تحية إلى أمازون
Amazon ha اخترع الصورةيبوك، بالمثل ذلك ابل اختراع الهاتف الذكي. الأول كان هناك شيء ما ، لكن هذا الشيء لا يهم سوى مؤرخي التكنولوجيا هامش. بدون أمازون ، لا نعرف ماذا سيكون هناك اليوم لقراءة رواية على شاشة على متن قطار أو على شاطئ مشمس. من أجلها أنا انت تستحق di Amazon يمكن بالكاد يكون مبالغ فيه. الأمازون لديها بدأت هذا صناعةودافع عنها ووطدها. اليوم ، يتعين على أمازون تحديدًا إنشاء ملف القفز إلى الأمام إلى EVITARE أن كل هذا يعود indietro امامجارح من الصناعة القائمة ( شاغلو المناصب) هذا غير يريده يبوك ه لي قتال على جميع التضاريس وبكل الوسائل.
لم تعد الكتب الإلكترونية اليوم موجودة في مجموعة تقنيات اللعب ، ولكن في اللعبة: في جميع أنحاء العالمبيئة ينتشر أ التشاؤم الكوني. على الجبهة الأخرى ، فإن الناشرين, هناك عظيم بحر ويفكر بالفعل في التغلب على رصاصة الرحمة. كيف يمكن حلها؟
La يؤدي هي الكتاب. ليس الكثير من المؤلفين الذين يكتبون شيئًا ما لمشاهدته منشورًا (مع كل الاحترام والتقدير لهذا الشكل الجديد والجميل للنشر) ، ولكن المؤلفين السائد تأتي ستيفن كينغ والتي ، إذا كانت لديهم المحفزات والوسائل المناسبة ، يمكنهم فعلاً المنتجات un المحتوى السردي di نوع جديد قادرة على استغلال الإمكانات الهائلة للكتب الإلكترونية وتقنياتها. للأسف كل كبار الكتاب يلعبون فيها الفريق من كبار الناشرين ه التقليدية Amazon كان قادرًا على قياس ما لديه العزل في مناسبات عديدة ، بما في ذلك المعسكر التدريبي الصيفي الذي كان شعاره "استمتع! ادفع على أمازون"، الآن مهجورة بأسماء معروفة. لا يمر يوم سكوت تورو لا تكتب أي شيء ضد أمازون عدو الأدب والثقافة. إلنقابة المؤلفين، برئاسة Turow نفسه ، استدعىتدخل قضائي من 'مكافحة الاحتكار، أي من قبل نفس المنظمين الذين أشعلوا النار. كما يحدث في كثير من الأحيان ، فإن فوز أمازون في دعوى ضد الاحتكار كنترول ابل و الخمسة الكبار في وكالة عارضي أزياء لقد جاءت بنتائج عكسية على أمازون مثل زوبعة تغير الاتجاه. لقد حان الوقت حقًا لانعطاف أمازون.
È Amazon - أكثر من Apple ، أكثر من Google - يجب أن تفعل ذلك يجرؤ إلى الكتاب ال أدوات التي تسمح له بالإنشاء نوع جديد من المحتوى أنها تطور من كتاب يُسكب كما هو على جهاز Kindle. في نهاية المعرض أضرم يفقد il مقارنة مع كتاب. الكتاب أفضل ماذا لو فشلكيف فشلت؟ ميزة السعر، آمين. من الواضح الآن لن يفعل الناشرون أي شيء بشأن الكتب الإلكترونية. لكن لنتحدث عن الناشرين.
معضلة الناشر
ال ناشري الكتبكما كتبت ألكسندرا ألتر في صحيفة نيويورك تايمز ، تواصل ذلك استثمر بقوة في الكتاب: بيت البطريق راندون, 100 مليون دولار، سيمون وشوستر, 50 مليون ، في طبعة جديدة فعالة مراكز التوزيع والفرز والداخل تكنولوجيات من إدارة مستودع (مثل شركة Procter & Gamble) للقيام بذلك الحصول على un كتاب في المكتبة في مرة حيث سيحصل عليه القارئ عن طريق شرائه منه Amazon. وباء ريسي، "الكوليسترول" في هذا العمل ، يبدأ الآن أ يقلق di مينو بفضل هؤلاء تقنيات العجاف ينفذه الناشرون.
