الآن بعد أن أصبحت سيارات Ferraris من espresso و Saeco و Gaggia ، وهي علامات تجارية تاريخية عالية الجودة مصنوعة في إيطاليا ، صينية (باعتها Philips مؤخرًا ، مع قطاع الأجهزة المنزلية الصغيرة بالكامل، للصندوق الصيني الأمريكي Hillhouse Capital) ماذا سيحدث للمصنع في Gaggio Montano (بولونيا) حيث يتم تصميم وإنتاج آلات الإسبريسو الأوتوماتيكية بالكامل؟
قررت شركة Philips ، في نهاية عام 2019 ، التخلص من قطاع الأجهزة المنزلية الصغيرة (حجم مبيعات 2021 2019 مليار يورو) بحلول النصف الأول من عام 2,3 للتركيز على قطاع معدات الرعاية الصحية المربح. الجزء المباع ، والذي يشمل شفرات الحلاقة وأدوات المطبخ وأجهزة العناية الشخصية ، يتعلق في الواقع بمجموعة من الأجهزة التي تم إنتاجها في الصين منذ سنوات ، باستثناء ماكينات Gaggia و Saeco الأوتوماتيكية بالكامل. لم تكلف العملية 3,7 مليار يورو ، كما كتب أحدهم ، ولكن 4,4 مليار يورو ، حيث اضطر الصندوق الصيني الأمريكي إلى إنفاق 700 مليون يورو لاستخدام علامات فيليبس التجارية لمدة 15 عامًا.
فيليبس ، علاج تنحيف الحرائق
يكرر هذا البيع علاج التخسيس الشرس الذي بدأه الرئيس التنفيذي لشركة Philips في التسعينيات ، Jan Timmer ، ببيع عملاق السلع البيضاء ، Ignis-Philips ، إلى Whirlpool ، فقط عندما كان النمو العالمي للقطاع يلوح في الأفق بالفعل بفضل الطاقة ثورة واتصال الإلكترونيات الدقيقة. ثم باع Timmer ترخيص Philips التجاري لأجهزة التلفزيون إلى TVP التايوانية ، قبل القفزة الهائلة في المبيعات وأكثر من عقد من الأرباح التي جمعها المنافسون بفضل استبدال أجهزة تلفزيون CRT بشاشات مسطحة جديدة. أخيرًا ، واصل الرئيس التنفيذي السابق طرح قطاع الإضاءة للبيع ، والذي تم فصله وإدراجه في حالة عدم وجود مشترٍ ، وأيضًا في هذه الحالة على وجه التحديد في الوقت الذي بدأت فيه الثورة الكبرى في وضع العلامات على الطاقة مع لمبات LED جديدة.
أرادت الإدارة العليا الهولندية ، التي قامت تدريجياً بتسريح الآلاف والآلاف من الموظفين (كان لديها الآن أكثر من 200 موظفًا يزيد قليلاً عن 70) ، في خفض التكاليف للتركيز على النشاط الأكثر إثمارًا للتشخيص الطبي. قطاع تحتل فيه Philips المرتبة الخامسة فقط في العالم ، حيث بلغ حجم مبيعاتها 18,1 مليار في عام 2019 ، وحيث سيشهد المستقبل منافسة أكثر صرامة وأغلى بكثير من منافسة الأجهزة المنزلية والتلفزيونات ، وأيضًا لأنه في الأماكن الأولى هناك عمالقة عشيرة Big Pharma.
من هي في الواقع عاصمة للتل؟
تأسست Hillhouse Capital في عام 2005 برأس مال أولي قدره 20 مليون دولار أمريكي من مؤسسة Lei Zhang's Yale Enterprise. مع مكاتب في بكين وهونغ كونغ وسنغافورة ، تقوم الشركة باستثمارات كبيرة في الصين والهند واليابان وكوريا الجنوبية. وهي واحدة من أكبر وأنجح شركات الاستثمار في العالم ، وهي قوة مالية جمعت مليارات الدولارات من الجامعات وصناديق التقاعد والمؤسسات في الولايات المتحدة وإعادة استثمار هذه الأموال بعوائد أعلى من متوسط الصناعة. كانت أولى استثماراتها هي شركات التكنولوجيا الصينية العملاقة Tencent Holdings و Baidu Inc. قبل عامين ، جمعت 10,6 مليار دولار لأكبر صندوق أسهم خاصة في آسيا ، والذي يستثمر في الرعاية الصحية والمستهلكين والتكنولوجيا والخدمات على مستوى العالم ، مع التركيز على آسيا. فازت الشركة في مزاد العام الماضي لشراء 15 في المائة من أكبر شركة لتصنيع مكيفات الهواء في الصين ، Gree Electric Appliances Inc ، مقابل 7,5 مليار دولار. كما أنه يستثمر بكثافة في العقارات.
مستقبل مصنع جاجيو مونتانو الإيطالي
قبل المالية الصينية الأمريكية ، تقدمت العديد من الشركات ، بما في ذلك الكوريتان LG و Samsung. لكن فيليبس ، التي كانت ولا تزال بحاجة ماسة إلى موارد مالية للاستثمار في المنافسة الشديدة لقطاع الطب الإلكتروني ، لم تقدم دولارًا واحدًا ، وبالتالي فاز صندوق استثمار صيني فائق الثراء بالمناقصة. إل جي على وجه الخصوص ، لديها الآن توقف قطاع الهاتف المحمول، كان مهتمًا جدًا بأعمال الإسبريسو ، الحقيقية ، حيث يعد امتلاك علامة تجارية إيطالية أمرًا ضروريًا. القطاع ينمو باستمرار: فقد تجاوزت قيمته 6 مليارات دولار في عام 2020 ، وبحلول عام 2025 لا يزال من المفترض أن يرتفع بنسبة 3,7-5٪.
لسنوات ، كان De 'Longhi هو البائع الأول لآلات الإسبريسو ، بحصة تزيد عن 34٪ ، وذلك على وجه التحديد لأنه استثمر في الجودة العالية والطابع الإيطالي للآلات. انتهت المجموعة مؤخرًا من العقد المبرم مع بعض شركات صندوق استثمار Center Lane Partners لبيع Capital Brands Holdings Inc. ماذا سيحدث لـ Saeco الأوتوماتيكية بالكامل (التي تبلغ 40 عامًا هذا العام) و Gaggia المنتجة في المصنع الإيطالي؟ كما أن الآفاق غير مؤكدة لأن معظم الآلات منخفضة الجودة ومنخفضة السعر يتم إنتاجها بالفعل تحت علامتين تجاريتين إيطاليتين في رومانيا والصين. ولكن ، كما أكد لنا أحد مؤسسي Saeco ، جيوفاني زاكانتي ، الرئيس التنفيذي الحالي لشركة Parmacotto ، فإن آلات الإسبريسو الإيطالية والآلات الأوتوماتيكية الفائقة ذات العلامات التجارية الإيطالية ستحقق نجاحًا كبيرًا: "لأكثر من 30 عامًا - كما صرح - هذا هو المكان قمة تقنيات الإسبريسو ".
