中国电子商务巨头阿里巴巴将在未来几个月内推出在线视频流媒体服务，旨在与 Netflix 和 Hbo 在美国取得的成功相媲美。 该服务将被调用 天猫票房（Tbo） 并将提供从中国和其他国家购买的内容，以及阿里巴巴直接投资的原创作品。 有了这个决定，这个由马云创立并在华尔街上市的集团将进入竞争激烈的中国市场，那里的公司正投资数十亿美元购买内容。 根据上海互联网咨询公司艾瑞咨询的报告，到 2018 年，这个行业的价值将增长两倍，超过 214 亿美元。
“我们的使命，这里每个人的使命 阿里巴巴，就是要重新定义家庭娱乐，”数娱总裁刘春宁说。 “我们的目标是成为美国的 HBO 或 Netflix，”刘总结道。 目前尚不清楚这个新的阿里巴巴项目将如何与中国最大的流媒体平台之一优酷土豆共存，阿里巴巴去年收购了优酷土豆 16,5% 的股份。 然而，与中国竞争对手不同的是，Tbo 将有 90% 的内容只能通过付费订阅或直接购买单一产品才能看到，而 10% 的内容将免费显示。 同样不容小觑的还有Netflix进军中国的意图，即使这个亚洲国家的市场对于外国互联网集团来说非常艰难。
