemplo, exhibir una etiqueta de sostenibilidad que no esté basada en un sistema de certificación o no establecido por las autoridades públicas. Los consumidores necesitan estar protegidos y eso está bien. "Es esencial que puedan tomar decisiones de compra informadas y así contribuir a patrones de consumo más sostenibles". Los operadores económicos (de ahí la Directiva) asumen la responsabilidad de facilitar información clara, pertinente y fiable. Antes de exhibir una etiqueta de sostenibilidad, hay que preocuparse por la transparencia y la credibilidad ante los controles realizados por terceros. Luego el comprador paga.
Los bancos en la mira
Llegados a este punto, ¿qué dice el estudio de la Universidad de Pisa que sea tan extraordinario? Fue publicado el Investigación en Negocios y Finanzas Internacionales. Los autores, además del profesor Birindelli, son Helen Chiappini de la Universidad de Chieti-Pescara e Raja Nabeel-Ud-Din Jalal de la Universidad Católica. Observaron una muestra de 77 bancos europeos cotizan en bolsa (15 italianas) de 2013 a 2020. ¿Por qué los bancos? “Porque son negocios sobre los cuales la atención de la comunidad es muy alta – dice Birindelli. Cuando se descubre o incluso se percibe un lavado verde, los inversores y los clientes son castigados". El mercado reacciona con ira ante la traición de confianza y los clientes se vuelven escépticos.
Ni siquiera pensar en ello. que los bancos, sostenible,, sin más papel, con pocas sucursales, ¿te pueden estafar? "Sí, en el sistema bancario hay muchos ejemplos de ecologismo cosmético", añade el profesor. Hace unas semanas, el BCE publicó un informe reporte de lo que se desprende que los bancos que ellos mismos se declaran Más atentos al medio ambiente, de hecho han concedido enormes préstamos a empresas contaminantes. Pero ¿cómo llegamos a la influencia de las mujeres? "Nuestro estudio muestra que estos efectos negativos se reducen cuando hay mujeres en las juntas directivas". Son los más sensibles a las cuestiones medioambientales y los más orientados a la transparencia informativa. “Estos aspectos juegan un papel importante a la hora de mitigar una práctica incorrecta como el greenwahing, muy difundida en el sector bancario, mitigando los impactos negativos en términos de desempeño financiero”.
Por lo tanto, el ecologismo practicado por mujeres directivas supera a la competencia masculina. Los datos básicos del estudio de Pisa sobre divulgación medioambiental proceden de Bloomberg y los datos sobre el producto interior bruto del país proceden del Banco Mundial. La Comisión Europea hizo bien en frenar un fenómeno trampa de nuestro tiempo. Quienes creen en la protección del medio ambiente, sin ideologías y en el crecimiento sostenible para las generaciones futuras, deben esperar que se abran más puertas a las mujeres en los consejos de administración, además de lo que ya prescriben algunas leyes. Antes de 2026 y no sólo en los bancos.
¡Ya es hora de que alguien empiece a darse cuenta de esto!