"أولاً الكتاب ، ثم الباقي"هل هو خط من كبار الناشرين أكده الرئيس التنفيذي لشركة Simon & Schuster. بالفعل كارولين ريدي ذكر ذلك في يبوك ستبقى الوضع الراهنبينما سيكون هناك الاستثمارات إلى دعم الصورةالنظام البيئي من كتاب. بيان أن تقع un تعليق مباشرة في بيانات المبيعات التي تأتي من الولايات المتحدة الأمريكية: بالنظر إلى الرسم البياني أعلاه يمكنك معرفة كيفية القيام بذلك أوقد مخزن (و 65% من السوق ل يبوك) ال حصة من الناشرين التقليديين في عام ونصف نعم خفضت من 58٪ إلى 41٪. دفقة جيدة! لكن من يهتم ، فكر في الناشرين.
تعتبر استراتيجية دعم الكتاب أمرًا ناجحًا وله تأثير أيضًا على المكتبات. في الواقع ، إنه يفضل ولادة di مكتبات مستقلة، عملية أهلا بك إلى الناشرين لأنها أكثر قابلية للتحكم من السلاسل الكبيرة مثل Barnes & Noble ، التي تعاني كثيرًا.
I عظيم الناشرين يمكنهم تقديم أنفسهم للإراقة ، لكن لديهم problemino. لديها نتاج بهم العداء إلى Amazon وهو في النهاية تحول فيالعداء ضد ال تكنولوجيا بحد ذاتها. ثم كيف بينسانو ناشرو قيادة هم الأعمال في الجديدة سيناريو رقمي لا يمكن إيقافه من خلال إجراءات تداول جيدة الهدف؟
التفسير الأكثر منطقية هو أن الناشرين ستاند كتب بحجم متوسط إلى كبير البحث عن di لكسب بعض الوقت لإكمال العملية توحيدمن الاندماج وإعادة الهيكلة حتى داخل التكتلات الإعلامية التي ينتمون إليها. يجب أن تكون هذه المجموعة من الإجراءات يزيد il قوة المساومة مع Amazon ومع المجموعات التكنولوجية الأخرى ، وهو تأثير بدأ بالفعل في الظهور. إنه شيء له امتداد المبررات الخاصة. حتى الآن كل شيء محاولات من الناشرين لتطوير الذات وجود في الساحة رقمي هم الخاسرون سواء كانت مبادرات مباشرة أو عمليات استحواذ. أنا أكون خبرة غير قابل للتكرار: Amazon, ابل e جوجل يشغلونها هناك بالفعل المشهد, يبتكرون بسرعات فائقة وهم يعرفون كيفية القيام بذلك. الناشرون مدينون اكتشف هو علاقة بناءة مع التقنيات الموجودة على على قدم المساواة، وهو أمر ليس سهلاً على الإطلاق بالنسبة للغريزة المفترسة لمجموعات الإنترنت الكبيرة التي تميل إلى عدم احتجاز أي سجناء. دعونا نرى ما سيحدث ودعونا نعود إلى مناقشتنا.
2015: إذا تغلب الكتاب على Kindle ، فماذا تفعل أمازون؟
في 2015 كتاب أصبح منافسة شديدة. عندما أنا أضرم و نظام البرمجيات التي أصبحت القوة لهم عفا عليها الزمن ولم تعد هناك حاجة إليها للمستوى الجديد الذي ارتفعت فيه المنافسة. في الواقع أنا أ عقبة. و أضرم كانت أداة انتقال المتميز باعتباره الصورة الرمزية للكتاب ، هكتار عمل أفضل من أي توقع ل ليحمل i القراء الأقوياء في رقمي. أوقد غير جعله يشعر به الارتباك هذا نعم اختبار في نقل من قبل أرضية مألوفة ومعروف لمن ليس كذلك. لقد كان Kindle هو روح المعركة الإعلامية الجديدة للتغلب على واحدة من أقدم الصناعات وأكثرها تألقًا ، وهي صناعة الكتاب. ال أضرم ومع ذلك ، لم يعد حفرًا ، وقد شوهد هذا أيضًا في انخفاض المبيعات هذا كان هو عنيف. في خمس سنوات مبيعات di بريد القراء نعم هم تقريبا نصفمن 20 مليون في عام 2010 إلى 12 مليون في عام 2015. في نفس الفترة ، ارتفع عدد المكتبات المستقلة من 1660،2227 إلى XNUMX،XNUMX ، ماذا يعني هذا؟
هذا يعني أن أنا أوقد، وخاصة لهم نظام البرمجيات, غير أنا لو أداة التي "العلاجمن الخيال والواقعية. العلاج هو ذلك عملية مما يؤدي إلىإفادة من وسائط جديدة مدعومة بتقنية مبتكرة. العلاج ليس مجرد استنساخ وسيلة في أخرى. لقد أفلت هذا المفهوم من رؤى أمازون. يمكن أن يحدث.
حتى الآن كل تجارب لخلق بعض سرد و غير الخيالية مناسب أن تكون استهلاك على واحد الشاشة أنا متصل بالإنترنت الخاسرون فقط لأن أضرم غير كان قادرا على استقبالهم بشكل كامل و تمريرها ai القراء. هذه تجارب كان لابد من نقلها من خلال i لوحة و الهاتف الذكي حيث يقرأ الناس أيضًا القصص الخيالية وغير الخيالية ، ولكن ليس بشكل مكثف: إنه ليس نادي القراء بعد ، إنه بالأحرى ملعب حيث يوجد في مكان ما غرفة للقراءة أيضًا. و على أوقد من أمازونابتكار في هذه المجالات يجب أن يكون قبلت, تجري, بث ويتم عرضه على القراء. هنا الحاجة. لكن ما هي الخطوة الأولى؟
حان وقت ePub3
Amazon ينبغي التخلي عن il شكل proprietario موبي، شكل أساسي لعرض النص ، ه passare جميع 'ePub3 الذي يحتوي على جميع وظائف mobi بالإضافة إلى تلك المطلوبة خلق محتوى الهريس متابعة. أصبح EPub3 معايير السوق: يقوم اتحاد من الناشرين ومصنعي الأجهزة والمطورين بدفعها إلى الأمام في محاولة لتحقيق التوازن بين جميع الاحتياجات. لكي أكون صريحًا ، لا يزال الأمر مختلفًا عما قد يتطلبه العلاج ، ولكنه يشبه محرك الاحتراق الداخلي مقابل البغل مقابل mobi. الجانب الأكثر إثارة للاهتمام منePub3 غير أن الدعممرة أخرى جزئيًاHTML5 / CSS3 و لغة جافا، الأشياء التي يتكون منها جزء كبير من الويب. على سبيل المثال ، إذا أراد كاتب الإثارة ، بعد وصف مسرح جريمة أو حدث ببراعة ، إظهاره للقارئ على خريطة ، وذلك لوضع أدلة مهمة ، باستخدام EPUB3 ، يمكنه فعل ذلك ضمن روايته التقليدية. ممكن ان يكون ملجأ ai وسائل الإعلام المناسبة إلى إثراء سيناريوهات مبنية بالكلمات. يمكن أن يكون شيء أفضل.
هذا مرور من mobi إلى ePub3 Amazon il كلف من القرار. بالفعل الآنePub3 è دمج في ملف يقوم اللاعب بالتنزيل منه أوقد مخزن للقراءة على تطبيقات كيندل أو كيندل. سيكون كافيًا تبديل وضع القيادة إلى EPUB3 والراكب إلى MOBI. لن يتأثر المستخدمون على الإطلاق ، كما حدث للسويديين عند الساعة الخامسة صباحًا يوم 3 سبتمبر 1967 عندما تحولت القيادة من اليسار إلى اليمين. ستكون واحدة القرار هكذا بسيط وهكذا مهم لتغيير الصورة العامة للسوق. سيكون لها تأثير مشابه لـ القرار di ابل لإدخال iBooks و بين التطبيقات المثبتة مسبقا على جميع الأجهزة آيفون (iOS) وعلى جهاز Mac.
مع محاذاة Amazon إلىePub3، النظام البيئي بأكمله لـ بناة e المطورين من تطبيقات قراءة الكتب الإلكترونية سيعتمد، بدون تأخير ، ePub3 عندما يكون البعض اليوم 100٪ (مثل Apple) ، والبعض الآخر 70٪ ولا يزال البعض الآخر غير موجود على الإطلاق. الآن هناك فقط فوضى كبيرة أن يساهم جميع أقلية من يبوك. ثم سيكون هناك العواقب في الكتاب. من المؤكد أن بعض هؤلاء ، الرواد ، سوف يبدأون لانتاج محتوى لهذا سيناريو جديد الذي نزل فيه اللاعب الرئيسي أخيرًا ، وبالتحديد أمازون. آحرون الكتاب سوف يتبعون وبعد ذلك سيتطور ذلك منافسة فاضلة مما سيؤدي إلى تنمية من سوق نابض بالحياة من الكتب الإلكترونية ، والتي من شأنها أن تفيد الأخير أيضًا ، من دون الإخلال بتلك الموجودة في الكتاب.
يوجد أدناه مقتطف من الحجم الصادر من أنجيلا مايلومن العنوان الأرشيف على الإنترنت. الجماليات والتقنيات الجديدة ، تم النشر بواسطة goWare. في هذا المقال مفهوم العلاج تم تحديده على أنه العامل المركزي من نمو وتأكيد وسائل الإعلام الجديدة. قبل أن تكون تكنولوجيًا هناك العلاج هو عملية جمالي e ثقافي. المفهوم الأساسي الآخر هو أن التفاعلولكننا سنتعامل مع هذا بمساهمة مختلفة.
العلاج
La ولادة من متوسط هو دائما فروتو من العلاج. تم تقديم هذا المصطلح من قبل اثنين من المؤلفين الأمريكيين ، جي دي بولتr e ر.جروسين، لتعريف عملية التكنولوجية والجمالية و ثقافي جميع 'الأصل من تطوير أشكال جديدة من تنظيم الإدراك والتمثيل. العلاج يعني تمثيل وسيط في آخر ، أي لتمثيل من خلال جديد جهاز ممارسة جمالية وثقافية وجدها espressione في مكان آخر التكوين الفني.
العلاج غير ومع ذلك ، فهو واحد تحول محايد، مجرد عملية التحول من تقنية إلى أخرى ؛ في هذا التحول ، في الواقع ، يحدث المرء إعادة تشكيل الوسط نفسه؛ تعمل المعالجة على خصائص محددة للأجهزة الفردية ، وتعيد تنشيطها وتجديدها بأشكال جديدة. بهذا المعنى سأعالج هذا يعني أيضًا علاجتعديل الأداء الفني لوسائل الإعلام القديمة ، التدخل على تلك جوانب باهتةأنا الذي أعرض من إمكانية da تطوير.
لنأخذ مثالاً: يمكن المجادلة بذلك يو توب YouTube لديها تم علاجه la TV، وإنشاء أ وضع التكنولوجيا الجديدة من 'تجربة تلفزيونية؛ في الواقع هذه العملية مؤهَل الصورةالمستخدم لتنفيذ وظائف هذا بالتأكيد غير لقد فعلوا جزء من تلك التجربة الإعلامية لـ TV والتي تحدد بدلاً من ذلك استخدام مقاطع الفيديو عبر الإنترنت، كما creazione من محتويات و مشاركة منهم. بعبارة أخرى ، وُلد وسيط جديد.
العلاج إذن إنه ليس مجرد إعادة ترتيب لوسيلة ما في أخرى, ولا ببساطة نتيجة من عملية تطوري التكنولوجية مما يؤدي إلى دمج بعض وظائف الوسائط القديمة في أجهزة أكثر تقدمًا تقنيًا. اصلحه يعني السؤال إعادة التشكيل في كل مرة المعايير التي تحدد وتنظم تجربة جمالية مشتركة بدءاً من تأسيس ممارسات واستراتيجيات إعلامية محددة.
الوساطة والوساطة المفرطة
تعتمد عملية المعالجة على أ منطق مزدوج الذي يتألف من تكاملية فورية ed الوساطة المفرطة. لمطالبة أكبر بالفورية - بمعناها المزدوج للوقت الحقيقي ، لـ لحظية، ولكن أيضًا الوصول إلى واقع بدون مرشحات ، كما هو - يتوافق مع ملف درجة أعلى من الوساطة، أو ل عمليه الضرب وتنظيم طبقات مختلفة ومستويات وسطي. تعتمد فعالية الفورية على مستوى الوساطة المفرطة ولا يمكن تحقيق أحدهما (الفورية) بدون الآخر (الوساطة المفرطة). أيضا في هذه الحالة مثال بيريسكوب: الوصول المباشر إلى متدفق من مقطع فيديو أدركت من قبل مستخدم وضع في أي واحد جزء من العالم ممكن من تكاثر الطبقات الوسطى، تتراوح من كاميرا من جهاز المستخدم المحمول المتدفق إلى واجهةالتطبيق يستخدمه المستخدم الذي يشاهد الفيديو.
La منطق مزدوج من العلاج لا ينطبق فقط على الوسائط الجديدة ، ولكن يمكن أن يكون كذلك تعقب، في كل مرة بشكل مختلف ، في لحظات مختلفة من قصة من التمثيل المرئي. لكن في حالة وسائل الإعلام الرقمية تأتي هذه العملية يظهر صراحة: المعالجة هي القاعدة الصريحة لتشكيل وسائل الإعلام الجديدة. ومع ذلك ، هذا لا يكفي لتمييز الوسائط الرقمية عن الوسائط التناظرية. في الواقع ، لا يزال يتعين توضيح ذلك مبدأ محدد التي تستجيب للاستراتيجيات والممارسات التي تتيحها التقنيات الجديدة التي يتم تكثيفها بشكل نموذجي في الشبكة ، وهي الوسيلة المعاصرة التي تمتلكها أكثر من أي وسيلة أخرى ملحوظ إنشاء أ نظام جمالي جديد. هذا المبدأ هو مبدأالتفاعل.
